CTR概念概括

名次解释：CTR=点击量/展现量(直通车)

直通车CTR的11大影响因素，它包括：

1.     宝贝图片

2.     宝贝款式

3.      宝贝价格

4.      宝贝成交记录

5.      宝贝直通车标题

6.      宝贝关键字符合度

7.      宝贝排名位置

8.      宝贝品牌影响力

9.      宝贝左邻右舍竞品展示

10.  宝贝直通车标题分段情况

11.  宝贝直通车图片文案信息

1.     宝贝图片对直通车CTR的影响因素：

图片提到直通车CTR的几个注意点：1.直通车图片要采用暖色调。2.直通车图片文案信息不能太多，影响大家对主售宝贝的关注，3.采用外景脚模图。4.脚的摆放方向尽量展现出鞋子的正面所有面貌。5.腿 脚 鞋子的比例要调整符合。6.最好是两只脚都摆放出来，比单只效果好。7.鞋子要显示出很好的品质感。

2.     宝贝款式对直通车CTR的影响因素：

直通车的CTR由宝贝的款式所决定，所以推广宝贝时一定要选择大众受喜爱的款式和今年比较流行的款式进行。

3.     宝贝价格对直通车CTR的影响因素：

价格是影响直通车CTR的主要因素，如果价格是你的优势，宝贝本身的性价比很高，那么就建议将价格的卖点突出出来，如果价格本身不是优势那么就建议将价格隐藏起来，这个根据具体情况而定。

4.     宝贝成交记录对直通车CTR的影响：

抓住顾客的羊群效应心里，从而推广宝贝，提高直通车CTR

5.宝贝直通车标题对直通车CTR的影响

直通车标题犹如直通车的图片文案，好的标题能刺激买家的好奇心理，想有点击去看看的心里，人总是对于神秘的东西充满着好奇心，所以要抓住顾客的这样的心里，做到顾客想什么，我们给顾客什么。

6宝贝关键字符合度对直通车CTR的影响：

宝贝关键字非常重要，对于宝贝本身大家要多去研究，要找到符合宝贝的关键字，只有这样直通车的CTR才能提高的很好，从而转化率也会提高。

7.宝贝排名位置对直通车CTR的影响：

7.宝贝排名位置对直通车CTR的影响：

根据网站顾客浏览分析，顾客进入一个网页之后大致的浏览途径是F型的,所以在F的3笔位置上的图片点击率一般就比其他位置高一点，另外由于从第二页开始，淘宝系统的问题.14位置不能展现。15位置只能展现一半，所以直通车的CTR就会降低，淘宝系统理论上展现了，但是顾客是没办法看到了，所以直通车CTR必然降低，本事在这里是有一份关于淘宝网前3页直通车位置点击率和点击率的一个关系图，但是因为自己保存不慎，图片丢失，但是笔者已经做了数据记录，这个大家请放心，数据绝对真实。淘宝网直通车CTR高的几个位置为：1.2.3.4.5.9.10.11.15.16.23.24.28.36.37.这是一个平均水平的数字，所以大家也要去多研究宝贝排名位置。

总结：直通车位置对于直通车CTR影响很大，大家有针对不同关键字调节不同的展现位置：

8.品牌影响力对直通车CTR的影响因素：

品牌是一直以来的一个话题，不论是线下还是线上相信大家都比较愿意选择去买品牌，首先品牌穿着会提到自身的品味，2.品牌更有保证。而对于电子商务来说，信任一直来都是电子商务最难解决的问题之一，所以品牌更能让大家产生信任感，所以就会提高直通车的CTR，也会提高转化率，这里虽然没有直接的数据和大家分享，因为我现在只有柯玛妮克的数据，没办法形成对比，所以只能通过顾客的心里给大家展现出来，相信大家也都一样，对于品牌更有信任感，所以品牌对于直通车的CTR影响也很大。

总结：好的知名品牌会提高直通车CTR.

9.宝贝左邻右舍竞品宝贝展示对直通车CTR的影响：

当大家看见这5张直通车图片的时候，试问大家那张会首先吸引你的眼球呢，那种会它让你想点进去看看呢？那张会让你眼前一亮呢！相信大家的答案都很清楚吧，所以这就是我们左领右舍竞品的重要性，假如大家都是白色背景而你确实黑色背景的时候是不是会吸引顾客的眼球，万花从中一点绿，这样的道理大家都懂，我相信是这样的，所以这对直通车CTR的影响因素大家肯定不言而喻，不用我多说大家都很清楚。

总结;在直通车的排名中大家要抓好热词流量，能定到热词的排名位置，然后根据附近竞品的情况设计直通车图片从而提高CTR，对于视觉冲击力的影响来提高直通车CTR,是很有用的效果。

10宝贝直通车标题分段情况对直通车CTR影响：

最好在直通车的标题上提高顾客的购物体验，前26个字符能断句 然后后14个字符是一句话，特别对于热词不能把其分开，这样会影响到顾客的购物体验，影响CTR.

11宝贝直通车文案信息对于直通车CTR的影响：

直通车文案犹如直通车图片一样依然是CTR的灵魂，因此文案要精，要切入顾客心理，懂得心理学的冲动点击和购买，才是达到真正的效果。