九牧王广告评析

九牧王是西裤市场销售量的第一品牌，品质优势极为明显。但是因为品牌缺乏宣传，只有产品优势，并无品牌优势。怎样确立名副其实的品牌时九牧王西裤亟待解决的问题。下面，我们就从九牧王西裤广告的《造就篇》来分析一下广告的成功之处。

    《造就篇》以质量为主打，色彩沉稳，体现出九牧王西裤的大度和沉稳，广告中没有耀眼的明星和漂亮的时装模特，取而代之的是产品的研发人员以及工作人员，从他们脸上的自信，我们可以看得出九牧王的质量过硬之处。字幕先后打出“800万条人体曲线数据，2300针缝制，30位次熨烫，108道工序，全方位的用心检验，4528人的共同努力，造就一条九牧王西裤”。详细的数据体现了九牧王严谨的制作风格和上乘的质量保证，让广告的效果深入人心。

    九牧王卖的好，得益于其品质，而其高品质皆因其在每个制作过程中对每个环节的苛刻要求，这些产品背后的细节是消费者看不到的，九牧王将这些鲜为人知的实施呈现出来，很有说服力。

    一连串快切的画面，展示企业在产品生产过程中每个环节所花费的努力和心血，看似简简单单的一条西裤，背后却隐藏着非常不简单的事实，关注消费者并不关注的细节，这就是一个领导品牌应该具有的品格。

   广告中没有明星代言，却为品牌在目标群体中建立了令人信服的价值感，是品牌的忠诚度进一步提高。九牧王西裤的推广采用了现今濒临的策略，舍弃那些华丽的品牌、昂贵的形象大使、卖弄的创意技巧，回归到产品本质，将平淡无奇的工艺表现成一种纯粹的工业化艺术，一种精益求精的工作态度，一种踏踏实实的工作信仰。在知名品牌基本上是贴牌生产，与国际知名服饰品牌的竞争还为时尚早的情况下，舍弃了浮华由自及人的为消费者选择，好的西装标准也就深入人心了。