2成都理工大学学生毕业设计(论文)开题报告

研究内容：本文以四川江口醇集团的营销策略体系为研究对象，对其营销策略的现状进行分析，找出其中存在的问题；综合运用营销策略的相关理论知识，结合四川江口醇集团整体现状寻找出一套可行的解决方案。

预期成果：

1、通过研究目前国内外营销策略相关理论研究现状，提炼出其中的理论方法精髓，用于指导企业营销策略问题分析。 

2、对四川江口醇集团的产品结构问题、营销岗位结构、营销人员现状、售后服务管理、激励进行分析，找出其营销策略工作中存在的问题；

3、综合运用有关理论知识，针对四川江口醇集团营销策略现状中所出现的特定问题，制定出一套科学合理、行之有效的解决办法。

研究方法：

1、文献研究法：研究大量的国内外相关文献，着重关注国内专家、学者关于白酒企业营销策略相关理论的研究成果。

2、案例研究法。搜集多家白酒企业实施营销策略的案例，如全兴、五粮液、丰谷等企业的营销策略案例，通过研究案例总结他们工作中的成功和不足，为下一步研究奠定基础。

3、行动研究法。收集了四川江口醇集团许多营销策略工作中存在的问题与现状资料。

技术路线：本文对国内营销策略的相关理论进行综合分析，再结合四川江口醇集团现有营销策略存在的问题的实际情况，制定出改进营销策略问题的方法（技术路线图见第2页）。

可行性分析：

1、本文的选题符合专业背景，具有开题的理论基础，通过大学四年的理论学习，具有较为全面的专业知识。

2、前人关于本课题的研究文献比较丰富，本人也通过成都理工大学图书馆、电子阅览室、网络等多种渠道搜集文献资料。

3、导师指导，余蓉老师对该研究课题的悉心指导，是本研究能完成的保证。

学生先后在四川江口醇集团进行了假期实习（2007年01月10——2008年03月01日）、毕业实习（2009年03月20日——05月01日）

通过假期实习、毕业实习收集了大量的第一手资料

通过图书馆、网络以及公司阅览室检索了约25篇参考文献

学校图书馆的全文数据库和相关的专业书籍都为自己的论文完成提供了便利。

[l]吴友富,吴炎燕.新编现代市场营销策略与技巧[M].上海:上海外语教育出版社.2008 P1-171

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文献综述关键词：营销策略、目标市场、营销渠道

指导教师（签名）：               年   月   日

同意进入毕业论文撰写阶段

教学系主任（签字）：                        年   月   日