文案策划入门：创意策略的7个考虑

1、本次广告希望达到的目的和效果？我们撰写文案，第一出发点肯定是有目的的，但希望达到什么目的和效果，要先自己掂量好，最好做个规划表，避免到时做出来的效果差别太多。毕竟有了计划，才更好办事不是？　

2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？　这个考虑是重中之重，关系到你的文案有没有人看，针对什么人看。我们不管是做网站也好，做产品也好，终会有目标对象，要从目标对象下手，了解他们的人文特征和心理特征，做出来的文案才更有针对性，效果更好。

3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？今天飘零所分享的8个问题，每个问题都是连连相扣的，前面做不好，后面也就相应的不好，所以要好好考虑一下。第三个需要考虑的则是希望目标对象看了广告会激起什么想法，会不会采取购买行动或者其他行动。比如聚美优品经典的陈欧体一出，大家集体跟风锻造出各种各样的陈欧体。从而让聚美优品被更多人所知，达到一定的推广营销效果。　

4、产品的定位和独特点以及发展历史等？　产品的定位和独特点决定了目标对象会不会因此而产生兴趣，所以，在撰写文案的时候，要把产品重点包装。可以写的夸张些，但一定要不离十。

5、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！包括打折促销等等，会员制度这些都是承诺的手段。　

6、广告要表现什么样的格调？针对不同的目标对象，不同的销售产品。广告要跟着自己的产品特征转，格调也是相应的，青春的？小清新的？重口味的？或者真诚，或者恐吓也是一种好办法。

7、预算、媒体发布的特点及频度？这一点需要跟上司。老板商量好。