三类流行SNS网站之特点比较

web2.0的SNS社区网站，目前有很多人在做，很多人在跟风，但是真正懂得其真谛，把握正确方向和脉络的人并不多。有的只是毫无创意的模仿和恶性的同行业竞争，却又不明白自己在模仿什么，在争什么，别人问起，无非就一句话：“把用户和平台做起来了，无论做什么都好做。”今天说这种话的人，都是明天要被淘汰的人。

经过2001的互联网冬天，再到2005年web2.0勃发的春天，时至今日，经过几代互联网人苦苦的思索和探寻，网站的发展脉络已经日益成熟化和垄断化，任何一个发展方向都已经走到了拼规模，拼资金的刺刀见红阶段。如果不能发现自己的蓝海，而持续跟着那些身强体壮，后盾十足的鲨鱼在红海里肉搏，悲惨的结果不言而喻。因此，在面临市场的一个新选择时，如何冷静的观察竞争对手的动态，找寻他们的优缺点，则成为新网站的第一要务。作者通过对目前国内外大大小小的SNS社区网站的细致观察和分析，得出了以下三大流派的特点和前景：

1．    流：

根据其150亿美元的市场价值，流无论在国内还是国外都有非常高的呼声，有很多网站哪怕核心价值并非完全复制，但其宣传推广上依然要披上一层的外皮，如开心网，校内网，海内网等。那么它具有哪些与众不同的特点和成功优势呢？的发展实际上经历了三个阶段，而每一个阶段都有导致它成功的原因：

l    第一阶段，面向校园市场和实名注册的熟人社交网络：其中的哈佛名校和500强的世界级精英文化更是其比其他SNS网站（Orkut）更具吸引力的主要原因。网络市场中，高端品牌的确立很重要，因为受用户关注和倾慕的永远都是社会高层；

l    第二阶段, 采用去中心化的封闭式设计又能够很好的隔离不同类型的用户：由于的用户群体来自全世界各地，如同中国的SNS用户群体特征一样，是呈片状分布的，因此它作为网站本身创造的内容无法满足所有地域和群体的需要。所以干脆利用熟人社交的封闭式设计将所有用户自动的隔离成不同的小区域，在这个小区域内分享他们自身所创造的UGC同时又不被他们并不感兴趣的UGC所侵扰；

l    第三阶段，是开放平台创造了APP开发商的运营渠道，是web小游戏让他的用户群迅速的扩大。并不需要直接从注册用户身上赚钱，而是把面向用户的细分垂直领域的赚钱机会统统留给app商家，同时也把这些细分领域的成本、风险和时间统统节省了，只要把自己的平台做的足够好，给app商家提供足够好的免费服务和增值服务，就创造了一个比alibaba更具有活力的商务平台。

由以上阶段分析可知，成功的设计和原因如下：

l    切入点恰到好处：从世界名校和名企入手，利用普通大众对于社会高端人群的崇拜和社交心理，迅速积累人气；

l    熟人社交：利用用户想了解他们身边亲朋好友的一举一动，并参与进去进行交流的迫切心理，构建p2p的网络节点，通过节点之间的互动自动产生爆炸性UGC；

l    去中心化：一反以往web1.0网站主动将铺天盖地的网站信息推送到用户眼前，让人眼花缭乱，无所适从的做法，网站本身并不再产生任何针对所有用户的内容集成，而是利用用户之间的社交产生内容，这些内容都是和用户本身息息相关的，也是他们最为感兴趣的。

l    病毒式传播方式：通过一些非传统模式的娱乐性极强的web游戏和一些邮箱或IM好友之间互相邀请的方式，直接绕开了传统web1.0网站所必须经历的缓慢积累用户的成长期，而在短短几个月内有了一个几何数量级的病毒传染式增长。例如：friend for sale这个app的数字是三个月时间从零增长到每天1000万PV，60万注册用户，而仅仅是两个人在业余时间开发出来的网站。

l    隔离用户：用户节点之间产生的互动内容聚集起来同样的非常巨大的，而且具有非常多的无价值UGC。利用school,group和friend等模式，将熟人或具有同样兴趣，爱好和身份的人隔离起来。让信息变得更纯粹，更具有效价值。

l    开放平台：将网站设置成一种开发式平台,不再是一个社区，而是一个社交工具。任何开发商都可以将自己的软件，网站通过开放式协议放到这个平台之上。而这一模式也是目前国内大大小小的社交网站争先模仿的。开放平台以后，到现在一年多涌现了24000个app，这就相当于有24000个网站把他们的访问入口点注册到了这里，从这里分享网站流量、用户和广告，也就是说现在养活了24000个网站，这24000个网站要依靠来混口饭吃。上文提到的friend for sale就是其中的典型。

当然，任何一种类型的网站都有其缺点，也不例外：

A.  首先，高价值内容太少。由于网站本身并不产生内容，再加上节点之间也存在大量的无价值内容，导致这样的网站并不具有较为持续的观赏性。这也是流最不适应中国国情的地方。在中国网络界，老百姓有两大需求：偷窥欲和获得实际利益。前者是短期需求，后者是长期需求。SNS网站之所以流行是满足了老百姓第一点的需要。而第二点也正是SNS之所以流失率奇高的更重要原因。靠互动吸引来用户，但用户发现这么玩一不能赚钱，二不能获得有用的信息。谁还愿意老是玩下去？

B.  其次，不具有持续性，用户流失率高。当用户逐渐在熟人社交中感到腻烦，逐渐对交互式游戏失去兴趣。他们就不会再来登陆网站，这和以往的web1.0网站不同。因为这类互动游戏往往过度抽取了用户的社交积极性和精力，让其在短时间内的兴奋点迅速达到饱和。随后就是漫长的空虚期，而web1.0依然具有较为持续的观赏性，因为它的内容价值是大众化的，而非小众的。刚好相反。

C.  另外，网站并不适用华裔人群。在国内的推广相比较其他SNS网站而言，并没有占到任何优势，为什么呢？我认为有三个主要原因：

l    不符合主流群体的主流需要：前面说到这类网站针对的其实是高端群体，因为只有高端群体的社交活动才让用户用偷窥的欲望。而中国所谓的高端群体太少，真正的高端群体也不愿意来此进行自我暴露。

l    市场不够大：这一点很多人会奇怪。其实是英文平台，他的基数是非常巨大的。而国内适用于这个平台的其实很少。因为国内真正的中产阶级或者白领在全国的人口基数上来说依然只占了极少数。其次，开放型平台的使用者---APP供应商依然太少，而且大部分都没有独特的技术创新，所以即便开放了，市场中能够发展的APP软件商没发展起来依然是个重大的制约。

l    中国市场不具有创新性：之所以成功，在于美国不断勇于创新，培养起来的良好的非实用型基础。在主流群体都还不能描述出的潜在主流需求的阶段，创新的发布满足需求的产品，就能在市场还没产生竞争之前，做到具有一定门槛的规模。而国内的网站，往往是等待这个模式成熟完善，看到其实用性以后，开始一窝蜂模仿，最后自相残杀，从而对市场产生破坏性效应（包括QQ也是如此）。所以等进来时，市场已经饱和了。这一点对于在中国区的打击尤其是致命的。

2．    Myspace流：

Myspace流是基于MSN用户群体基础上发展起来的内容聚合型陌生人社交网络。Myspace社区是具有国际用户参与的中文社区,主题板块涵盖各项领域，同时注重用户之间的互相交流，也就是介于web1.0与web2.0之间的网站产生大众内容价值，但价值本身由用户通过互动来产生，国内如刚获得4.5亿美元融资的51网，5GSNS等网站都属于此类。他在中国成立时间并不长，成功有以下几点原因：

l    用户基数大：基于MSN有效的中文用户群体，建立初期便拥有2亿人。同时用户可以用不同的语言跟不同国家、不同背景的人交朋友。对于APP工具的适用性也更强；

l    Myspace空间有大量的图片和视频，这些能够克服语言上的不通；这沿袭了WEB1.0的最大优势。

l    Myspace有900多万音乐人的空间，其中很多是非主流的音乐、不易搜索到的音乐。这算是满足了小众群体文化中的最大一块。

l    Myspace给用户很少的约束，有更多自由。也就是说用户不仅可以随意关注熟人之间的UGC，也可以很轻松浏览陌生人产生的更多有价值内容。让用户不至于在短时间内产生厌倦感。

l    同样开放了基于Java Script平台，并为flash设计人员提供了丰富的API接口。开发人员可以在基于Java Script的框架上进行挂件(Widget)的开发，从而为用户带来更加即时、有价值的网络应用，丰富他们的交友体验。在这一点上，两者的成功都是共通的，也是Myspace向学习的最明显特征。

l    Myspace提供的是每个用户都需要的基本网络服务，当服务形成一定口碑后，才有了后续的爆发空间。

l    Myspace是一种内聚型发展模式，即从某几个特定的圈内人慢慢聚合内容向周边扩散，同时其管理者在一些关键的时刻作出了关键的扩张手段，从而使网站顺利突破了临界点。

l    Myspace内部有IM通讯工具，便于用户在网站内进行即使通讯联系。

l    Myspace同样利用了MSN用户好友进行病毒式传播方式。

同样，Myspace也是存在很多缺点的，甚至他的缺点也大大多于，这也是为什么他在拥有如此庞大的用户基数却依然无法赶超流的尴尬局面，其缺点主要有：

l    网站大了，显得版面特别混乱，信息排列，推荐等诸多问题，容易造成极差的UE。网站发展最明显的特点，就是版面越做越简单实用，而不是越做越复杂全面。现在的网络时代，已经不再是大而全的web1.0时代了。

l    娱乐性差：前文说了，主要的成功之处也就是通过他极富娱乐性的在线web游戏而产生了病毒式的传播效果。这种能够让用户充满激情，乐此不疲的互动游戏是Myspace所不具备的。

l    由于是面向全球的片状发展模式，myspace处于一个比较两难的选择。它既无法像那样在所有用户之间产生丰富的熟人社交，也无法就某一点产生比较贴近用户，具有高粘性的本地社交或区域性社交的高价值内容。无论这两点中的任何一端都不是myspace目前的主要方向。因为他无论选择哪一点，都意味着要放弃它所拥有的最大优势：已有的庞大用户基础。因此注定了这类大而全的网站无法给与用户细致而专业的服务，只能到处撒网。

3．    垂直社区网站流：

垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务，作为互连网的新亮点，垂直网站正引起越来越多人的关注。在越来越多的网络吸引老百姓的注意力时，网民却逐渐走出时髦、好奇的初级阶段，不断在网上寻找着实际、实用和实惠。而垂直社区网站正是满足了这样的一种特定化需求。它既不是的熟人社交，也不是像myspace那样基于庞大群体的陌生人社交，因此具备了两者都不具备的一些优点。豆瓣网就是这样一个很好的例子。豆瓣网以书评，影评，乐评为主要特色，集中的是目前中国有文化的“知产阶级”。就是这种貌似小众，人口基数很少的网站却产生了40多万的用户群体，alexa排名为721名。由此可见，只要在特定领域和人群适度挖掘。小众并不意味着小网站。除了上面两种网站本身所具备的一些优点以外，他们的优点在于：

l    基于一个或两个某类用户群体特别感兴趣的内容点，将这一部分人群高度集中，从而产生大量高价值UGC.而且这一高价值内容具有较强的潜在用户关注市场。这样就具备了一个滚雪球似的发展模型。

l    无论是熟人模式，还是陌生人模式，用户节点之间的互动产生的有效价值远远高于上面两种社区网站。这也就意味着它的用户流失率相对更低，更具粘性。

l    能够给用户群体带来是积极意义的好处和实惠。这也是这类网站之所以存在最基本所在。

当然，缺点也是存在的。而且比较明显：

l    初始阶段用户市场过小，不便于推广，不容易形成规模化。

l    往往受网站价值内容的影响，盈利模式过于单一。