1内衣文胸市场调研报告

一、淘宝内衣文胸市场数据分析

1、“内衣文胸”市场走势

图1-1

如图1-1所示，“内衣文胸”的市场是一个稳步上升的较成熟市场，市场需求与市场竞争与日俱增。总体市场走势较平稳，只有在双十一、开年大促等大型节点销量才会爆发。

随着市场增量的上升，市场竞争也随之而来。在市场波动不大的情况下，大型促销节点成为了内衣文胸市场品牌的必争之地。故，如何在日常销售中积累老客户，并在大型节点充分爆发，成为了决定品牌发展的重要因素。

2、“内衣文胸”消费人群分布

图2-2

如图2-2所示，需求“内衣文胸”的消费者女性占比72%，其中18-24岁的群体为第一消费群体，“25-29岁”的消费者也有一定的需求购买本产品。

图2-3

如图2-3所示，需求“内衣文胸”的消费者大多为“初级”消费者。该类消费者由于网购经验较少，所以较容易受网店视觉效果影响而产生冲动消费。所以建议在设计网店页面的时候要做到精雕细琢，把产品功能、亮点、页面做的足够出色，这样才能吸引更多的消费者。

而在“消费层级”方面，需求“内衣文胸”的消费者多为“中级”或“偏低”等级的消费者。该类消费者在网购方面的消费能力适中，故在产品定价方面，建议尽量贴近市场平均水平。在店铺前期的引流策略中，可以多增加一些活动款吸引流量。

图2-4

如图2-4所示，“内衣文胸”市场88元客单价是中低端市场与中高端市场的分水岭，如果定位于中高端市场，客单价区间应落在88-178元之间，如果走中低端路线，建议客单价区间落在19-88元之间。

3、“内衣文胸”类目分布

图2-5

如图2-5所示，“内衣文胸”的产品品类以“文胸”为主，市场占比94.74%。“文胸套装”市场占比4.82%。所以建议在产品选择上，以“文胸”为主，如果企业产品种类较多，可以搭配上“内裤”、“乳贴”等辅助产品，以丰富产品品类，增加店铺的关联销售。

4、“内衣文胸”品牌分布

图2-6

如图2-6所示，最近30天销量前三的品牌为：婷美、南极人和丰渡，品牌均价分别为68元、21元、38元。品牌价值排名前三的分别为华歌尔（235元）、爱慕（214元）和安莉芳（188元）。

二、淘宝“内衣文胸”市场总结

1、“内衣文胸”市场是一个稳步上升的较成熟市场。

2、“内衣文胸”市场竞争趋向白热化，消费者需求逐渐加大。

3、“内衣文胸”市场的节点爆发能力是品牌运作的关键。

4、“内衣文胸”市场逐渐饱和，市场消费主体冲动消费较多。

所以综上4点情况，建议在运作本市场产品的时候，重视产品研发、网店装修、客户服务等关键因素，在日常销售中让消费者获得较好的消费体验，积累足够的老客户，在大型节点大量砸入广告费，一举打爆市场。