市场调研与预测毕业考试题库

 1、市场调研过程就是（ ）过程

 A．收集资料 ．设计问卷． ．为预测决策服务 ．设计方案

  2、市场调研活动属于企业（ ）活动。

 ．营销 ．营销管理 管理 ．日常

  3、市场从卖方的角度就是（ ）。

 ．买卖 ．商品 ．消费 ．货币

  4、调研活动一般要求在一周内完成是遵循（ ）原则。

 ．及时性 ．完整性 科学性 ．普遍性

  5、市场调研的方式包括（ ）

 ．普查 ．问卷调查 ．邮寄调查 ．抽样调查

  6、市场预测包括（  ）预测。 ·

 ．定性 ．定量 数量 ．计量

  7、市场调研的内容可以包括（ ），

 ．宏观 ．微观 中观 ．社会

  8、市场调研的判断抽样包括(  )调查。

 ．重点 ．配额 ．滚雪球 ．典型

  9、随机抽样是按照(  )概率抽样的。

 ．等 ．不等 变化 ．固定

  10、非随机抽样是(  )决定样本的。

 ．人为 ．配额 ．概率 ．计算

  11、核心对象的调查适宜采用(  )调查。

 ．分层随机 典型 ．重点 ．简单随机

  12、分群随机抽样抽取的对象是(  )。

 ．总体 ．个体 样本 ．群

  13、记者进行采访经常采用的是(  )调查。

 ．重点 ．典型 ．分群 ．分层

  14、总体内个体之间的差异称为(  )。

 ．标准差 ．偏差 ．母体幅度 ．方差

  15、家计调查属于(  )调查。

A．固定样本连续 ．典型— 重点 ．简单随机

16、问卷设计是对问卷的(  )进行设计。

 ．整体 ．题目 内容 ．标题

17、问卷是开展市场调查的(  )。

 ．报告 ．过程设计 内容 ．工具

18、李克特量表是调查被调查者对某种(  )的看法。

 ．事物 ．观点 ．心理 ．市场

19、奥斯古德法是调查被调查者对某种(  )的看法。

 ．事物 ．观点 ．心理 ．市场

20、问卷标题是调查(  )的中心。

 ．对象 ．者 ．内容 ．过程

21、问卷编码包括对(  )进行编码。

A．题目类别 ．问卷题目 ．问卷 ．答案．

22、调查被调查者的态度和意见可以采用的方法包括(  )。

  A．情景法 ．投射法 ．奥斯古德法 ．李克特量表法

23、无结构问卷适应于(  )调查。

  A．一般 ．深度 ．社会 ．市场

24、市场调研资料分析的目的是为了（ ）资料。

 ．分析 ．整理 ．研究 ．报告

25、市场调研资料的分析过程就是（ ）资料的过程。

 ．总结 ．设计 ．定性 ．定量

26、市场调研资料分析应多结合（ ）分析过程。

 ．定性 ．定量 计算 ．归纳

27、市场调研资料的回归分析是建立（ ）进行分析。

 ．数学模型 ．定性 ．方程 ．确定关系

28、函数关系是一种变量之间的（ ）关系。 ·

 ．变动 ．不定 ．确定 ．数学

29． 直接资料与间接资料相比，（  ）。

A．直接资料可以节省费用 B.直接资料可信程度高 C. 间接资料适用性更强

30．一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入（  ）。

A．探索性调查 B.描述性调查 C. 因果性调查

31． 市场普查的特点表现在（  ）。

A．普查的费用比较低 B.普查的项目必须详细 C. 普查适合了解市场的基本情况

32． 重点调查和典型调查（  ）

A．都是非全面调查 B.二者选择调查单位的标准相似

C. 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查

33． 市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。（  ）

A．搜集资料阶段 B.研究阶段 C. 总结阶段

34． 抽样调查的特点表现在（  ）。

A. 抽取样本具有主观性 B.调查费用较高 C. 特别适用于研究市场现象的数量表现

35． 理论上最符合随机原则的抽样方法是（   ）。

A．等距随机抽样 B.类型随机抽样 C. 单纯随机抽样

36． 一般说来，重复抽样的误差（   ）不重复抽样的误差。

A．大于 B.等于 C. 小于

37． t值为1.65，所对应的置信度为（  ）。

A．90% B. 95% C.99%

38．与类型随机抽样具有相似之处的是（  ）。

A．主观抽样 B. 定额抽样 C. 偶遇抽样

39．抽样误差越大，则（  ）。

A．置信区间也越大 B. 置信区间越小 C. 置信度越低

40．在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（  ）。

A．越大 B. 越小 C. 不变 

41．观察法的局限性表现在（  ）。

A．可靠性低 B．适应性不强 C．明显受时空

42．非标准化访问一般不宜用于（  ）。

A．重点调查 B．全面调查 C．典型调查

43．问卷法的特点表现在（  ）。

A．问卷法一般是直接调查 B．问卷法是非标准化调查 C．问卷法是标准化调查

44．问卷调查法的缺点体现在（  ）。

A．调查区域易受 B．问卷有效率不易达到很高C．调查者有顾虑和心理压力

45．下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（   ）

A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法 C．时间序列市场预测法

46．下述市场因素，哪组相关程度更低。（  ）

A．居民收入与人口数量 B．市场需求量与居民收入 C．市场需求量与商品价格

47．指数平滑法，实质上是一种特殊的（   ）。

A．一次移动平均法 B．二次移动平均法 C．加权移动平均法

48．调研报告的内容不包括（  ）。

A．建议与对策 B．调研者情况 C．调研结论

49．潜在购买力通常是指（  ）

A．潜在购买欲望B．价格不满意者C．储市侍购者

50．我们通常所说的抽样误差，是专门指（  ）

A．允许误差 B．平均误差 C．实际误差

51．运用加权算术平均法进行预测，当历史数据变动幅度较小时，权数可由远而近采用（ ）

A．等差数列 B．等比数列 C．随取任意数列，但使权数之和等于1

52．市场询问调查的缺点是（  ）

A．成功率不高 B．耗费较大 C．询问时有顾虑，较难沟通

53.市场调研是（  ）的前提

  A．市场细分 B.研究阶段 C. 总结阶段 D．搜集资料阶段

54．市场调研程序首先必须（ ）

  A．市场细分 B.确定调研主题 C. 确定调研费用 D．寻找目标市场

55.调研问卷结构不包括（ ）

  A．前言 B.被调查者信息 C. 调研的内容 D．市场预测

56.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中 (  )

a.样本固定不变，持续下去

b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本

c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小

d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大

57.(  )的市场信息具有较强的可传递性。

a.可识别 b.有序化程度高

c.目的性明确 d.描述性

58.在访问法中，哪种方法获得信息量最大(  )

A.面谈调查 B.邮寄调查

C.电话调查 D.留置调查

59.市场预测程序是( )

A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测

C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析

60.判断分析法是从事物的(  )

A.量的方面进行预测 B质的方面进行预测

C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测

市场调研与预测毕业考试题库答案：

1、（A）  2、（A）  3、（C）。  4、（A ）  5、（AD）

 6、（AB ）  7、（ABC），  8、 、 、 (A) 

 11、 、 (D) 13、 (B)  14、 (C)  15、 (A) 

16、 (ACD) 17、 (D) 18、 (B) 19、 (A)  20、 (C) 

21、 (BCD) 22、 (CD)。23、 (B)  24、（A）25、（A）

26、（B）27、（A）28、（C）29．（B ）30．（ C ）。

31．（ C ）。32．（ A ）33．（ A ）34．（C ）35．（ C ）。

36．（ A ）37．（A ）。38．（B ）。39．（A ）40．（ A ）。

41．（C ）42．（ B ）43．（C ）。44．（ B ）。45．（ A ）

46．（A ）47．（ C ）。48．（B ）。49．（C ）50．（B ）

51．（A ）52．（B ）53.（ A）54．（ B）55.（ D）

56.(C) 57.( B)  58.( A)  59.( A)  60.( D)