蒙牛乳业集团的市场营销策略分析

 前 言 1

 蒙牛企业概况 2

 企业简介 2

 企业标识视觉形象设计 2

 技术升级 3

 奶源建设 3

 冷链物流运输 3

 端到端质量管理体系 4

 营销策略及目标市场相关理论介绍 5

 营销策略的定义 5

 市场营销策略的影响因素 5

 人文环境 5

 经济环境 5

 自然环境 5

 技术环境 5

 政治-法律环境 5

 社会-文化环境 6

 市场营销策略的分类 6

 功效优先策略 6

 价格适众策略 6

 品牌提升策略 7

 刺激源头策略 7

 现身说法策略 7

 媒体组合策略 7

 单一诉求策略 7

 终端包装策略 7

 网络组织策略 7

 动态营销策略 8

 蒙牛乳业的市场营销现状 9

 企业SWOT分析 9

 蒙牛优势（Strengths） 9

 蒙牛劣势（Weakness） 9

 蒙牛机会（Opportunities） 10

 蒙牛威胁（Threats） 11

 蒙牛乳业的STP分析 11

 市场细分 11

 目标市场 12

 市场定位 12

 蒙牛乳业的4PS分析 12

 产品 13

 价格 13

 渠道 13

 促销 13

 蒙牛企业营销中存在的问题 14

 营销人员问题 . 15

 营销手段单一，宣传力度不够 15

 缺少必要的企业文化 15

 蒙牛企业营销策略问题的对策 15

 建立“以人为本”的核心价值理念，转变滞后的思想 16

 加强企业营销的组合战略手段，形成品牌效应 16

 完善企业文化建设，增强企业核心竞争力 16