《新媒体营销实务》试题库

一、单选题

1.海尔客服微信公众号在推送图文信息的时候，经常会自称“小海”，这符合新媒体营销的哪个特点？（   ）

A.个性化  B.互动性   C.趣味性   D.创新性

1.【单选】微信的诸多功能中，最核心的功能是（   ）

A.支付功能  B.朋友圈   C.小程序   D.即时通信

3.微信公众平台目前有四个类型，其中个人用户要做自媒体公众号，需要申请注册（   ）

A.服务号  B.订阅号   C.小程序   D.企业微信

4.视频的前半部分平淡无奇，但是用背景音乐和文案尽可能做好悬念铺垫，极大地吸引观众的注意力和好奇心，视频后半部分或者结尾大大超乎观众的意料。这类视频的风格属于（     ）

A.搞笑    B.卡点      C.反转      D.转场

5.自己组建直播团队一般需要的成员不包含（    ）

主播    B.助播    C.运营    D.美工

6.以企业直播为例，常见的内容定位不包含（    ）

A.直播+营销  B.直播+发布会  C.直播+培训  D.直播+游戏

7.微博的营销优势不包括（   ）

A.发布门槛低  B.处在红利期   C.发文形式多样  D.信息传递速度快

8.微博超话的符号是（  ）

A.*   B.#    C. 💎    D.→

9.微博身份认证不包含以下哪方面（   ）

A.职业认证   B.学历认证  C.职业资格认证  D.作品和获奖成就认证

10.今日头条的创始人是（）

A.张一鸣 B.李彦宏 C.罗永浩 D.王兴

11.今日头条的广告口号是（）

A.你关心的，才是头条 B.你热爱的，才是头条 C.你喜欢的，才是头条 D.你care的，才是头条

12.今日头条母公司的名字是（）

A.字母跳动 B.字节跳动 C.跳动字节 D.跳动数字

13.社群强调的是人与人之间在（    ）里的联系。

A.物理空间    B.现实空间    C.虚拟空间    D.学习空间

14.社群群规属于（    ）。

A.人员组成    B.交流平台    C.加入原则    D.管理规范      

15.通过有组织的讨论、分享等，以此保证群内有话说、有事做、有收获的社群质量。这属于社群运营中的（    ）。

A.组织感     B.归属感       C.参与感       D.仪式感

16.开展广告活动的环节中，最后一个环节是（   ）

A.创意制作  B.效果监测   C.广告发布   D.广告调研

17.广告创意理论中，哪一个理论主张不需要在广告中讲出产品的优点，而是重点塑造一个印象深刻的品牌形象（   ）

A.USP理论  B. BI理论   C. Positioning理论 

18.目前在互联网普及率越来越高的时代，哪一个理论可以很好地解释消费者看到网络广告后的反应（   ）

A. AIDMA  B. AISAS  C. AIDAS

19.“PHOTOSHOP”这款软件最初的名称是（）

A.PS      B.Display    C.Adobe   D.XMIND

20.思维导图的创始人名叫（）

A.托尼·布赞      B.乔布斯    C.比尔盖茨   D.扎克伯格

二、多选题

1.自媒体变现的手段主要有哪些（    ）

A. 平台的奖励分成

B. 为其他企业或个人提供营销推广服务

C. 销售商品谋利

D. 粉丝打赏

2.在抓住突发热点事件，开展新媒体营销时，需要在事件刚刚发生之后，尽可能短暂的时间内制作并推出相关内容，这要求新媒体营销工作人员具有哪些对应素养与能力（   ）

A. 对社会热点及趋势的敏锐感知

B. 对目标受众需求及心理的精准把握

C. 团队协作能力

D. 承受压力的能力

3.如果撰写文章，在进行选题的时候可以选择参考（   ）

A.最近的重大新闻  

B.微博热搜的热点话题

C.目标读者群体的集中痛点   

D.选题不关键，随便选一个

4.读者进行转发的时候，其动机一般是（   ）

A.觉得文章写到了自己心里，产生了强烈共鸣。  

B.觉得文章对自己的微信好友有价值。

C.没有明确动机，自己比较闲。

5.目前微信中提供的广告位分别位于（     ）之中。

A.微信朋友圈  B.微信钱包   C.微信小程序   D.微信公众号

6.微信公众号的底部菜单设置时，要求（     ）

A.一级菜单不超过2个，二级菜单不超过4个；  

B.一级菜单不超过2个，二级菜单不超过5个；

C.一级菜单不超过3个，二级菜单不超过4个；

D.一级菜单不超过3个，二级菜单不超过5个。

7.企业推广其官方微信公众号的手段通常有（     ）

A.在推送文章中提醒关注和转发；

B.利用微信平台的广告推广；

C.利用其他网络广告或线下广告推广；

D.利用企业产品包装推广；

E.发动员工进行推广。

8.【多选】打造视频内容时，标签能够实现的目的包括（       ）

A.独特性      B.增加记忆点     C.分类化       D.形成关联

9.【多选】下列属于短视频电商变现模式的有（    ）。

A.网红为自有网店导流      B.内容商品付费

C.用户打赏                D.PGC机构为自营电商平台导流

10.【多选】短视频内容类型中比较大众化的有（     ）。

A.电影解说类             B.时尚美妆类

C.文艺清新类             D.美食类

11.以自媒体直播为例，常见的内容定位有（    ）

A.直播+生活  B.直播+才艺  C.直播+电商  D.直播+游戏

12.常见的光源位置类型有（    ）

A.顶光    B.顺光    C.侧光    D.背光

13.直播过程中常见的饥饿营销词汇有（    ）

A.“限时购”    B.“缺货”    C.“售罄”    D.“抢购”    E.“秒杀”

14.微博话题的类型包含（   ）

A.普通话题  B.热门话题  C.超级话题  D.本地话题

15.微博常见的营销方式包括（   ）

A.明星营销 

B.话题营销

C.体验营销  

D.借势营销

16.设计微博话题时，需要注意（   ）

A.话题的新颖程度

B.话题能够引发讨论

C.话题不要宣传错误的价值观

D.话题要与宣传内容相关联 

17.企业官方微博的运营目标通常包含（   ）

A.传播品牌价值

B.拉近粉丝距离

C.促进销售转化

D.了解竞争对手

18.进行微博文章认证之后，可以获得如下权益（   ）

A.享受“用户需关注作者才能阅读后半部分文章”的权限;

B.享受原创文章的版权保护；

C.同步获得视频认证；

D.可以转载他人的原创文章内容。

19.微博变现手段主要包含（   ）

A.广告分成  B.电商销售  C.粉丝打赏  D.付费阅读  E.付费回答

20.和今日头条官方相关的头条号有（）

A.今日头条黑板报 B.今日头条文化频道 C.今日头条智库 D.今日头条创作空间

21.今日头条包含以下哪些资讯（）

A.娱乐 B.科技 C.母婴 D.体育

22.以下选型中，属于社群中应有的角色的是（    ）

A.小白    B.专家     C.群主     D.积极分子

23.下列选项中，关于提高社群活跃度的做法中正确的是（    ）

A.不断重组用户        B.不断更新产品刺激用户

C.大力吸引新用户      D.培养社群的亚文化和子品牌

24.社群营销的价值主要体现在（    ）。

A.刺激产品销售        B.提供交流平台

C.感受品牌温度        D.维护顾客黏性

25.关于红包互动，下列说法正确的包括（    ）。

A.陌生人多的群，可以发大红包获取关注

B.有喜讯、有好事、有重要通知，发红包吸引注意力

C.给群内优秀分享者打赏，作为激励和感谢，可以营造更好分享氛围

D.红包无论大小，只要发了就会有积极效果

26.在点击新媒体广告的时候，打开的链接常见的形式有（    ）。

A.在线购物商城的APP；

B.详细的广告页面，有的带有订单提交功能；

C.企业官方网站或专题页面；

D.某个APP的下载页面。

27.下列哪些工具可以编辑制作视频（）

A.快剪辑      B.Premiere     C.剪映  D.VUE

28.秀米可以制作以下内容（）

A.图文信息      B.H5秀    C.视频  D.以上都可以

29.以下工具哪些是H5制作工具（）

A.兔展      B.135编辑器    C.易点编辑器  D.MAKA

三、判断题

1.虽然互联网新媒体取得了很大的进步，但是对于企业开展营销的时候，其作用并不大。（   ）

2.运营自媒体的核心任务是增加订阅用户（粉丝）数量，增加作品的浏览量，为了实现这一目标，不得不经常做内容与标题严重不符的“标题党”，游走在法律和道德底线的边缘，反正监管部门不一定能发现。（   ）

3.网红主播培养了一批不劳而获的年轻人，对社会没有太大贡献，应当进行取缔。（   ）

4.由于新媒体涵盖的平台很多，而且各有特点，所以企业要想开展新媒体营销，必须组建一个包含多个岗位的团队。（   ）

5.创建自媒体的主体只能是普通个人。（   ）

6.利用个人微信开展营销的时候，传播的营销信息越频繁，看到的人就越多，营销效果就越好（   ）

7.企业的微信公众号功能很强大，可以完全取代企业官方网站。（   ）

8.企业官方公众号与普通自媒体主要区别在于运营目标不同。（    ）

9.微博热搜可以帮助视频创作者了解目标用户每天都关注什么话题，以便选取合适的主题。（     ）

10.在视频节奏设计上，应越快越好，因为节奏太慢没有观众。（     ）

11.视频创作者一定要遵守相关的规范，营造健康向上的主题，视频内容不得违反我国相关的法律法规。（    ）

12.使用抖音拍摄短视频时，只能一镜到底持续地拍摄，不可以在拍摄中暂停，一旦暂停必须重新开始。（    ）

13.默认情况下，抖音App将视频的第1帧画面用作视频封面图，用户不能更改。（    ）

14.使用相同的定场镜头（同一拍摄地点）切换白天、夜晚或不同的季节，可以巧妙地展现时间的流逝。（     ）

15.网络直播时，直播间网友可以发表评论，这不利于直播营销的开展。（   ）

16.直播活动成功的关键在于主播的随机应变能力，不需要提前策划。（     ）

17.淘宝直播虽然起步较晚，但是对网店引流效果非常好。（    ）

18.直播活动结束后，最关键的事情就是进行下一场直播的准备。（     ）

19.选择主播时通常应该以相貌为主，有颜值才会有粉丝。（     ）

20.截止2019年，微博的月活跃用户已经达到2亿。（   ）

21.今日头条创始人在大学毕业后就创建了该公司（   ）

22.头条号注册主体类型有五种（   ）

23.西瓜视频不是今日头条旗下产品（   ）

24.在撰文时，我们要杜绝“标题党”（   ） 

25.头条号只能发图文类的信息（   ）

26.优秀的社群是靠自身的社群文化体系进行运转的，但是脱离了官方管理后用户自己就玩不转了。（    ）

27.创建社群前，一定要想好为社么创建社群，是为了卖货，还是为了兴趣，一定要树立明确的目标。

28.社群营销是基于用户需求，利用社交网络将网民聚集起来，提供产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。（    ）

29.在投放信息流广告的时候，为了更好的广告效果，通常会把广告的外观和风格尽量模仿正常的资讯、视频的标题或封面。（   ）

30.软广告与普通广告（硬广告）的主要区别在于，软广告以一种间接的方式，潜移默化地对消费者产生影响。（   ）

31.在广告设计的时候，文案写的越详细深入，广告效果往往越好，字小一点也没关系。（    ）

32.在撰写软广告的时候，把营销意图隐藏地越深，越不容易引起受众的反感。（   ）

33.秀米是一款安装在电脑上操作使用的工具（   ）

34.视频剪辑软件VUE既有手机版也有网页版（   ）

35.Xmind工具是一款国产软件（   ）

36.鹿班是一款视频编辑软件（   ）

37.美图秀秀只能安装在手机上使用（   ）