14春《市场营销学》作业1

试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100

一、单选题（共10道试题，共50分。）得分：50

1.从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是____。

A. 满足顾客的需求和欲望

B. 获取利润

C. 求得生存和发展

D. 把商品推销给消费者

答案:A

满分：5分得分：5

2.市场营销的核心是（　　　）

A. 生产

B. 分配

C. 交换

D. 促销

答案:C

满分：5分得分：5

3.对于金牛类业务最适合的战略是____。

A. 发展

B. 保持

C. 收割

D. 放弃

答案:C

满分：5分得分：5

4.对于问号类业务中有希望转为明星类的单位，可供选择的战略应是（　 ）。

A. 发展

B. 维持

C. 收割

D. 放弃

答案:A

满分：5分得分：5

5.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（　　　）

A. 需要

B. 需求

C. 欲望

D. 收入

答案:C

满分：5分得分：5

6.企业为进入封闭型或保护型市场实施的市场营销战略是____。

A. 社会营销

B. 公共关系营销

C. 广告营销

D. 大市场营销

答案:D

满分：5分得分：5

7.德尔菲法是（　 ）预测方法。

A. 定量

B. 定性

C. 专家意见法

D. 特殊

E. 因果分析

答案:C

满分：5分得分：5

8.市场营销学是一门（

A. 经济科学

B. 社会科学

C. 应用科学

D. 心理学

答案:C

满分：5分得分：5

9.对于负需求市场，营销管理的任务是（　　　）。

A. 改变市场营销

B. 刺激市场营销

C. 反市场营销

D. 维持市场营销

答案:A

满分：5分得分：5

10.以消费者为中心的企业经营指导思想是（　　　）

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

答案:D

满分：5分得分：5

二、多选题（共10道试题，共50分。）得分：50

1.加拿大明茨博格教授指出战略由____组成。

A. 计划（Plan）

B. （Policy）

C. 模式（Pattern）

D. 定位（Position）

E. 观念（Perspective）

答案:ABCDE

满分：5分得分：5

2.市场营销管理过程包括的步骤____。

A. 分析市场机会

B. 选择目标市场

C. 制定市场战略

D. 设计市场营销组合

E. 管理市场活动

答案:ABDE

满分：5分得分：5

3.市场营销组合的四个基本变量"4P"包括____。

A. 产品(Product)

B. 价格(Price)

C. 地点(Place)

D. 公共关系(Public Relation)

E. 促销(Promotion)

答案:ABCE

满分：5分得分：5

4.定点超越的类型包括：____

A. 产品定点超越

B. 过程定点超越

C. 组织定点超越

D. 战略定点超越

E. 营销定点超越

答案:ABCD

满分：5分得分：5

5.市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（　　）几种类型。

A. 明星类

B. 黑马类

C. 金牛类

D. 问号类

E. 瘦狗类

答案:ACDE

满分：5分得分：5

6.属于现代市场营销管理的观

念是( 　　 )。

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 客户观念

D. 营销观念

E. 社会营销观念

答案:CDE

满分：5分得分：5

7.下面哪些属于市场预测的方法。（ 　 ）

A. 购买者意向调查法

B. 销售人员综合意见法

C. 专家意见法

D. 市场试验法

E. 时间序列分析法

答案:ABCDE

满分：5分得分：5

8.社会市场营销观念要考虑（ 　　）。

A. 增加产量

B. 提高产品质量

C. 顾客需求

D. 消费者和社会长远利益

答案:CD

满分：5分得分：5

9.企业多元化增长战略包括（　　）。

A. 纵向多元化

B. 垂直多元化

C. 同心多元化

D. 水平多元化

E. 集团多元化

答案:CDE

满分：5分得分：5

10.确定企业目标时的要求是____

A. 层次化

B. 数量化

C. 现实性

D. 可行性

E. 一致性

答案:ABCD

满分：5分得分：5