奢侈品创业计划书

篇一：奢侈品项目商业计划书

第一章执行摘要

一、项目背景

二、项目概况

三、项目竞争优势

四、项目投资亮点

第二章项目介绍

一、项目名称

二、项目承办单位

三、项目拟建地区、地点

四、初步估计的项目回收期

第三章奢侈品市场分析

第一节奢侈品市场现状及趋势

一、奢侈品国际市场现状及趋势

二、奢侈品国内市场现状及趋势

三、奢侈品市场供求及预测

第二节奢侈品目标市场分析研究

一、奢侈品市场规模分析及预测

二、奢侈品目标客户的购买力三、奢侈品市场中关键影响因素

四、奢侈品细分市场分析研究

五、奢侈品项目计划拥有的市场份额第三节中研普华研究总结

第四章奢侈品行业分析

第一节奢侈品行业分析

一、奢侈品产业基本情况

二、奢侈品行业存在的问题及机会

三、奢侈品行业投资前景分析

第二节企业竞争力分析

一、企业在整个行业中的地位

二、和同类型企业对比分析

三、竞争对手分析

四、SwoT分析

五、企业核心竞争优势

第三节企业竞争策略

第四节中研普华建议

第五章公司介绍

第一节公司概况

第二节公司股权结构

第三节公司管理架构

第四节公司管理一、董事会

二、管理团队

三、外部支持

第五节各部门职能和经营目标

第六节20XX-20XX年公司资产负债情况第七节20XX-20XX年公司经营情况

第八节企业主要竞争资源

第九节战略和未来计划

第六章产品介绍

第一节产品介绍

第二节产品性能

第三节技术特点

第四节产品的竞争优势

第五节典型客户

第六节盈利能力

第七节市场进入壁垒分析

第七章研究与开发

第一节产品与技术

一、专利等级

二、产品主要用途

三、本项目所采用之工艺路线图

四、本项目建设可创造的成本优势第二节研发分析

一、已有的技术成果及技术水平

二、公司研发能力

三、未来研发计划

第八章产品制造（项目产品、技术及工程建设）第一节产品制造

一、生产方式

二、生产设备

三、成本控制

第二节项目主要产品及规模目标

一、主要产品质量指标

二、本项目主要产品特点

三、本项目主要产品工艺流程

四、本项目主要产品产能规划

第九章项目建设计划

第一节项目建设主要内容

一、建设规模与目标

二、项目建设内容

三、项目建设布局与进度安排

第二节厂址选择

一、项目建设地点二、区位优势分析

三、厂址选择及理由

第三节原材料保证

第四节建设工期计划

第五节主要设备选型

第十章市场营销

第一节企业发展规划

一、企业发展目标

二、企业发展策略

三、企业发展计划

四、企业实施步骤

第二节企业营销战略

一、整体营销战略

二、产品营销策略

三、精细化战略规划

第三节市场推广方式

第十一章财务分析与预测

第一节基本财务数据假设

一、20XX-20XX年基本财务数据

一、20XX-20XX年财务数据预测

二、销售收入预测与成本费用估算第二节盈利能力分析预测一、损益和利润分配表

二、现金流量表

三、相关财务指标（投资利润率、投资利税率、财务内部收益率、财务净现值、投资回收期）

第三节敏感性分析

第四节盈亏平衡分析

篇二：〈北京某奢侈品发展有限公司商业计划书〉(doc)

北京尊龙奢侈品发展有限公司

商业计划书(简版)

集oBm+odm+B2c的双线连锁平台

项目概括：

民族文化特征的奢侈品整合连锁平台

生活及办公用品的设计与制作珠宝化

具文化含量的材质与钟表工艺的结合

长期可持续的用创意创造价值项目

由设计来领导奢侈品项目产业开发

项目定位：

根植于中国本土文化奢侈品品牌机构

项目范畴：（品种选择时间线）

1、饮具（家庭、办公场所、酒店用水杯）

2、汽车内饰（排档头、方向盘）

3、办公用品（办公用具、办公室陈设品、热水器）

4、社会各界等级物品

5、电子产品（电话机、鼠标、显示器）

6、个性高端行业礼品

项目内容：

1、设计加制作

2、设计加订做

3、精品整合

4、连锁经营

5、B2c电子商务

6、oBmoEm

odm

项目主要原料：

1、金银等贵金属

2、具有中国文化属性的材料

（如翡翠、和田玉、鸡血石、田黄石、巴林石、古代瓷片）

3、各类宝石（钻石、彩色宝石、半宝石）

4、太空及未来材料（太空陶瓷、纳米材料、新材料）

项目切入点分析：

利用高档饮具进行切入（已拥有思路设计稿上千套）

理由：

1、市场基础好

2、市场容量大

3、有礼品概念

4、原有市场无品牌

5、国际品牌未关注

6、相关产业链成熟

7、中国独特的茶文化

8、高档饮具市场空白

项目原则：

1、以美学标准为最高原则

2、以产品外形或材料不重复为原则。

3、专注于中国文化特征的高档用品。

4、产品研发和销售网络并重为原则。

5、坚持合作伙伴及市场的可控规模和质量。

6、有成熟的高档产品品牌领域不进入。

7、秉持作品形产品的设计理念和产品数量。项目市场空间与规模：（饮具）

1、国内每年有两个亿的市场（市场存量）

2、国民经济的增幅相应增长（市场增量）

3、未来五年市场预估值10个亿

项目状态：

1、已完成前期市场基础及相关产业链调研。（1）世界奢侈品发展历史及现状

（2）世界器皿发展史及现代走向

（3）国际奢侈品集团研发方向及产品种类分析（4）国际国内珠宝产业链及交易过程

（5）国内外礼品产业链

（6）饮具的行业调查及技术水平调查

（7）汽车排档头产品市场调查

（8）国内奢侈品消费数据汇总

2、已完成产品工艺技术组合的实验。

（1）材料组合膨胀系数实验

（2）饮具用玻璃技术处理工艺实验（3）传统工艺与现代工艺的结合设计

（4）跨行业制作合成核心技术分析

（5）汽车排档头可采用材料及工艺试验

（6）手工与激光制作相结合的工艺试验

（7）凹槽雕刻后胶水粘接缝隙处理

3、已初拟市场启动及品牌构建方案。

（１）“一店如旗舰、百店如博览”的商务

构想（见附件）

（２）第一阶段营销策略方案（详见附件）

战略层面战术层面服务层面管理层面

（３）品牌构建

文化属性品牌定位品牌主张形象联

想媒体选择

（４）相关知识产权事宜正在办理之中。

（５）第三代产品设计已完成计划部分。

项目(:奢侈品创业计划书)特点：

1、产业龙头

2、创意产业

3、民族奢侈品品牌

4、高文化含量的、高附加值的、高难度制作、非量产的、非成本优先的、非易购的三高三非项目。

5、产品美学及美学产业路线的领头羊。

6、风险可控程度高，风险较低。

项目行业归属：

1、跨行业特征明显

2、与珠宝行业、高档礼品行业、高档办公用品行业、时尚用品、高档电子产品等关系密切。

3、完全的创意产业。

4、高档消费品及耐用品

项目未来发展方向：

1、中国本土品牌旗帜下的奢侈品集合平台。

2、具研发及设计、核心制作的输出机构。

3、具品牌、网络、规模三大优势的行业集团。项目商业模式

1、设计理念

（1）具文化内涵的美学原则

（2）稀缺及贵重材料的组合设计

（3）以功能性忘却设计为辅

（4）保持产品灵魂符号的持续性

（5）以金牙式设计为补充

2、产品模式

（1）配件oEm＋核心部件自产＋成品集成

（2）挑选符合要求的产品进行整合（3）部分产品的主件、配件的oEm

3、品牌方面

（1）以产品带动品牌成长

（2）以会展作为品牌之窗

（3）选定媒体的品牌公关

4、营销方式

篇三：奢侈品B2c计划书

1.3奢侈品送礼：.....................................................................................................

1.4中国的奢侈品消费正在出现消费分化的现象.................................................

1.5中国奢侈品消费者的消费心理具有浓厚的中国传统文化色彩.....................

1.6奢侈品牌要在中国找一个好的Location不容易...........................................

1.7西方模式的奢侈品推广模式在中国并不管用.................................................

1.8仿冒品在中国市场几乎不可能杜绝.................................................................

1.9奢侈品零售人才匮乏.........................................................................................

第二部分网站架构 (7)

2.1信任.................................................................................................................. ...

2.2尊贵.................................................................................................................. ...

2.3个性化.................................................................................................................

2.4立体化展示产品.................................................................................................

2.5安全.................................................................................................................. ...

2.6便捷.................................................................................................................. ...

2.7功能模块............................................................................................................. 2.8开发相关............................................................................................................. 2.9其

他.................................................................................................................. ...

第三部分项目运营 (12)

3.1网站开发团队.....................................................................................................

3.2物流管理团队.....................................................................................................

3.3网站运营团队.....................................................................................................

3.4商业策划团队.....................................................................................................

3.5网络营销团队.....................................................................................................

3.6运营建议.............................................................................................................. 第四部分预算投入. (14)

4.1开发成本............................................................................................................. 4.2运营成本.............................................................................................................4.3其他成本（硬件成本和日常运营成本）.........................................................

第五部分预期收益.................................................................错误！未定义书签。

5.1广告费用............................................................................................................. 5.2购销奢侈品销售额.............................................................................................

5.3融资.................................................................................................................. ...

5.4统计.................................................................................................................. ...

第六部分总结..........................................................................错误！未定义书签。

6.2我们在同行业中优势.........................................................................................

摘要

摩登意为时尚优雅，汉语中的摩登并不是英语单词modERn的音译词，同音同意只是两种语言上的巧合而这种巧合在我们公司看来也是一种必然，它表现出人的一种共同认知也是人性中所与生俱来的。如同各国人对“妈妈”的同音同意一样，摩登是我们与您共同的向往，

摩登时代的摩登生活！

深圳摩登电子商务公司于20XX年6月正式成立，www.modeng***于20XX年7月正式上线运营，公司在瑞士注册了一家贸国际贸易公司为供应商，现阶段直接合作伙伴是法国Em特卖机构，并在和欧洲、北美洲、日本等地区的线上特卖公司不断建立新的合作，让每一位来到摩登网的顾客愉快的拥有自己心仪的货品是我们最大的愿景！

关键字：奢侈品特卖摩登电子商务

一、市场分析

中国奢侈品消费市场的快速增长，极大地刺激着全球奢侈品公司的扩张欲望,世界公认的顶级奢侈品品牌中已有超过八成进驻中国市场。据《20XX胡润财富报告》称，中国内地千万富豪人数已达87.5万人，其中亿万富豪达5.5万人，中国的富豪数量已经位列世界第四。这一数据说明，中国目前已经有相当一部分人群具备了对世界顶级奢侈品的消费能力。另外，世界奢侈品协会调查显示，中

25岁。中国市场的奢侈品消费也有其有别国外消费市场的特点，主要是：消费人群特点

1.1年轻化。时尚奢侈品的主力消费群体在国外基本上都是40岁以上的消费者，但是在中国，时尚奢侈品的消费呈现年轻化特征。大范围集中在18-50岁，小范围集中在30-50岁，18-39的人群是目前时尚消费的主力群体。西方时尚奢侈品的消费者基本都是中产阶层，月收入在三千至五千美元左右，花个几千元上万元买件奢侈品并不困难。

1.2中国奢侈品消费市场购买者的构成比较复杂。中国目前已经有相当一部分人群具备了对世界顶级奢侈品的消费能力。但是中国奢侈品消费市场与其它市场相比有一个非常不同的现象是，以上凭借强大的个人财富购买奢侈品的消费者，在整个奢侈品消费中只占有30%的份额。其余70%的消费份额，来自于那些年收入十几万，甚至几万元的白领上班族，而他们往往会花几个月的工资来购买一件奢侈品。这是一些省吃俭用的奢侈品消费者，研究者将这样的消费行为定义为“奢侈化消费”。

1.3奢侈品送礼：通过对消费人群调查，大约有50%左右的奢侈品是购买来送礼。

1.4中国的奢侈品消费正在出现消费分化的现象。一部分消费者，尤其是真正的富裕阶层对奢侈品的消费也越来越趋于理性和成熟。这部分消费群体具有拥有较强的经济实力、年龄偏大、社会地位较高等特征，在选择奢侈品时更多地考虑的是品牌的文化内涵和设计风格等因素。并且他们的消费有向更高一级的奢侈品升级的趋势，如，购买名车、豪宅甚至私人飞机和游艇。

篇四：奢侈品市场调查计划书

奢侈品市场调查计划书

指导老师：迟英庆

学生：阳向、尹炜超

前言奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。国际公认的“奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。

随着中国经济的腾飞吸引了大批国外奢侈品牌踊跃进入中国市场，进一步加速中国奢侈品市场的发展壮大。受金融危机的影响，全球奢侈品消费出现一定幅度的下滑。中国市场所蕴含的巨大市场潜力，强烈吸引着奢侈品巨头的眼球，众多顶级奢侈品品牌加速扩张步伐。中国奢侈品市场正以惊人的速度发展，新富人群成为拉动奢侈品高端消费的重要力量，奢侈品消费呈现年轻化趋势。为了解目前中国城市人口对奢侈品的认识状况以及对奢侈品消费情况，进而评估奢侈品的行销环境。

本次市场调查主要围绕营销环境、消费者以及竞争者进行。

目录

前言2

一、调查目的4

二、调查内容4

三、方法设计4

（一）调查方法

（二）调查对象特征

（三）调查区域划分

（四）问卷设计

（五）时间安排四、经费预算

一、调查目的

1.了解目前中国城市人口对奢侈品的认识状况

2.了解当前中国城市人口对奢侈品的消费情况

二、调查内容

市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）行业市场环境调查

主要的调研内容有：

1、中国主要城市奢侈品市场的容量及发展潜力；

2、中国奢侈品行业的营销特点及行业竞争状况；

3、政治环境、社会环境对该行业发展的影响；

4、当前中国在销奢侈品种类、品牌及销售状况。

（二）消费者调查

主要的调研内容有：

1、消费者对奢侈品的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）。

2、消费者对奢侈品各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；

3、消费者对品牌的意识及品牌忠诚度；

4、消费者平均月开支及消费比例的统计。

（三）竞争者调查

主要的调研内容：

1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；

2、主要竞争者的营销方式与营销策略；

3、主要竞争者市场概况;

4、本产品主要竞争者的经销网络状态。

三、方法设计

调查方法：本次的市场调查主要以抽样调查、问卷调查以及文献查阅3种方式进行

（一）抽样调查法——目前奢侈品市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都为收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重

调查对象及抽样如下

消费者：300月薪3000-40004000-50005000以上经销商：10其中大型综合商场4家

中型综合商场2家

奢侈品专卖店4家

（二）问卷调查法

1.调查区域——南方城市（深圳、广州、福州、厦门、温州、杭州）北方城市(北京、天津、大连、哈尔滨)

2.调查对象——现代白领以及中高级管理人员

3.调查数量——10000(一个城市1000)

4.问卷设计及结果统计（1）您的月薪收入（）

a.3000-4000B.4000-5000c.5000以上

（2）您对奢侈品的了解程度（）

a.了如指掌B.比较了解c.一般d.了解一点E.一无所知

（3）您对哪些奢侈品有所了解（）

aBcdE

（4）您对奢侈品的喜好程度（）

a.痴迷B.喜欢c.一般d.不喜欢E.厌恶

（5）您目前所拥有或者最想拥有的奢侈品类型（）

a豪华汽车B高档服饰c高档化妆品d珠宝首饰E其他

（6）您认为以下哪些品牌属于奢侈品（）多选

a路易·威登B夏奈尔c范思哲d迪奥E卡地亚F蒂芬尼

G乔治·阿玛尼H江诗丹顿i劳力士K宾利P凯迪拉克

(7)您会通过哪些途径来购买奢侈品（）

a．cBdB.奢侈品精品店c.网上购物d.国外代购非常感谢您对本次问卷调查的支持！

（三）文献查阅法——通过图书文献以及网上关键字查阅得知。