德芙巧克力SWOT分析

1、德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度, 产品认知度和美誉度高；

2、德芙品牌中国市场占有率较高；

3、消费者具有较高的品牌忠诚度；

4、产品具有良好的品质，口味，品牌形象；

5、产品包装精致美观、富有个性、时尚，显得有档次；

6、广告宣传具有特色和创意，尤其能够吸引年轻观众。

1、单纯运用传统媒体进行广告宣传，导致大量媒介花费；

2、产品种类较少，样式变化不大；

3、巧克力属于高糖分高热量食品，吃多对健康不利；

4、产品价格较高，消费群体有限；

5、品牌合作度不高。

1、中国网络用户与日俱增，且以青年人居多；

2、年轻人有追求时尚的心里需求；

3、中国巧克力市场发展较为迅速，市场消费潜力高；

4、外资品牌比国产品牌具有更大竞争优势；

5、健康饮食观念日益深入人心；

6、合作观念日趋增强

1、利用网络，加大宣传力度，进行网络营销；

2、根据消费者的喜好与口味变化趋势，大力研发新产品；

3、面向年轻人，拓宽市场。

1、进行娱乐营销，触及消费者的感官和情感；

2、削减产品线，将精力集中在盈利多的产品上；

3、研发低糖低热量低脂的健康产品。

4、寻求与多品牌的跨界合作。

1、消费时间局限与节假日、时间不连续；

2、巧克力口味与东方人的传统消费口味上有所差距；

3、中国巧克力市场跟发达市场相比有巨大的消费量差距；

4、巧克力市场在中国发展时间相对短暂，地区差异明显，消费者对巧克力的需求度不够高；

5、巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈,。

1、针对中国消费者的消费习惯与市场具体情况，研发适销对路的新产品；

2、制定富有竞争力的价格策略

3、加大创新力度，抢占市场先机。

1、削减产品线；

2、加强管理控制，使产品线得以控制；