融合媒体在新闻传播领域中的应用

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新媒体应用

融合媒体在新闻传播领域中的应用

张 翔

（瑞安日报社，浙江 瑞安 325200）

摘 要：伴随着时代的发展、科技的进步，传播的媒介发生了巨变。从纸媒、广播、电视直至网络，有了巨大的进步，使群众感受到了科技的优势，给生活带来了便捷。因为融合媒体的出现和新闻传播方式的多样化，各种传播媒体的藩篱已经被打破，以往的新闻传播媒介从冲突到融合，呈现出融合媒体的形式。本文以融合媒体发展的情况作为切入点，研究融合媒体在新闻传播方面的运用，希望能给出科学的建议，促进新闻事业顺利发展。

关键词：融合媒体；新闻传播；运用中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）13-0232-02一、引言

在全球化媒体融合的推动下，大范围的媒体融合是未来发展的必然道路，网络媒体的发展进一步推动了国内媒体融合的脚步。21世纪初期，国内已经有媒体机构探索传统媒体和新媒体的融合之路。2015年，印发《三网融合推广方案》，加快在全国全面推进三网融合，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享。最近几年，各大纸媒、电视台的融合媒体项目建设驶上快车道，带来了新的机遇以及挑战。

二、融合媒体在新闻传播领域的运用（一）整合新闻生产过程

在融合媒体快速发展的大背景下，新闻采集、制作以及传播发布的业务方式最终会被代替，新的、适合融合媒体的新闻采编播过程开始重塑，新型新闻加工方式以及发布渠道也变得多元化，能够使用智能手机、电脑等多种发布方式。总体来讲，整改新闻生产过程的融合媒体系统，必须达成以下几个点：

第一，新闻内容生产理应是面对融合媒体的，适用于多种发布平台，采集新闻的流程也从多媒体汇流变

成融合媒体［1］

。

第二，采集来的新闻素材，必须按照不同的受众、不同的发布平台设置热度等级，通过新闻内容关注度进行价值评估，根据评估发送到各个平台。

第三，融合媒体系统应具有协同编辑、批量处理的功能，可以生成面对各类平台发布的媒体题材。并且，融合媒体系统需要处理新闻分发问题，根据智能手机、电脑等多种渠道建立，使内容一致、形式多样的新闻产品可以按照规定进行发布，进一步确保新闻可以多方面传播。

第四，处理受众反馈的信息，受众能够将周围的新闻信息，通过上传的方式发送给融合媒体系统。

（二）统一媒介

新闻产出流程的融合媒体系统，不管规模大小，都需要有核心的模板，涵盖新闻报题收集平台、新闻协作生产中心以及新闻多平台发布中心。融合媒体系统的优点是各种媒体资源可以共享。媒介融合能够突破媒体的局限，达成资源共享，形成全新的网络流程。

（三）融合媒体资源

新闻报题收集平台需要做的工作就是收集素材，素材形式比较多样，可以是新闻记者在现场收集的资料、本地编辑或者网络人员发送的信息等。

融合媒体资源管理平台需要有丰富的媒体资产安全保障作为支撑，平台内部实现自动化管理，一切内容

数字化，极大地减少人员的干扰，并且还可以确保多媒

体资源的安全性以及有效性［2］

。融合媒体资源管理平台能够实现媒体资产的标准化。通过对多媒体资产进行数字化管理，能够对多媒体资源进行融合管理，创建标准分类的视频库、图片库以及资源库，有利于搜索、下载以及统计等。

（四）划分工作流程

伴随着融合媒体的高效发展，不同的媒介必定会进入融合媒体系统，因此，系统应提供充足的对接口，在以后实现多类媒体资源的自主导入以及输出。新闻制作工作在逐渐发展，制作的工作方式以及过程也会随之变化，融合媒体系统能够根据现实状况的改变，按照功能板块的分类对系统的工作流程进行科学的，使其可以满足制作业务以及未来变化的要求。

三、媒体机构要有自身融合的要素（一）对新闻融合媒体人才的需求

融合媒体为了确保未来能够稳步发展，就需要及时吸收新闻融合媒体专业人才。新闻融合媒体专业人才除了具备新闻相关知识外，还必须掌握平面、动画、网络以及影像等各项技术，并且能够将多种媒体形态

整合在一起［3］

。在媒体融合快速发展的大时代下，如何吸收全面的融合媒体报道技能创新性专业人才已经是各个媒体机构急需思考的问题。

新型的技术专业工作者需要熟练掌握运用文字、视频、图片的技能，并且对新闻事件进行综合报道，满足不同媒体形式的需求。媒体机构还应主动引入融合媒体系统，经过不同层次、多项融合媒体形态的运用以及测试，才能培养出融合媒体专业工作者。只有掌握媒体新闻的工作流程、业务水准以及工作环境，才可以确保传统媒体机构的融合媒体在未来发展中稳步前进。（二）全面数字化建设

随着融合媒体的快速发展，数字化将成为各项媒体平台的共存状态，目的就是达成网络、通信以及媒体三项融合。杂志、广播、电视、手机以及电脑都需要数字技术的支撑，因此一切媒体内容都需要确保数字化。媒体机构都需要经过数字媒体融合的环节，一切传统媒体中使用的媒体信息，涵盖图片、文字以及视频，都需要实现数字化，并且依照编目储备在融合媒体数据库中，保证可以随时使用。

（三）融合媒作流程化设计

新闻的生产和新闻媒体编辑制作挂钩，使用新型融合媒体系统的目的是制作融合媒体新闻。新闻信息

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第11卷第13期

Vol.11 No.13233

视听新媒体在高校品牌推广中的可行性探析

鄢海云

（湖南三一工业职业技术学院，湖南 长沙 410129）

摘 要：视听新媒体因其内容来源的多样化、体验的丰富化、形态的多元化和分众化，以及传播渠道和传播终端的无处不在、渠道和终端的单一多功能化与兼容性等优势广受好评。在此背景下，高校利用视听新媒体提升品牌知名度、扩大影响力将大有可为。本文以知网文库为平台，探讨视听新媒体在高校品牌推广中的可行性。

关键词：视听新媒体；高校；品牌推广中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）13-0233-02随着媒体技术的发展，视听新媒体逐渐走进人们

的视线，它是一种以新兴信息传播技术为变革手段，在传统媒体上延伸或深化信息宣传手段的一种集视听读于一体的媒体形式。相较于传统媒体，视听新媒体更强调受众的参与性。对高校而言，视听新媒体的有效运用，可以更好地宣传学校的办学特色、教学成果，达到品牌推广的目的。

我国互联网发展状况统计报告的数据显示，截至2019年6月，我国IPv6地址数量达50286块/32，位居世界第一；IPv6活跃用户数达到1.3亿，基础电信企业已分配IPv6地址用户数达12.07亿，域名总数达到4800万个；截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达.5%，网络视频用户规模达7.59亿。全方位的网络覆盖率和庞大的网民数量为视听新媒体的发展奠定了基础，为视听新媒体的跨界运用提供了天然的便利。

一、视听新媒体在高校品牌推广中的运用现状调查笔者以“视听新媒体”为主题，在知网文库中检

索，共有521篇相关文献，其中和高校相关的文献不到50篇，通过整理归纳这类文献可以发现，视听新媒体在高校品牌推广中的运用现状主要有以下三个特征。（一）优越性

通过传统媒体和视听新媒体的对比分析，可以看出视听新媒体具有技术、交互、多元等特征，视听新媒体的运用有利于高校的品牌推广。根据iimedia research（艾瑞咨询）数据显示，2019年中国短视频用户达6.27亿人，同比增长25.1%，预计2020年中国短视频用户将达7.22亿人，同比将增长15.2%。短视频将成为视听新媒体的重要输出形式，成为大众化的一种表达方式。高校思想比较活跃，开放程度较高，能够很好地吸纳各种新鲜事物，这给视听新媒体的发展提供了肥沃的土壤。视听新媒体相对于传统媒体而言，在很多方面契合了现代社会、现代年轻人的思想观念和来自各个渠道，可以是现场收集、网络截取或者受众发送。在信息爆炸的时代，要想提升成效，就必须利用融合媒体系统，将不同的工作分配给各个媒体融合编辑，协同工作，才能快速完成融合媒体新闻的制作，最终在各个平台上即时发布，这些工作必须利用融合媒体系统才可以完成。

（四）新闻融合媒体信息的传播以及发布融合媒体已经逐步取代传统媒体的地位，使用多媒体信息手段，将文字、图片以及视频内容融合在一起，在视觉上给人震撼感，达到全方位立体传输信息的效果。4G 乃至5G 网络的建设，对新闻传播渠道产生了深刻的影响，受众能够更加便捷地根据信息内容传播的需求，挑选适合自身的平台［4］。当媒体实现全方位融合之后，传统媒体和新媒体的藩篱就会被直接消除，所有信息都会汇集到数字媒体平台上，因此媒作机构需要有各个平台发布的手段，将想要发布的内容制作成多种形式，适应不同的发布平台，比如微信公众号、微博、抖音等网络平台。

四、结语

对社会来讲，具有实际价值、有意义的信息不是媒体传输的内容，而是使用的传播方式以及对社会的影响力。融合媒体是集全媒体生产、管理以及发布融合所有环节的系统平台，和之前的采编系统不同，会直接突破以往的媒体平台以及媒体形式的范围，创设出多种媒体应用功用。在此平台中，能够实现杂志、广播、

电视以及网络的多项媒体内容的编辑、发布以及共享，实现同一个信息在不同传播媒介之间的。

目前，各个电视台、媒作机构在聘请专业技术人才的时候，都需要注重面试者的融合媒体专业技术水准。引入高质量的融合媒体技术工作者，根据现实工作情况创设融合媒体系统平台，是当前各个媒体机构必须看重以及发展的一项道路。2020年被称为5G 元年，新闻的采集、生产、传播将发生重大的变革，媒体融合已是箭在弦上。吸引、培养新一代的融合媒体人才，生产内容全面数字化，科学规划设计采编发流程，及时适配不断涌现的媒体发布平台，融媒体之路需要更多新闻机构的努力探索。参考文献：

［1］ 郑巍，张广强.融合媒体在新闻传播领域中的应用［J］.

广播电视信息，2014（12）：48-50.［2］ 卢明亮.媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用

研究［J］.新闻传播，2018，000（005）：53-54.［3］ 王友良.美国智能传播在新闻融合媒介发展中的应用

［J］.浙江传媒学院学报，2018（3）：14-18.［4］ 张帅.媒体融合新常态下新媒体在引导中的问题

及对策［J］.硅谷，2017，003（013）：30-31.作者简介：张翔（1980—），男，浙江瑞安人，本科，助理记者，研究方向：新闻学。

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