酒品推介品鉴会执行方案

执行方案

作者：萧迪

活动概况

一、活动概述

●活动时间：xx年x月x日

●活动地点：xx大酒店

●活动名称：xx新品推介品鉴会

●活动人数：200人

●活动目的：借此次品鉴会刺激产品团购

二、活动背景分析

●市场背景：xx酒于xx年进入市场并一直都深受广大消费者亲睐，在市场中

已有一定的认知度和知名度。

●产品特性：秉承于贵州千年传统麦曲古法手工精酿工艺和老窖陈年藏酒秘笈，

其酒老熟生香、成就天然发酵酒品，酱香浓郁绵长、空杯留香持久、回

味悠长，尊为『贵州酱香白酒之典范』!

●产品定位：高端商务用酒

●活动人群定位：各界知名人士、企业、领导、各社团组织

三、活动定位分析

●活动调性：高端性、文化性

●活动综述：重点通过一种酒文化的氛围营造，并结合品鉴会与公益活动本身的特殊属

性，将本次x酒品鉴会打造成一个蕴涵浓郁文化气息与公益活动为一体并

融合轻松愉快的快乐氛围的品鉴盛会。

●活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，以精美、大气、中国风

的场景为烘托，围绕“色、香、味”三个环节展开整个活动的构架。

四、活动框架

●色•调

本节主要以视觉感受和古色文化元素为主题，进而展开对x酒的推广与展示。本节重点充分结合“瓶身造型中，古典韵味”的特色，把活动内容与产品特点相融合。

●香•醇

本节主要通过表演的形式来对“香醇”的意象进行演绎，进而展现一种“酒品所蕴涵的内在醇香”。

●味•道

味道的“道”字意为“酒道”之道，本节主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的酒文化为阐述点，突出体现酒道文化。

活动流程

一、嘉宾入场（嘉宾签到）

【背板签到】

礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾，用细致入微的服务让嘉宾在入场前便能感受到一种尊贵与荣耀。礼仪小姐指引嘉宾背板签到。

●签到处安排4名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜并赠送每位到场嘉宾林酒宣传画册一

套（内含奖券）

●签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花并合影留念

●贵宾胸花佩戴完毕，由两名礼仪引领至贵宾休息室，其他嘉宾引领至会场

【嘉宾候场】

贵宾休息室：主办方领导负责进行接待工作，由2名礼仪提供相关服务主会场：安排礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作

会场大屏幕播放林酒宣传片，同时配合备场音乐

精品展示架：现场摆放精品xx酒

二、活动正式开始

【主持人登场】

●主持人致开场白

●宣读特邀贵宾名单

●对于出席嘉宾表示感谢

●邀请领导上台讲话

备注：主持人上台前背景音乐响起，站定后音乐停止，讲话完毕音乐响起【领导讲话】

●领导在礼仪小姐的引领下上台讲话

●领导讲完话后，邀请贵宾上台致辞，并宣布品鉴会正式开始，完毕后以一场激情表演点燃整场，升华主题。

三、色

【激情水鼓表演】

活动先以一个激情洋溢的女子水鼓表演开场，把水换成酒，目的可以让全场嘉宾闻到林酒那醇厚飘香的酒香味，演员服装可以以林酒瓶身造型为主色调设计演出服装，主要把视觉与嗅觉相结合，达到一个最高点，给以嘉宾震撼与难忘。

【璀璨亮相】

为更好的展现林酒的高贵特性，在活动开始专门为其量身打造一个亮相仪式

亮相描述：会场灯光熄灭，追光灯照射在一个特制的酒盒装置上。伴随着亮相背景音乐，装置启动，一瓶精致老酒从“酒盒”内缓缓升起，升起过程中干冰烟雾升腾，激光

灯炫耀登场。（整个过程主持人在旁边以激情洋溢而铿锵有力浑厚的声音做介绍）

【精品展示】

亮相仪式结束，伴着温馨的背景音乐，身着旗袍的礼仪小姐款款走上舞台，以T台走秀的方式演绎一场“酒品视觉盛宴”，优雅大方的礼仪小姐在富有情调感的音乐节奏中倾情展示x酒的高雅与尊贵。

备注：期间配合主持人或者专业讲解员对该酒的详细描述四、香

【开坛闻香——酿酒舞】

以酿酒舞开篇，以一种唯美、充满艺术感的酿酒工艺的舞台演绎展示，充分呈现了x 酒浓郁醇厚之香与酿造工艺。

【豪情泼墨——醉拳表演】

唐代诗人李白——“斗酒诗百篇”，通过醉拳表演与书法泼墨表演的同台展示，让舞台视觉“动”于“静”相结合，“文”与“武”相呼应，以此来渲染林酒的深厚文化底蕴。

五、味

【品酒师讲解酒文化】

专业品酒师现场讲解酒文化及品酒文化，并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的酒文化部分。此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿香结合，还能满足在场嘉宾的商务礼仪知识需求

【助兴表演】

邀请专业演员演唱《祝酒歌》，礼仪为在座嘉宾斟上酒，让嘉宾在温情的歌声中慢慢品尝该酒的香醇。同时礼仪为每人发一张卡片，邀请嘉宾在卡片上写下姓名、年龄、电话号码和对林酒的感受，并可参加抽奖活动。

【抽奖活动】

●现场抽奖：在场嘉宾通过填写卡片参加抽奖，并当场发放奖品，同时邀请幸运嘉宾上台发表获奖感言，谈谈对该酒口感的体会与建议或意见等，由主持人主持抽奖。

●购酒抽奖：凡于当日现场签约的合伙伙伴均可参见抽奖活动，抽奖方式以签约序号（或座位号、签到号、嘉宾卡号）作为抽奖号，由特约嘉宾（经销商、代理商）主持抽奖。

●具体奖项如下：1、特等奖1名赠送价值万元的欧洲双人游

2、一等奖2名赠送价值五千元ipad2一部

3、二等奖3名赠送价值三千元的苹果4手机一台

注：以上奖项内容仅供参考以最终预算为准

六、拍卖会

【慈善拍卖会】

●慈者爱•始于足（主题）

主题释义：

《左传》云——“慈者爱，出于心，恩被于业”希望之履秉着生生不息的精神为贫困山区的少年儿童带来走下去的希望。正如成龙所说:“前半生我想拥有一切，后半生我要给出一切。”让慈善成为理念，全力播散爱的种子。

●大屏幕播放山区少儿儿童生活艰辛的宣传片

目的：感染全场，激起每一个人心底最软弱的部分使其感动，踊跃参加拍卖活动。

●主持人对拍卖的酒类进行简单介绍，比如香型、特色、市值等并主持拍卖

●拍卖的酒以50 %捐赠，卖多少捐多少

七、酒会

●在活动即将结束时，由主持人邀请该酒领导上台，开启一瓶x酒做最后的致辞并举杯

一同敬在座的各位嘉宾，随后音乐响起，由专业演员带来一首《敬酒歌》，《难忘今宵》让大家在一片柔美而响亮的歌声中结束本次的品鉴会，嘉宾进入用餐品酒时间。

【现场购酒】

●订货促销：现场订货10件送2件还可参加抽奖

●现金券：凭请柬领取现金券12张，可在专卖店购买时使用

会场布置

一、现场布置

● xx大酒店门外用拱门及空飘装饰，进门设置迎宾，并布置红地毯，入口区设置签到处及形象墙，为来宾提供留影纪念处。会场内柱子旁为“产品展示区”，建议在“产品展示区”排放一些宣传资料等供来宾随意取阅，专区底台用精美的琉璃柜台搭建，上面刻有该酒的产品标示，顶部用玻璃装置密封，装置内挂设彩照灯，以更好地展示酒品的高贵属性。品鉴会及演出时灯光设备也非常重要，舞台布置要突出该酒的文化底蕴和品鉴会喜气洋洋的气氛，整个会场典雅而大方，透出一种用心与温馨。整个会场布置以该酒的瓷质瓶身颜色为主色调，以求会场的视觉效果融合的产品特性，既古典与时尚的完美结合。

●电梯入口区（大厅内):设置易拉宝和指示牌

●人行通道走廊区：在人形通道走廊设置易拉宝和指示牌，事先请礼仪小姐迎宾

●会场入口：设置签到台，产品形象墙（内容为林酒酒业的介绍，新品的介绍）

●会场区：在会场内入口处右侧设置“产品展示区”并配置相关宣传资料，另配两名工

作人员微笑肃立迎接并引导入座。在会场周围的上空悬挂印有该酒形象宣传

的吊旗，呼应现场气氛。

●舞台背景区：主题背景板设计，以简洁的方式突出本次品鉴会的主题，采用中国红、

帝王黄为主色调，用七彩射灯打亮整个背景。

礼仪资源

●此类高端酒品鉴会，礼仪小姐起着至关重要的作用，她们的服务标准和仪表标准对整

个品鉴会的高贵品质的展现有着良好的辅助作用。

【要求】

●漂亮高贵的礼仪小姐

●身着喜庆的红色旗袍

●伴着微笑迎接各位来宾

●为来宾提供高品质的专属服务

全程摄影

●邀请专业摄影师全程跟拍，从活动开始到结束全程记录，最后将整个品鉴会流程制成

精美的DVD以留作纪念。

【设备支持】

●照相机：2步

●摄影机：1部活动时间流程表

附录附录一：品鉴会会前、会中、会后工作细则一览表

活动预算费用明细