2013年出版资格考试基础知识考点辅导3

    出版物市场

一、出版物市场的概念和构成要素

1.概念：

狭义的出版物市场，是指具有一定的场地和设施的出版物交易场所。

广义的出版物市场，是指出版物商品交换关系的总和，包括出版物商品的供给者和需求者在实现出版物商品交换过程中相互作用而形成的各种关系。

把握：出版物市场，是出版物商品交换的场所。出版物市场表现为消费者对某种、某类或全部出版物的现实需求和潜在需求。出版物市场，是出版物交换关系的总和。所谓交换关系的总和，是指与出版物交换相关联的出版物商品的流通整体，反映了出版物商品流通的全局。

出版物市场的基本关系是出版物商品供求关系，基本活动则是出版物商品交换活动。出版物市场的构成要素主要有出版物商品供给者、出版物商品、出版物商品需求者和市场信息。出版物供求关系是出版物市场的基本矛盾。

2.出版物市场的构成要素

(1)出版物商品的供给者：出版单位、发行单位

(2)出版物商品：一是商品而不是产品;二是数量足够多，足以形成相应规模的商品交换关系。

(3)出版物商品需求者：就是出版物商品的消费者，对纸介质媒体而言就是读者。

出版物与市场的关系：没有需求者就没有市场;哪里有消费者，哪里就由需求;有什么样的消费者，就有什么样的需求结构

需求者形成市场的条件：考试资料网(www．ppkao。com)

有购买动机：也就是促使消费者选择、购买某种出版物的种种心理因素。

有购买能力：即消费者购买出版物的货币支付能力。

达到一定的数量。

(4)市场信息：生产信息、发行信息、需求信息、价格信息等。

二、买方市场与卖方市场的特征

1. 买方市场特征：

(1)较长时间内普遍出现市场需求旺盛、供给相对不足等情况;

(2)需求者之间的竞争导致出版物商品交换价格上升，对生产起刺激作用;

(3)供给价格弹性较小，而需求价格弹性较大。

2. 卖方市场特征：

(1)较长时间内普遍出现市场需求基本饱和、供给相对过剩等情况;

(2)供给者之间的竞争导致出版物商品交换价格下降，对生产起抑制作用;

(3)供给价格弹性较大，而需求价格弹性较小。