青岛啤酒的背景和宏观环境(精)

科技环境 伴随着市场竞争的日益激烈， 伴随着市场竞争的日益激烈，青岛啤酒深刻认识 到 ，科技创新是一个企业实现跨越式发展的动 只有科技不断创新， 力 。只有科技不断创新，才能引领行业持续发 展 ，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 如果说，经济的发展主要是靠科技的话， 如果说，经济的发展主要是靠科技的话，酒业的 发展则更需要靠科技。 发展则更需要靠科技。 在实际工作中，青岛啤酒重视科技创新， 在实际工作中，青岛啤酒重视科技创新，每年都 投入大量的科研经费，自主开发科研项目。 投入大量的科研经费，自主开发科研项目。作为 国内啤酒业的老大， 国内啤酒业的老大，青岛啤酒紧跟国际市场发展 步伐，制定了一系列的长期发展规划， 步伐，制定了一系列的长期发展规划，有步骤地 开展科技创新工作。 开展科技创新工作。 

社会文化环境 在中国的市场上，可以说，最早进入国际化的是啤酒。 在中国的市场上，可以说，最早进入国际化的是啤酒。 世界上这些大牌啤酒都在中国进行了竞争， 世界上这些大牌啤酒都在中国进行了竞争，因此中国是 啤酒的国际化市场，这是一种现实。 啤酒的国际化市场，这是一种现实。我们能在这样一个 竞争当中，有资格参与竞争，就很荣幸。 竞争当中，有资格参与竞争，就很荣幸。如果在这个竞 争当中我们取得更好的成绩，加上天时、地利、人和， 争当中我们取得更好的成绩，加上天时、地利、人和， 我们就有取胜的可能。所以这也是顶着非常大的压力， 我们就有取胜的可能。所以这也是顶着非常大的压力， 也具有非常好的机会， 也具有非常好的机会，有这么多的高手在和我们进行竞 即促进了行业的发展，也让老百姓受益， 争，即促进了行业的发展，也让老百姓受益，让我们消 费者受益，喝到更好，价钱更便宜，服务更便捷的啤酒。 费者受益，喝到更好，价钱更便宜，服务更便捷的啤酒。 青岛啤酒为我们国家赢得了无数的荣誉， 青岛啤酒为我们国家赢得了无数的荣誉，这个品牌已经 不属于青岛啤酒了，它属于我们国家， 不属于青岛啤酒了，它属于我们国家，属于我们每个中 国人的品牌了。 国人的品牌了。 

政治法律环境 加入WTO的影响 加入 的影响:加入 加入 的影响 WTO后，中国进口啤酒的 后 关税从以前的35%下降到 关税从以前的 下降到 12.8%，啤酒行业更容易 ， 受制于外界经济运行的波 但加入WTO并不 动。但加入 并不 会对中国的啤酒产业产生 太大的冲击,原因如下 原因如下： 太大的冲击 原因如下： 1．产业的影响 。 ． 2．税收影响。3．地方保 ．税收影响。 ． 护主义影响。 护主义影响。 

青 岛 组 谢 谢 观 赏 ！