第一季度中国智能手机现状竞争格局及5G智能手机销售趋势分析

智能手机销售趋势分析

因疫情防控影响手机销售门店临时关闭，线下销售渠道受阻；供应链复工推迟, 零部件和手机生产紧张，消费者居家隔离购机欲望降低或推迟购机计划；受疫情影 响，Ql国内手机销售愈加艰难。

2020年是国内5G手机销售的关键之年，为了打好2020年开局之战，多家主 流品牌手机厂商将重磅5G新品发布会转移至线上进行；疫情对于手机销售的影响或 更多是暂时性的销量减少。

一、格局

在整体销量受阻的前提下，2020年Ql,华为手机销量份额进一步扩大至 36. 9%； ViVO手机销量份额小幅上升，占比为24. 8%；OPPo手机销量份额进一步下滑, 较2019年Q4降低3. 1个百分点；小米手机销量份额为10. 6%, iPhone销量份额为 8. 8%o

2020年Ql,华为手机保有率达30. 7%,位居第一；iPhone保有率为19. 0%,位 居第二;OPPo保有率为17. 5%,位居第三，ViVO保有率为17.4%,与OPPO仅差0. 1 个百分点，过去四个季度，ViVO和OPPO的保有率差距逐渐缩小。

2020年Ql,在四大品牌安卓手机中，华为用户忠诚度最高，52. 4%华为手机用 户换机仍选择华为，基本与iPhone用户忠诚度持平;ViVo用户忠诚度排第二， 36.1%。vivo手机用户换机仍选择VIVO,小米用户忠诚度排第三，29. 3%小米手机 用户换机仍选择小米。

过去4个季度，华为手机用户忠诚度持续提升;2020年Ql,华为手机用户忠诚 度为52.4%,较2019年QI增长10.0%。华为换机用户选择iPhone的比例持续减少, 由 2019 年 Ql 的 22. 2%降至 2020 年 Ql 的 14.7%。

2019年Q2至今，vivo手机用户忠诚度持续上升，2020年QI忠诚度达36. 1%。 vivo换机用户选择华为手机的比例较2019年Q4增长1. 8个百分点。

2020年Ql,小米手机用户忠诚度为29. 3%；小米手机用户换机选择华为手机的 比例过去4个季度持续上升，2020年Ql比例达28. 4%。

2020年Ql,OPPO手机用户忠诚度达27. 0%,较2019年Q4增长0. 2个百分点。 2020年Ql,0PP0手机换机用户选择华为的比例达31.0%,较2019年Q4也增长了 2.4个百分点，高于选择OPPO手机的用户比例。除选择华为手机比例增长外， OPPO手机换机用户选择vivo手机的比例较2019年Q4也增长了 L 6个百分点。

二、5G手机

2020年QI国内5G手机销量占全部智能手机销量的比例上升至7.7%,较上季 度提升4.8个百分点；在2020年Ql整体手机销量下滑的背景下，5G手机成为国内 智能手机市场的一大亮点；预计，随着2020年5G应用场景的逐步落地，5G手机将 进一步刺激用户购机欲望。

华为Mate30Pro5G和华为Mate305G延续2019年Q4的势头，分别继续占据5G 手机销量第一和第二的位置；第三名为2019年12月发布的VIVOX30,占据2020年 Q15G手机销量的22. 3%o

«2020-2026年中国5G智能手机行业市场深度分析及投资前景展望报告》数 据显示：除了三线及以下城市5G用户比例快速提升外，相比2019年Q4,2020年 Q15G手机用户男女比例趋于均衡，女性用户占比提升至45. 1%；25岁及以下的年轻 用户比例提高至26. 9%o