广告文案写作 扬州牛皮糖文案

一：总体构思

    牛皮糖号称“扬州一绝”，是扬州特产，在海内外享有盛誉，早在清朝乾、嘉年间就以面市扬州，它扬州休闲文化的缩影，是清朝康乾年间扬州经济发展的一个写照。那时，扬州已成为中国盐运和漕运的中心，达官贵人、风流才子云集扬州。其中牛皮糖在众多小吃中因越嚼越有劲而备受人们喜欢，被称之为“扬州一绝”。因此我选用了牛皮糖作为这次海报的主题。

二：元素

（1）书法

 扬州古城历史悠久，古代不少文人骚客曾在这里留下足迹，不吝惜自己的文墨，将扬州的美丽与魅力写成千古佳句，流传至今。因此，扬州自然少不了书香气息。我采用书法作品绘制“牛皮糖”三个字，一方面体现了扬州的文化韵味，另一方面也表现了“牛皮糖”的历史悠久，古往今来备受人们喜爱。

（2）茶

     茶馆，实为精致江南的微雕，它的韵味便是在你端起茶盏撇开茶末的一招一式中慢慢散开。

     朱自清说，“扬州最著名的是茶馆。” 一直以来，品茶可算是扬州市民生活中不可或缺的一项重要内容，扬州的茶馆也在历史的岁月里，沉淀成一道古色古香的风景。清代的李斗在《扬州画舫录》里就说：“吾乡茶肆，甲于天下，多有以此为业的。”酷热难耐的夏日里，适宜寻一个茶楼，听筝声袅袅人语细细，飘逸的茶香中氤氲着淡淡的从容与和谐。

（3）古建筑

     古城扬州是历代名邑商埠，被定为我国首批24座历史文化名城之一。此处物华天宝，人杰地灵，人文苔苹，风光秀美,独领风骚，千百年来一直是中外游客心驰神往的旅游佳境。 江南园林甲天下，二分明月在扬州。既然是做家乡的海报，自然少不了扬州的的古建筑作为背景了。

（4）牛皮糖

     作为海报的主体，牛皮糖自然是少不了的。扬州人喜欢在喝茶的时候尝点小点心，牛皮糖也是众多选择之一。

三：海报文案分析

认识扬州，人们大凡是从古代诗词典故开始的。诸如李白的《送孟浩然之广陵》云：“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。 孤帆远影碧空尽，惟见长江天际流。”  徐凝的《忆扬州》云：“萧娘脸薄难胜泪，桃叶眉长易得悉。 天下三分明月夜，二分无赖是扬州。”还有黄慎的《维扬竹枝词》云：“人生只爱扬州住，夹岸垂杨春气薰。 自摘园花闲打扮，池边绿映水红裙。”写得都是扬州的自然美景与风花雪月。 

文案采用了一首《梦香词》：“扬州好，画舫是飞仙，十扇纱窗和月淡，一枝柔橹拨波回见，人在水云天。”扬州不但历史悠久，风景怡人，扬州的美女的也是多不胜数。乘船游扬州，更有一番惬意，观看船娘撑竿，也是赏心乐事。从清代开始，船娘的形象就反复在文人的笔下出现，她们的名声透出甜媚和浪漫，给扬州山水抹上了一层淡淡的蔷薇色。与船娘相关并流传更广的是“扬州美女”，郑板桥云：“千家养女先教曲”，“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”。安逸从容的生活，丰富的文化底蕴，把扬州女子浸润得惠质兰心。

别具匠心的亭台楼阁，独树一帜的扬州园林，风味独特的扬州美食，蕙质兰心的扬州女子都使得文人骚客常常流连忘返。