《服装商品策划》教学大纲

大纲说明

课程代码：3935016                        

总学时：32学时（讲课32学时）

总学分：2学分

课程类别：专业方向与特色模块课（选修课）

适用专业：服装设计与工程专业（本科）

预修要求：了解某些品牌服装的价格定位及其商品策划方案。

一、本课程的性质、目的和任务：

本课程是专业选修课。主要是使学生了解和掌握服装品牌的建立、企划的过程和方法，包括根据潮流趋势和新型面料进行的设计企划，针对市场状况的投放企划，根据上货期设计高效的生产企划以及最关键的市场营销企划等。

二、课程教学的基本要求：

本课程以课题教授为主，要求学生掌握商品企划的相关内容，能对服装品牌进行分析、定位和延伸，并同时能进行品牌设计企划、投放企划、生产企划和营销企划等。 本课程在教学内容方面着重基本知识，基本理论和基本方法，利用多媒体教学和案例进行讲解和分析，培养学生进行商品企划的能力。 

三、大纲的使用说明：

本教学大纲适用于服装设计与工程本科。

大纲正文

第一章  商品企划概论                             学时：2学时（讲课2学时）

了解服装企业面临的挑战和趋势，掌握服装商品企划的运营方法。

本章讲授要点：挑战和趋势、重新认识商品企划、服装商品企划的运营。

重点：服装商品企划的运营。

难点：服装商品企划的运营。

第一节挑战和趋势

第二节重新认识商品企划

第三节服装商品企划的运营

第二章  品牌企划                                 学时：6学时（讲课6学时）

了解品、品牌延伸相关内容，掌握品牌定位和品牌建设的方法。

本章讲授要点：品、品牌定位、品牌延伸、品牌建设。

重点：品、品牌定位、品牌延伸、品牌建设。

难点：品牌定位、品牌建设。

第一节 品

第二节 品牌定位

第三节 品牌延伸

第四节 品牌建设

第三章  设计企划                                学时：4学时（讲课4学时）

了解信息资料分析方法，掌握总体设计和产品系列设计的方法。

本章讲授要点：信息资料分析、总体设计、产品系列设计。

重点：信息资料分析、总体设计、产品系列设计。

难点：信息资料分析、总体设计。

第一节信息资料分析

第二节总体设计

第三节产品系列设计

第四章  投放企划                                  学时：4学时（讲课4学时）

掌握商品组合和投放管理的相关内容。

本章讲授要点：商品组合、投放管理。

重点：商品组合、投放管理。

难点：商品组合、投放管理。

第一节商品组合

第二节投放管理

第五章  生产企划                                  学时：6学时（讲课6学时）

了解商品的生产组织、质量检验与控制的方法，掌握商品的物流、成本与价格。

本章讲授要点：物流管理、生产组织、质量检验与控制、成本与价格。

重点：物流管理、生产组织、成本与价格。

难点：物流管理、成本与价格。

第一节物流管理

第二节生产组织

第三节质量检验与控制

第四节成本与价格

第六章  营销企划                                学时：6学时（讲课6学时）

了解商品营销企划基本内容，理解商品促销策略，掌握商品的价格策略和销售渠道。

本章讲授要点：商品营销企划导论、价格策略、销售渠道、促销策略。

重点：价格策略、销售渠道、促销策略。

难点：价格策略、销售渠道。

第一节商品营销企划导论

第二节价格策略

第三节销售渠道

第四节促销策略

第七章  绩效评估                                 学时：2学时（讲课2学时）

掌握服装商品策划方案的评估体系。

本章讲授要点：评估——监控与调整、评估体系。

重点：评估——监控与调整。

难点：评估——监控与调整。

第一节 评估——监控与调整

第二节 评估体系

第八章  商品企划的发展                          学时：2学时（讲课2学时）

了解影响商品企划的内部因素和外部环境，掌握商品企划系统的变化趋势。

本章讲授要点：内部因素和外部环境的变化、商品企划系统的变化趋势。

重点：商品企划系统的变化趋势。

难点：商品企划系统的变化趋势。

第一节 内部因素和外部环境的变化

第二节 商品企划系统的变化趋势

本课程对学生自学的要求：

要求学生利用课余时间对某些品牌服装进行调研，在此基础上对这些品牌服装制定出商品策划方案。

课时数分配表：

本课程为考试课，总成绩为平时成绩30％，考试成绩70％。

推荐教材与参考书目：

1、 杨大筠编，商品企划（教材），中国纺织出版社

2、 李俊，《服装商品企划学》，中国纺织大学出版社

3、 宁俊，《服装生产经营管理》，中国纺织出版社

4、 刘晓刚，《品牌服装设计》，中国纺织大学出版社

5、 庄立新，《成衣品牌与商品企划》，中国纺织出版社