形成性考核3

A．大型企业                  B．知名度不高或实力不强的中小企业

C．独资企业                  D．国营企业

2．人口数量、人口结构、人均国民收入等是消费者市场细分变数中的（ A  ）。 

A．人口和社会经济状况因素    B．购买行为因素 

C．地理环境因素              D．商品用途因素 

3．消费者的生活方式、个性、购买动机等属于消费者市场细分变数中的（ D  ）。 

A．人口和社会经济状况因素    B．购买行为因素 

C．地理环境因素              D．心理因素 

4．地区、人口密度、气候等是消费者市场细分变数中的（ C  ）。

A．人口和社会经济状况因素    B．购买行为因素 

C．地理环境因素              D．商品用途因素 

5．企业面对整个市场，只提供一种产品，采用一套市场营销方案吸引所有的顾客。这是实行（ A  ）。 

A．无差异性市场营销          B．差异性市场营销 

C．集中性市场营销            D．探究性营销 

6．企业根据消费者或用户对该种产品某一属性或特征的重视程度，为产品设计和塑造一定的个性或形象，并通过一系列营销活动地把这种个性或形 象强有力地传达给顾客，从而适当确定该产品在市场上的位置。这一过程称为（ C  ）。 

A．市场营销                  B．市场分析 

C．市场定位                  D．市场预测 

7．一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配，称为企业的（ A ）。 

A．产品组合                  B．产品大类 

C．产品组织                  D．相关性产品 

8．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ C  ）。 

A．深度                      B．长度 

C．宽度                      D．相关性 

9．消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，包括产品的形态、形状、式样、商标、质量、包装、设计、风格、色调等，属于产品整体中的（ B  ）。 

A．核心产品                  B．形式产品 

C．期望产品                  D．延伸产品 

10．注册后的品牌有利于保护（ D  ）。 

A．商品所有者                B．资产所有者 

C．消费者                    D．品牌所有者

A．高科技产品     B．消费者偏好相对稳定     C．技术相对稳定

D．新潮产品       E．科技发展快，消费者偏好经常变化

2．新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（  ABCD  ）。

A．未来的市场潜量              B．新产品的获利情况   

C．新产品的成本与设备能力情况  D．新产品的原料来源保证情况          

E．新产品的体积大小

3．地理细分变数有（ ABCD ）等因素的影响。

A．地形                B．气候                 C．城乡

D．交通运输            E．经济

4．市场细分的客观依据主要在于（  ACD  ）。 

A．市场产品供应的多元性       B．消费者生活水平的日益提高      

C．市场需求的差异性   D．市场需求的同类性   E．购买行为的经常性

2．目标市场营销是市场细分的基础。                         （ × ）

3. 按年龄细分是各种市场细分中最一般的方法，其适用范围比较广泛。（ √  ）

4．消费者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益，包括免费送货、安装、维修等，都属于产品整体概念中的附加产品。               （ √ ）

5．凡是消费者认为是新的、能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于新产品。                                                 （ √  ）

6．品牌和商标实质是一样的。                                 （ × ）

7．名牌产品就是高档产品。                                  （ × ） 

8．包装的基本作用就是为了保护商品。                       （ √ ）

9．产品生命周期是市场上产品的产生、发展和衰亡的过程在时间上的表现。

（ √ ）

10．企业通过市场细分选择了自己的目标市场，专门研究其需求特点并针对其特点提供适当的产品或服务，制定一系列的营销措施和策略，实施有效的市场营销组合，这一过程称为目标市场营销。                 （ √ ）