灯饰城深港精英设计师品鉴会活动方案...

首届深港设计师“品灯”交流会

一、活动目的

本次活动将聚合深圳主流装饰设计公司、设计机构的代表性设计总监、主笔设计师，通过参观产品、品鉴互动、聆听知名设计师讲座等活动形式，将艺美家灯饰品牌形象导入设计师群体中，并以此为开端逐步培育、扩大设计师客户群体，提升艺美家灯饰城在设计师队伍中的品牌关注度和品牌影响力，从而与之形成良好的互动与合作关系，达到推广品牌、促进设计师渠道拓展，带动销售和可持续发展之目的。

二、市场背景

灯饰产品在室内装饰领域中所占份额和位居的重要性毋庸置疑，但在品牌林立、竞争激烈的市场环境下，如何创新经营、实现营销突围，已成为灯饰卖场努力的方向。

通过对市场的观察研究，我们认为，目前乃至下一步，建材市场的一个重要争夺点将体现在“设计师渠道资源”的竞争上。深圳作为“设计之都”，设计的价值、设计师的地位不断提升，“设计引导消费”的趋势日益明显。例如近年来，深圳装饰建材行业的一系列活动大都围绕设计师进行，一些深谙营销之道和洞察市场先机的材料商家及卖场，已将设计师渠道作为营销重点，并不惜精力与财力上的投入。近年来，走设计师渠道路线之成功者不乏其人，通过营销设计师来带动市场销售者亦不乏其例。

作为产业链中的重要一环，作为链接上下游产业的专业人士，设计师在灯饰产品销售中具有不可替代的作用，在市场供大于求、竞争异常激烈的今天，艺美家灯饰城将通过对设计师资源的重视和有效整合，为广大商户建立起与设计师直接沟通交流之平台，从而为商户自身的发展和营销渠道的拓展奠定一个稳健的平台。

三、效果分析

1.设计师是室内空间的缔造者，作为专业人士的设计师，其在房地产商、甲方或业主选材中具有重要的“话语权”和“决定权”。商户可从设计师处渠道获取第一手信息资源，而且设计师从事设计项目的连续性，可带来持续的销售业务。

2.通过本次活动，让更多的设计师走近艺美家灯饰城、了解和选择艺美家琳琅满目的灯饰产品，让艺美家灯饰产品更大范围、更大限度地随着设计师走入千家万户。

3.让深港精英设计师品鉴艺美家灯饰与国际前沿消费潮流接轨的灯饰产品，领略与时俱进的灯饰发展趋势，在增加了解、跟踪合作中为艺美家灯饰城商户的销售奠定目标客户基础、提供永续发展的资源支持。

4.以《设计之都》为平台，以此次活动为开端，有效整合庞大的设计师资源，与一线精英设计师对接，实现以设计师带动店面和渠道销售的愿景。

5.《设计之都》拥有丰富的设计师资源和活动策划经验，曾为皇朝家私、欧派橱柜、圣象地板、东鹏陶瓷、和成卫浴、顺德罗浮宫、居等一系列知名品牌及卖场成功策划举行过主题活动，为合作单位的品牌覆盖率、销售力及竞争力提升，产生了良好的促进效果。

6．艺美家灯饰城通过各种渠道精心积累的设计师资源也将在此次活动中发挥重要作用。

四、活动安排

（一）活动主题：“尊重创意，设计为先”首届艺美家灯饰城深港设计师“品灯”交流会

（二）活动时间：2011年9月24日

（三）活动地点：笋岗艺美家灯饰城、深圳大鹏湾

（四）主办单位：艺美家灯饰城

（五）协办单位：《设计之都》

（六）支持媒体：

《深圳特区报》 《深圳商报》 《深圳晚报》 《晶报》 《南方都市报》　广电集团《深圳地产》移动频道　新浪网  搜房网　房信网　《设计之都》

（七）主持人：待定

（八）现场摄像、摄影：待定

五、与会人员(设计师200人左右)

（一）行业领导、专家；

（二）艺美家灯饰城品牌商户及重要合作伙伴；

（三）深港精英设计师：

1.家装公司：深圳名雕装饰公司、深圳美颂雅庭装饰公司、深圳居众装饰公司、深圳海大装饰公司、深圳时代装饰公司、深圳红石装饰公司、汇杰装饰公司、深圳名鼎设计公司、深圳上层装饰设计公司、深圳浩天装饰公司、深圳名典装饰公司、深圳卓品设计公司、深圳永安装饰设计公司、深圳浙美装饰设计公司等。

2.公装公司：深圳广田装饰公司、深圳洪涛装饰公司、深圳海外装饰公司、深圳装饰总公司、深圳长城家俱装饰公司、深圳装饰集团、深圳华辉装饰公司、深圳中深建装饰公司、深圳中航装饰设计公司、深圳华南装饰设计研究院、深圳瑞和装饰设计公司等。

3.专注住宅、商业空间、酒店、办公空间、会所、样板房、娱场等领域的代表性设计师。

4.设计公司、设计机构、设计工作室的代表性设计师。

5.与艺美家灯饰城市场定位相对应的一线设计师。

（四）媒体：上述各大媒体记者；

（五）主办方、协办方相关工作人员；

（六）主持人、礼仪小姐等。

六、活动内容

1、灯在艺美家

活动描述：2011年9月24日下午2点，200名来自深圳和知名设计机构的一线设计师将齐聚艺美家灯饰博览中心进行参观指导。

2、“向创意致敬”—创意灯饰品鉴会

活动描述：由艺美家灯饰城12家品牌商户每家精心挑选出两款精美灯饰供设计师评选，最终将评选出最佳精品灯饰奖一名，由《设计之都》杂志社主编在大鹏湾活动现场颁发证书。

3、“灯饰在装饰领域的发展趋势”——深港知名设计师讲座

艺美家灯饰博览中心将邀请设计业界知名设计师进行讲座，为到场的设计师和商户讲解灯饰在装饰领域的发展趋势和市场。

4、自助式晚宴

设计师和商户将进入晚宴场地一起享受美食、美酒带来的喜悦，进行更深层次的沟通，为以后合作积累人脉。

七、活动流程

•14:00—14:30  设计师抵达艺美家灯饰城并签到 （设计师将名片提供给礼仪） 

•14:00—15:30  参观艺美家灯饰城，评选最佳精品灯饰（现场与商户进行交流） 

•15:30  坐大巴前往大鹏湾活动场地 

•17:00—17:30  设计师与商户自由交流 

17:30—18:15  灯饰在装饰领域的发展趋势”——深港知名设计师讲座 

•18:15—20:00　自助餐

•20:00—20:30　设计师代表发言、艺美家领导商户代表发言 

20:45　集合返回深圳

八、关于设计师的邀请

此次活动预计到场设计师在200人左右，这200名设计师的邀请主要有两个渠道。

1、通过《设计之都》杂志邀约，《设计之都》杂志将邀约150名左右的设计师，预计实际到场设计师在120人左右

2、艺美家灯饰博览中心自行邀约，通过艺美家内部拥有的设计师沟通渠道，先以短信形式将此次活动讯息告知给设计师，设计师若感兴趣即可联系艺美家进行报名，名额有限，控制在80人左右。

九、关于礼品

凡参与此次活动的设计师都将获得由艺美家提供的精美礼品，在礼品的选择上需做到大方、实用，让礼品代表着艺美家陪伴设计师工作或者生活。

主要预选礼品有：

1、艺美家品牌宣传手册

2、精品磨砂保温杯

3、阿米哥咖啡生活馆贵宾卡一张

4、2012年版精美日历

十、活动总费用

此次活动的举办皆为艺美家商户拓展营销渠道，艺美家灯饰城本着为商户负责的态度将承担起大部分费用，因活动规模颇大，活动完全以“我方建立平台、商户自主沟通”的原则进行设计，望广大商户鼎力支持。

此次活动分为特别赞助和支持单位两大类。

（一）特别赞助

赞助商

赞助金额：每家赞助商赞助现金2800元人民币。

（二）支持单位

支持单位：每家支持单位赞助现金800元人民币

回报细则

赞助商回报细则

A、参与权回报：

1、可安排两位赞助商代表全程参与此次活动

2、优先获得设计师联系方式

B、宣传回报

1、在活动官方媒体凤凰105.7频道及深圳广电移动电视频道中出现赞助商名称或logo

2、获得艺美家灯饰城为设计师精心打造的高级宣传册正反两个页面的广告使用权

3、在艺美家灯饰城为设计师精心打造的2012年版日历拥有一个页面的广告使用权

4、艺美家灯饰城东、南大门LED单色显示屏免费30天的文字播放（内容为赞助商活动、促销讯息、品牌讯息等）

C、现场推广回报

1、在会场显要位置统一提供给赞助商形象宣传台以及面向与会设计师开放的其企业宣传品摆放台。

2、在会场显要背景板上出现一级赞助商logo或名称

3、参与由设计师参与评选的“最佳灯饰照明奖”若获奖将在活动现场由《设计之都》杂志社主编颁发荣誉证书。

支持单位回报细则

A、参与权回报：

1、可安排一位商户代表全程参与此次活动

B、宣传回报

1、获得艺美家灯饰城为设计师精心打造的高级宣传册正反两个页面的广告使用权

现场推广回报

1、自主与设计师进行交流，为拓展设计师渠道营销积累人脉。