“网红效应”带来的品牌启示

    导读：“忽如一夜春风来，千姿万态网红开”，从博主、大V、公众号再到自媒体、网红、超级IP，一开窗，漫天飞舞的网红所产生的巨大影响力，显然已令传统行业们咋舌，我的个天呐，网红经济究竟是什么？

以制作一系列的搞笑短视频迅速扩散为现象级自媒体，其微博粉丝在半年时间内，已经增长至700多万，2016年崛起的最新“网络红人”之一的Papi酱最近更是拿到了1200万融资，硬广天价拍卖…… 古有“王婆卖瓜”，而现今显然已经到了一个卖“王婆”的时代了！在当下的注意力经济时代，眼球就是一切变现的渠道，“王婆”们究竟凭什么吸金？事实上，他们都在做一件事——把自己打造成品牌！我们不禁要问：网红们究竟有什么神奇的魔力，在企业斥巨资打造品牌的红海里，他们却可以轻功水上漂、四两拨千斤呢？ 

网红的品牌效应排山倒海碾压传统的营销方式，“品牌营销”梳着背头、披着红布表示要站出来拯救世界，其实只要把握住人性，正确运用定位建设品牌，企业也可以成为“网红”品牌。 

传统的市场营销理论认为，品牌是一个名称·名词·标志·符号·设计或是他们的组合，说白了就是为了被识别和被区分，想想几十年前资源短缺的时代这一套确实就足够了，但现如今，不仅美女长得都一样，商品同质化现象也十分严重，到处都是红海。因而可以说伴随着经济的发展，品牌竞争时代已经到来，品牌不再是单纯的产品名称和标志，还凝聚着企业个性、企业市场信誉、企业文化等诸多文化内涵，成为需要同时满足顾客理性和情感需要的企业重要资产。 

品牌是消费者对产品的认知，这种认知进而升华成消费者的品牌忠诚度。 

毋庸置疑,品牌的顾客忠诚度决定着品牌的市场地位。在感性消费时代,品牌内涵释放出的情感魅力是吸引潜在顾客及维系忠诚顾客的重要武器。由此,通悉品牌及顾客忠诚之间的内在联系及影响,妙用品牌的情感定位来提升和维系顾客的品牌忠诚度,是品牌建设过程的重要环节。  

 什么是品牌情感？ “品牌情感是指品牌命名所用词汇的含义所具有的某种情感,是品牌自身所具有的情感，它是品牌核心价值的组成部分。” 翻译过来说就是，品牌名称所能引发的消费者的情感性的联想与共鸣反应的情感因素，亦即品牌情感。

品牌情感定位的优势有哪些？

1.带给消费者更多的个性化体验随着时代的发展，可选择性的增多，消费者购买产品时，不再仅仅是要获得产品的某种功能，更重要的是想通过品牌表达自己的价值主张，展示自己的生活方式。如果企业在品牌定位时忽略了这一点，一味强调产品的属性和功能，不能满足消费者心理上的更多需求，就一定会渐渐被市场所淘汰。

2.品牌溢价能力强爱情是盲目的，情人眼里出西施，哪怕对方是东施也有情人愿为其赴汤蹈火，因而情感定位的品牌的价格敏感度比使用产品属性定位的品牌低。就是说只要品牌的情感诉求被消费者认同，哪怕多花点钱，消费者也是愿意的。

3.更容易为消费者记忆触动消费者内心世界的情感诉求往往会给消费者留下深刻而长久的记忆，增强消费者的品牌忠诚度。“我喜欢”往往比“我需要”的吸引力更持久，也更易引发口碑传播。

4.为品牌延伸提供了更广阔的空间情感的包容力比产品属性的包容力大得多，因而能为品牌向其他领域的延伸创造更多成功的机会。如苹果公司，从一个卖电脑的到IPOD、手机、平板，卖什么都有人愿意排着队高价去买，对此我们还能说什么呢？

品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，更是品牌经营成功的重要前提，只要把握住人性，正确运用定位建设品牌，企业也可以成为“网红”品牌。