互联网时代新媒体营销研究

作者：帅康 李春武 王钰宇

来源：《财富生活·下半月》2019年第08期

        摘要：信息技术的进步，计算机交互技术、人工智能的深度应用和互联网与手机网民的普及率、占有率的大大提升，使新媒体的应用、传播有了更为稳健的渠道，其影响力大大提升，并且对市民日常学习、工作和生活发挥着越加重要、不可替代的作用。其对传统营销理念和传统营销方法发生了重大变化。首先，在人工智能、中国智造2025、工业4.0的等等一系列基于计算机技术时代的背景下，信息技术的长足进步与智能化发展带来了互联网的普及与智能手机保有量的提升，改变了人们的生活方式，其次，也催生了一种新的媒体形式——网络新媒体，并对传统营销行业及营销理念、营销平台等进行了变革，引发营销方法的。当下，为了更好地面对新媒体及不断变化的社会环境，其对营销方式方法与理念的研究更为紧迫，如何有效地开展新媒体营销是本文讨论的主要问题。

        关键词：新媒体;营销;人工智能

        一、综述

        互联网时代的进步给人们的日常工作和生活带来了巨大的变化。然而，对于传统的营销企业来说，也面临着这种变革带来的考验。在网络时代背景下，人们开始探索与互联网时代的新媒体平台兼容的营销理念，深入研究新媒体的营销理念、特点和方法，提高市场竞争力，同时新媒体在人们生活中的应用越来越重要，网络思维已成为一种新的营销模式和营销策略。其次，企业要从互联网的思维中探索新的营销之路，增强市场竞争力，商家也要在互联网时代下找到了一个新的营销平台。

        二、互联网时代新媒体营销的内涵

        新媒体这一概念的由来是相对于传统媒体而言的，其传播媒介与形式均与传统媒体具有根本性不同，是一个基于计算机与互联网的、完全不同于传统媒体的新事物、新概念。简言之，传统媒体主要包括纸质媒介，如书籍，杂志，报纸等，数字媒介，如收音机，TV、广播等传播渠道，相反，互联网与计算机技术及大数据技术等是新媒体的出现所必须依赖的。同时，新媒体的出现和发展在一定程度上促进了互联网技术的跨越式发展。

        新媒体营销的基本概念与基本媒介是运用传播效率高、富于及时性与时效性的电子产品为载体，以最受欢迎的新媒体方式与现代营销理论进行传播。常见的新媒体传播载体与媒介如微信，微博等在线社交平台、E-book等为载体。首先互联网时代的新媒体营销具有积极意义，一方面对商业经济的发展、社会经济的活力、竞争力的增强带来了新的机遇、新途径，另一方面开辟了新的发展领域。

        三、互联网时代的新媒体营销特点

        与传统媒体营销相比，网络时代新媒体营销的互动性是新媒体营销最重要、最具优势的特点。本质上与新媒体的互动性是一致的，两者都可以提高信息传递效率和信息利用率，而新媒体营销的互动性可以提高营销的针对性，提高营销的效率和效益。

        四、互联网时代下新媒体营销对策分析

        （一）实现多元资源整合

        事實上，传统营销手段和新媒体营销手段并不冲突。他们应该互相帮助，发挥互补作用。因此，在营销过程中，营销人员应保持二者的统一，共同发展。这与市场营销理论中的整合营销相同。在营销活动中，将不同的营销策略和营销模式结合起来，往往可以达到双重营销效果。

        可以看出，在互联网时代，新媒体营销要想取得更好的发展效果，就必须结合传统的营销手段整合资源。这种互联网新媒体平台不仅要与传统媒体保持一定的联系，还要与其他类型的新媒体进行一定的沟通和交流，以覆盖更广泛的消费者，提高营销活动的效率。此外，在互联网时代，如果你想实现营销的长期发展，你必须制定一个完整的战略和计划。

        （二）创新模式

        在信息时代，新媒体本身作为一种创造，为用户提供了前所未有的服务体验。然而，同时，基于新媒体通信的信息流也在加速，所涉及的内容极其复杂，其信息并不是所有用户都能理解的、都有有用的价值的。受此影响，加上激烈的市场竞争挑战，企业面临着越来越大的生存压力。为寻求发展，产品更新速度加快，各类营销信息、营销手段层出不穷。在这种情况下，人们的排斥心理越来越强烈。对于企业来说，如何从众多的产品中脱颖而出，树立高度知名的品牌形象，增强自身竞争力与市场认可度以吸引消费者的关注，是其当前发展的关键问题。

        五、结语

        总之，信息时代，新媒体营销作为一种重要的社会发展趋势，企业在整个营销体系中的战略地位日益突出，并引起了人们的高度重视，在具体实践过程中应予以全面考虑。

        参考文献：

        [1]刘小娇.基于信息时代的新媒体营销策略研究[J].计算机产品与流通，2018（08）：61.

        [2]王庆.互联网时代的新媒体营销研究[J].今传媒，2017，25（11）：102-103.

        [3]宫茂庭.基于信息时代的新媒体营销策略探究[J].科技传播，2015，7（06）：120-122.

        [4]赵雪红.信息时代下的新媒体营销策略分析[J]. 新媒体研究，2015，1（01）：-65+46.

        [5]周杨.新媒体时代下的互联网营销浅析[J].经济视角（中旬），2011（12）：78-79.

        [6]赵凯朋.互联网时代新媒体营销策略——以可口可乐新昵称瓶为例[J].晋城职业技术学院学报，2015，8（04）：83-85.

        作者简介：

        帅康，男，常州大学怀德学院市场营销在校本科大学生，研究方向为市场调查与预测;

        李春武，男，常州大学怀德学院市场营销在校本科大学生，研究方向为网络营销;

        王钰宇，女，山西传媒学院设计艺术专业在校本科大学生，研究方向为用户行为分析。