2012广告师考试综合能力与法律练习题及答案

一、单项选择题(每题1分，50题，共50分) 

1、20世纪初，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的 属性在理论上明确加以确认。(p4)

A 新闻属性 B 信息传播属性 C 营销属性 D社会属性

2、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提出了影响深远的 理论。(p4)

A定位理论 B营销整合理论 C USP理论 D4P理论

3、 的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。(P11)

A专业广告公司 B大规模的广告主 C广告媒体的多样化 D消费者的分层

4、广告市场运作的特点是(P12)

A广告代理制 B完全的市场行为 C双重交换双重代理 D广告信息的传播

5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以 为工作目标。(P17)

A具体工作计划的制定和工作计划书的撰写 B客户下达正式的代理委托书

C完整的广告策划方案 D客户对方案的认可

6、AE制度又叫 制度。(P19)

A客户执行制度 B工作单制度 C业务审核制度 D业务档案制度

7、国际广告运作的差异化策略的提出者是：(p29)

A塞德尔.莱维特 B菲利普.科特勒 C舒尔茨 D奥格威

8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是(p39)

A制造产品 B选择价值 C提供价值 D传播价值

9、直接营销过程中，最关键的是(p43)

A获取反馈 B进行沟通 C建立数据库 D树立品牌形象

10、 是品牌主张、品牌定位的最直观体现。(p)

A品牌口号 B品牌个性 C品牌利益 D品牌文化

11、品牌标志的设计最注重的是 。(p) 

A简洁美观 B易于识别 C与产品的强烈关联性 D个性化和独特性

12、 在品牌构成中居于核心地位。(p)

A品牌个性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌口号

13、 是品牌产生价值的最基本的构成要素。(p)

A品牌文化 B品牌的功能性利益 C品牌的精神性利益 D品牌个性

14、 是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉。(p65)

A品牌个性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心竞争力

15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是：(p66)

A将功能性价值作为品牌的核心竞争力;

B将情感性价值作为品牌的核心竞争力;

C将象征性价值作为品牌的核心竞争力;

D将企业实力组为品牌的核心竞争力;

16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是：(p67)

A将功能性价值作为品牌的核心竞争力;

B将情感性价值作为品牌的核心竞争力;

C将象征性价值作为品牌的核心竞争力;

D将企业实力组为品牌的核心竞争力;

17、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”，其打造核心竞争力的途径是：(p67)

A将功能性价值作为品牌的核心竞争力;

B将情感性价值作为品牌的核心竞争力;

C将象征性价值作为品牌的核心竞争力;

D将企业实力组为品牌的核心竞争力;

18、20世纪50年代初， 提出了USP理论。(p68)

A罗瑟.瑞夫斯 B大卫.奥格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒

19、 提出了品牌形象论。(p68)

A罗瑟.瑞夫斯 B大卫.奥格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒

20、 提出了定位论。(p68)

A罗瑟.瑞夫斯 B大卫.奥格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒

21、七喜汽水“非可乐”的定位方式，是什么定位策略?(p69) 

A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

22、艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略?(p69)

A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

23、宝洁将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式，是什么定位策略?(p69)

A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

24、舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式，是什么定位策略?(p69)

A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略?(p69)

A类别定位 B比附定位 C情感定位 D文化定位

26、 是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺度。(p71)

A品牌个性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心竞争力

27、马斯洛的需要层次理论的第三层需要是 需要。(P94)

A安全需要 B社交需要 C尊重的需要 D自我实现的需要

28、将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是：(P105)

A地理细分法 B使用模式和喜爱程度细分法 C利益细分法 D生活方式细分法

29、将消费者市场分为实现者、者、成功者、经验者、坚持者、奋斗者、创业者以及挣扎者等的市场细分标准是：

A地理细分法 B使用模式和喜爱程度细分法 C利益细分法 D生活方式细分法

30、户外广告的登记机关是：(P281)

A省级工商行政管理部门B辖区的市级工商行政管理部门 C国家工商行政管理部门 D省辖市行政管理局

31、医疗器械广告审查批准号的有效期为?(P306) 

A半年 B一年 C一年半 D两年

32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为：(p147)

A一面理诉求和两面理诉求 B鼓励诉求和恐怖诉求 

C直接诉求和间接诉求 D先后法诉求和详略法诉求

33、媒体的效益评估指标包括千人成本和 。(P200)

A发行量 B每毛评点指标 C 到达率 D接触关注度

34、下列不属于媒体质性评估指标的指标是：(P199)

A接触关注度 B编辑环境 C广告环境 D毛评点

35、广告媒体选择/媒体组合的依据是：(P202)

A目标受众的有效到达 B消费者的规模 C产品的性质 D市场环境

36、根据消费者媒体接触时间的不同，做出不同的媒体选择，属于媒体选择的哪种策略?(P203)

A产品状况选择策略 B消费者特点选择策略 C目标市场选择策略 D媒体自身特点选择策略

37、企业只有暂时型的或短期的推销需要，其往往选择的广告媒体组合策略是：(P205)

A同类媒体策略 B单一媒体策略C不同类型媒体的组合 D多种媒体组合策略

38、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式?(P212的图，可以化出6个单项选择题)

A脉动排期法 B季节排期法 C稳定排期法 D选择排期法

39、对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评，叫做：(P225)

A记忆度测评 B注意率测评 C态度改变测评 D唤起购买行为测评

40、消费者判定法属于：( P237)

A广告运动的事前效果测试 B广告运动的事中效果测试 C广告运动的事后效果测试 D唤起购买行为测评

41、抽样调查法属于：(P238)(类似的还可以化开好几题，不一一列举) 

A广告运动的事前效果测试 B广告运动的事中效果测试

C广告运动的事后效果测试 D唤起购买行为测评

42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间唯一不同的是后者包括了：(P257)

A广告主 B广告经营者 C广告发布者 D广告受众

43、《广告法》是由谁通过颁布的?(P261)

A B国家工商局 C全国 D国家

44、广告监督管理机关是(P261)

A B工商行政管理部门 C全国 D最高人民

45、中国广告协会是谁的直属单位?(P2)

A国家工商行政管理总局 B中华人民共和国商务部 C D广告相关部门

46、中国商务广告协会是谁的直属单位?(P265)

A国家工商行政管理总局 B中华人民共和国商务部 C D广告相关部门

47、中国广告主协会史书的直属单位?(P266)

A国家工商行政管理总局 B中华人民共和国商务部 C D广告相关部门

48、《广告法》的调整对象是(P271)

A商业广告 B公益广告 C全部广告 D行政广告

49、地方性法规是由是批准的规范性法律文件?(P274)

A B全国 C国家工商行政管理总局 D各省、直辖市等的及其常委会

50、地方性规章是由谁规定发布的?(P274)

A B全国 C国家工商行政管理总局 D地方

51、专营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/具备经营广告业务能力的个体工商户/兼营广告业务的企业，发给什么相应的审批登记手续?(P276)

A《企业法人营业执照》 B《广告经营许可证》 C《营业执照》D经营范围变更登记

52、全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业(/兼营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/个体工商户)，向谁提出申请，办理审批登记手续?

A国际工商行政管理总局 B所在市、县工商行政管理局

 C省辖市行政管理局D省、自治区、直辖市工商行政管理局

二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有一个错项。错选，本题不得分;少选，所选的每个选项得0.5分) 

1、决定广告市场的容量和规模的因素有：(P10)

A广告主的多少 B竞争对手的多少 C 广告主货币支付能力的大小

D广告商品的性质 E广告主对广告投入的大小

2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括：(P15)

A政治因素 B心理因素 C经济因素 D社会文化因素 E科学技术因素

3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的?(P13)

A是广告代理发展到一定历史阶段的产物 B是一种市场运营机制

C在中国也是属于市场行为的制度安排 D它在中国国的推行情况良好

E受自我利益原则的制约

4、中国广告市场发展所存在的主要问题有：(p25)

A广告市场的总体发展水平已较高 B广告市场发展不均衡

C在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位 D经营管理机制不健全

E广告市场改革不断深化

5、国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点?(p27)

A经济营销环境 B政治法律环境 C文化环境 D科学技术环境 E心理因素

6、下列哪种说法是正确的?(p30)

A国际广告经营差异化、地方化 B广告经营方式深刻变革

C广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代 D 国际广告业发展托拉斯化

E传媒地位越来越强势

7、4p理论认为，营销的可控因素有，(p36)

A产品 B经济 C渠道 D文化 E促销

8、与其他推广要素相比，广告具有的特点有：(p41)

A传播面广，信息传播迅速 B长于树立品牌形象

C重点在于提供购买刺激 D信息的双向交流 E间接地支持营销目标

9、消费者对品牌最直观的认识包括(p63)

A品牌名称 B品牌标志 C品牌利益 D品牌个性 E品牌口号

10、品牌核心竞争力应具备的主要特征有(p65)

A排他性 B可持续性 C可记忆性 D执行力 E感召力

11、品牌传播的主要手段包括：(p77) 

A广告 B直销 C公共关系 D销售促进 E人际传播

12、受众对传播效果起着至关重要的作用，具体表现在：(p)

A传播活动的参与者 B信息产品的消费者 C传播效果的反馈者

D其在广告活动中的主导地位 E其扮演着多重角色

13、广告受众在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，具体表现在：(p90)

A其是传播活动的参与者 B其是信息产品的消费者 C其扮演着多重角色

D其在广告活动中的主导地位 E广告受众对广告信息具有反馈功能

14、根据购买理由和规模的不同，广告目标受众主要分为哪几类：(p91)

A一般受众 B倡议者 C影响者 D团体用户的决策者 E经销商的采购决策人

15、广告受众主要的分类标准有两种：(p91)

A地理因素 B人口因素 C购买理由 D购买规模 E购买时机

16、地理因素具体包括：(p91)

A地区 B气候 C收入 D国家 E年龄

17人口因素具体包括：(p92)

A地区 B气候 C收入 D受教育程度 E年龄

18、广告受众的基本特点有：(P92)

A复杂性 B互动性 C自主性 D集群性 E攀比性

19、广告受众信息接受的需求特征表现在哪几个方面?(P94)

A需要 B情感 C动机 D记忆 E激励

20、广告受众信息接受的行为规律包括：(P96)

A选择性注意 B选择性理解 C选择性记忆 D选择性购买 E选择性反馈

21、根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可分为：(P99) 

A倡议者 B现实消费者C潜在消费者 D终端消费者 E生产资料消费者

22、根据消费目的，消费者的消费类型可分为：(P99)

A物质功能型消费 B精神情感型消费 C身份炫耀型消费 D减少失调型消费E自我实现型消费

23、根据消费者的参与程度划分，消费者的消费类型可分为：(P100)

A复杂性购买行为 B减少失调的购买行为 C身份炫耀型的购买行为

D寻求多样化的购买行为 E性惯性购买行为

24、影响消费者购买行为的因素有：(P102)

A文化因素 B社会因素 C经济因素 D个人因素 E心理因素

25、根据调查范围和调查对象，广告调查可分为：(P117)

A行销调查 B既存产品的调查 C广告调查 D 新产品的调查 E媒介调查

26、下列哪些调查，属于广告市场调查?(P118)

A竞争调查 B产品调查 C价格测试 D媒体调查 E主题调查

27、下列哪些调查，属于广告传播调查?(P120)

A广告作品刊播前的测试 B产品调查 C价格测试 D媒体调查 E主题调查

28、广告调查常用的定量研究的方法有：(P123)

A观察法 B实验法 C问卷法 D文献法 E访谈法

29、二手信息收集的方法主要有：(P123)

A观察法 B实验法 C问卷法 D文献法 E访谈法

30、广告传播策略包括：(P147-1)

A广告传播策略 B广告表现策略 C广告媒介策略

31、广告的表现方式分为哪几类?(P149) 

A商品信息型 B生活信息型 C附加价值型 D媒介信息型 E市场信息型

32、下面的策略哪些属于广告媒体策略?(P157)

A媒体目标策略 B媒体选择策略 C广告频率策略 D媒体目标策略 E媒体时点策略

33、下面的策略哪些属于广告时机策略?(P163)

A广告时限策略 B广告时点策略 C广告时序策略 D媒体目标策略E媒体目标策略

34、广告创意的原则包括：(P171)

A科学规定性 B艺术性 C创新性 D求异性 E道德性

35、广告创新性和求异性体现的维度有哪些?(P174)

A广告诉求 B广告表现 C概念 D广告媒体 E广告传播

36、广告媒体的特性：(P195)

A大众性 B可控制性 C付费性 D计划性 E科学性

37、下列媒体评估指标属于量化评估指标的有：(P200)

A发行量 B每毛评点指标 C 到达率 D接触关注度 E相关性

38、媒体选择的基本原则有：(P202)

A目标原则 B适应原则 C优化原则 D效益原则 E方便原则

39、与媒体计划相关的要素可分为那几个方面?(P209)

A广告市场 B广告对象 C广告目标 D广告时机 E广告次数

40、媒体计划的组成部分有：(P209)

A媒体目标 B媒体策略 C媒体市场 D媒体技巧 E媒体购买

41、广告效果的评价的层级分别为：(P223) 

A认知层级效果 B态度层级效果 C感觉层级效果 D记忆层级效果E行为层级效果

42、广告效果的特征：(P223)

A复合性 B积累性 C直接性 D间接性 E迁延性

43、投射法包括：(P228)

A语言联想法 B语句完成法 C绘画测定法 DSD测定法 E再认测评法

44、广告传播效果测评分为哪几种方法?(P225-229)

A注意率测评 B记忆度测评 C统计法 D态度改变测评 E唤起购买行为测评

45、广告销售效果测评分为哪几种方法?(P231-233)

A点头调查法 B记忆度测评 C统计法 D销售地域测定法 E唤起购买行为测评

46、下列说法哪些是对的?(P273)

A行规的地位和效力低于和法律，高于地方性法规和行政规章;

B地方性法规和行政规章的地位和效力低于和法律，高于行规;

C如果《广告法》与《反不正当竞争法》的法律条文相冲突，则要服从《广告法》;

D如果《广告法》与《反不正当竞争法》的法律条文相冲突，则要服从《反不正当竞争法》;

E广告管理的规章的地位和效力低于行规，高于规范性文件。

47、改革开放以来，中国广告法制建设以什么为标志，迈出了一大步?(P275)

A《广告管理暂行条例》 B《广告管理条例》C《广告管理条例施行细则》D《消费者权益保》E《广告法》

48、下列哪些单位，在进行审批登记手续时，需向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给《企业法人营业执照》?

A全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业

B兼营广告业务的企业 C兼营广告业务的事业单位 D个体工商户 E地方性的广告企业

49、虚假广告的基本特征有：(P287)

A行为的违法性 B内容的不真实性 C手段的欺骗性 D公平诚实信用原则的违背性 E广告竞争的不正当性

50、广告内容的审查，主要包括：(P284)

A对重点商品广告事前审查 B发布单位发布前审查 C广告行业组织咨询审查D广告监督管理机关事后审查E社会监督

51、广告违法行为的法律责任有哪些?(P295)

A行政责任 B民事责任C刑事责任 D公共责任 E救济责任

三、综合分析题 

1、1998年4月，在电视台播出的一只天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年底农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内成为国内最著名的饮用水品牌。

1)农夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一种定位策略?(A)

A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

2)农夫山泉运用“天然水”的概念，诉求于消费者，这是什么诉求策略?(B)

A感性诉求 B理性诉求 C感性和理性诉求交融策略 D详略诉求策略

3)分析农夫山泉的媒介目标策略，其目标是：(A)

A与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标

B建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标

C以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标

D以节约广告成本、增强促销效果为目的的媒体目标

4)农夫山泉选择4月份播出广告，分析其广告时机选择策略，属于(A)

A广告时限策略 B广告时点策略 C广告时序策略 D广告发布时机策略

5)农夫山泉的广告表现方式，属于(A)

A商品信息型 B生活信息型 C附加价值型 D情感诉求型

2、动感地带是中国移动为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，于2003年3月正式推出，以周杰伦为代言人，在全国推广十个月就拥有了超过1000万年轻用户，业绩令人刮目相看。它是中国移动继“全球通”、“神州行”的又一有力子品牌，成功地应对了中国联通、中国电信的竞争。

1)动感地带的目标消费者市场细分方法是：(P106)

A人口统计法 B地理细分法 C使用模式和喜爱程度 D利益细分法

2)动感地带的消费者的消费行为的主要影响因素是：(A)

A文化因素 B社会因素 C个人因素 D心理因素

3)这里对动感地带成功营销的效果评估，主要采用了什么广告效果评估法?( )

A广告传播效果测评 B广告销售效果测评 C广告效果事前评估法 D广告注意率测评

3、文曲星在其产品上市时提出了“电子词典”的概念，迅速消除了新的科技产品和受众之间的距离感，同时也使自己成为人们心目中的首个品牌。在相当长一段时间内，文曲星甚至成为“电子词典”的代名词，记忆度和可信度都因此大幅提高。

1)文曲星“电子词典”概念的创意，属于(P186)

A认知概念创意 B心理概念创意 C情景概念创意 D类别概念创意

2)文曲星广告创意的思维方法，属于(P180)

A垂直型与水平型创意思维方法 B放射型创意思维方法 C头脑风暴创意思维方法 D事实型创意思维方法

3)文曲星的品牌形象定位方法，属于(B)

A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

4、某生物技术研究所在某年4月20日、4月22日、4月23日利用某报头版位置上发布未经药品监督管理部门审查的药品广告三条，应付广告费4800元，尚未支付。上述广告由某某广告有限责任公司为其代理发布。(P285)

1)在这个案例中，违法主体有

A药品监督管理部门 B某报C某某广告公司D某生物技术研究所

2)某生物技术研究所的违法行为是

A发布虚假广告 B发布未经审核的药品广告C药品广告不得在把报纸上发布D拖欠广告费

3)应如何对某生物技术研究所进行处罚?

A罚款 B责令停止发布 C道歉 追究刑事责任 D没收非法所得 E吊销营业执照

5、西宁某公司为了提高公司知名度和销售收入，于2010年3月28日再某报刊登了题为“完美去皱全脸提升”的广告，广告内容在没有任何科学依据的情况下宣称“皱纹消失90%、眼角上提2-3mm、皮肤细腻50%、皮肤提亮50%”。同一内容的广告共发布一期，广告费2000元。(P287)

1)有哪些违法行为?

2)如何处罚?

3)这个案例体现了虚假广告的那几个基本特征?

A行为的违法性 B内容的违法性 C手段的欺骗性 D媒介的滥用性

本篇文章来源于《中大网校》[www.wangxiao.cn]