市场营销学选择题复习题

选择题期末复习题

1.产品观念强调的是(　　)。 

A.以量取胜         B.以廉取胜

C.以质取胜         D.以形象取胜

2.下列组织中，(　　)不是营销中介单位。

A.中间商           B.供应商

C.银行               D.保险公司

3.对价格低的产品，其营销渠道就应(　　)。 

A.长而窄            B.长而宽

C.短而窄　         D.短而宽 

4.下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。

A.品牌             B.包装

C.价格             D.运送

5.产品组合的长度是指企业所拥有的 （     ）的数量。

A.产品品种         B.产品项目 

C.产品线           D.产品品牌

6.(       )是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。

A.广告宣传         B.人员推销 

C.营业推广         D.公共关系

7.市场营销的核心是（       ）。      

A.生产                B.分配

C.交换                D.消费

8. 社会营销观念所强调的利益应是（　  ）。    

A.企业利益            B.消费者利益

C.社会利益            D.企业、消费者与社会的整体利益

9. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（       ）。   

A.环境因素            B.个人因素 

C.心理因素            D.社会文化因素

10.按消费者的 （      ）,可将产品划分为便利品、选购品和特殊品。 

A.购买频率            B.购买习惯 

C.购买行为            D.个性心理

11.(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A.产业                B.中间商

C                D.消费者

12.按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。

A.地理                B.行为

C.心理                D.人口 

13.企业把新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（　  ）。

    A.撇脂定价               B.渗透定价

C.目标定价               D.加成定价

14.将本企业几种商品价格定在低于市场价格的做法叫（       ）策略 。

A.声望定价               B.习惯定价     

C.折扣定价               D.招徕定价

15.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（   　）。

A.批发商              B.运输公司

C.制造商代表          D.零售商       

16.（    ）是对有能力购买并愿意购买的某个产品的欲望。

A.需要         B.欲望    

C.需求         D.市场                                                              

17.推销与营销的关系是（     ）。

A.推销和营销含义相似

B.推销和营销都是以顾客的需要为中心

C.营销具有综合性，推销只是营销的一环

D.推销包括营销

18.消费者的购买行为主要由（     ）决定的。

A.学习     B.知觉

C.动机          D.感觉

19.生产厂家为了促使某些批发商和零售商愿意执行某些市场营销功能该给他们的一种折扣，称为（    ）。 

A.数量折扣        B.季节折扣         

C.现金折扣        D.业务折扣   

20.营销环境分析的主要目的是（     ）。

A.制定营销战略和策略  

B.寻找市场机会、避免环境威胁 

C.便于营销管理     

D.适应外部环境变化

21. 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的(          )的数量。

A.渠道类型         B.中间商类型 

C.中间商           D.距销区的公里

22.宝洁公司的洗发露使用了三个品牌：“潘婷”、“飘柔”、“海飞丝”。这种品牌策略是（     ）。

A.统一品牌   B.个别品牌  

C.分类品牌   D.多品牌

23. 能迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的促销方式是（     ）。

A.公共关系    B.宣传报道    

C.商业广告    D.营业推广

24. 以高价格与低促销方式组合推出新产品的策略是（     ）。

A.快速撇脂策略    B.缓慢撇脂策略     

C.快速渗透策略    D.缓慢渗透策略 

25.管理的关键是（    ）。

A.计划    B.决策    

C.控制    D.组织

26.(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。   

    A.探测性　           B.描述性 

C.因果性             D.预测性 

27.能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。    

A.愿望                   B.平行

C.产品形式          D.品牌 

28.市场营销学真正成为一门学科出现是在（        ）。    

A.20世纪初               B.20世纪50初

C.20世纪70年代      D.20世纪末

29.下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（         ）？

A.产品观念            B.推销观念 

C.市场营销观念        D.社会营销观念

30.处于(　　)的产品，可采用无差异营销策略。

A.成长期        B.衰退期

C.导入期        D.成熟期