新媒体时代舆情传播特点

中国社会的急剧转型产生了两个明显不同又相互交错的话语空间；一个是官方的话语空间，主要以官方大众传播媒体为载体；一个是非官方即民间话语空间，主要以互动新媒体等传播渠道为载体。后者的快速发展，日益与前者融合，交互作用，改变了的传播格局和形成机制，重塑了中国社会的生态，成为社会的中坚力量，地位日益凸显，作用不可忽视。伴随着经济社会发展的深刻变革和新媒体时代的到来，社会公众参与国家公共事务管理、表达个人思想、态度、甚至对各种社会现象不满的诉求意愿越来越强烈，互联网日益成为社会的放大器。网络话语权的增大，使得负面新闻的杀伤力也随之放大。

新媒体时代，数字化、网络化、即时化、互动化的特征，快速的影响和改变了社会的生成模式，舆情传播具有鲜明的特点。

（一）传播主体多元化。这是一个人人都有的麦克风，个个都是发言人的时代。据统计，新浪微博用户有4亿多，每天发布微博总量达1.2亿条，新浪首页新闻1小时有几百万的浏览量，一条有份量的新闻，瞬间会被数万家乃至数十万家网站自动抓取、自动转载。。。据介绍，到2012年年中，中国的手机上网人数第一次超过了PC上网人数。摩根士丹利分析师季卫东说：“这是中国互联网行业一个主要分水岭。”众多的网民表达了自己意愿、情感、思想甚至诉求的愿望日益强烈，互联网良好的互动性进一步强化了多样化传播主体的积极性，有些话题常常会在主流媒体的参与下放大成为公共话题，成为形成和影响社会的一种重要力量。

（二）传播内容海量化。在新媒体时代，互联网海量的信息得到充分的体现，伴随着搜索引擎技术不断更新换代，文字、音频、图片、播客、微博等搜索功能的不断创新和扩充，使工作在海量信息在为人们工作、生活、休闲、娱乐提供极大的便利的同时，也为一些非理性甚至不负责任的言论提供了生存空间，并成为了某些抢发新闻的小众化媒体的新闻源头。

（三）传播节点碎片化。新媒体时代，任何一个网民都是有可能成为信息的生产者、事件的报道者。智能手机的普及，更让大众麦克风随时随地地现在直播变成现实。新闻发布的大众化，使得信息呈碎片状分布，同一件事有成千上万的网民按照各自的观点分别发布消息，再加上众多的转发和评论，发展呈网状扩散，加剧了信息的碎片性。

（四）传播方式群际化。新媒体的快速发展，使得海量信息和传播渠道急剧增多，多向传播，多点互动，移动获得，移动表达，即时传播，即时分享，并且呈现“点对群”、“群对群”的特点。这些网络化、立体化、群际化的传播方式，显现了极强的群际传播特点，既是各种信息、思想、观念、看法、意见、思潮的集散地，也成为了个别单一话题的放大器，对社会公众的态度、认知与行为越来越发挥着重要的作用。

（五）传播过程互动化。网民强烈的参与意识和表达欲望，借助新媒体、