产品发布计划模板

1市场分析 4

1.1市场预测 4

1.2市场机会 4

1.3困难 4 2发布计划 4

2.1发布主题 4

2.2发布活动 4

2.3交付件计划 6

2.3.1向客户交付 6

2.3.2向公司内部各部门交付7 附录1 缩略语9XXX产品发布计划

关键词：

摘要：

一、市场分析

这一部分简述产品的市场定位和可能的竞争。团队应该能从市场计划（产品概述和定位以及竞争性分析模板）中获得相关联的信息。

1. 市场预测

2. 市场机会

3. 困难与措施

二、发布计划

此部分是本文档的重点。

1. 发布主题

选定发布主题，并加以说明。

2. 发布活动

发布计划的各项活动均须有明确具体的活动内容、日期、地点、责任人和所需资料。

下面是团队可参考使用的发布活动清单，每项活动都根据产品实际需要可选，应包括AD后进行的发布活动。

发布活动清单：（不局限于此清单）

✧外部测试

✧技术交流会，研讨会

⏹准备相关资料

⏹完成策划(产品部和广告展览部)

⏹会议举行

✧参加展览会/展示会

⏹准备相关资料

⏹完成策划(产品部和广告展览部)

⏹会议举行✧建立样板点

✧现场会

⏹准备相关资料

⏹策划(产品部和广告展览部)

⏹会议举行

✧内部培训，交流（对内发布活动）

✧WEB网站

⏹PDT完成初稿；

⏹总工办完成评审；

⏹广告展览部将资料上网。

✧广告

⏹产品部提出需求至广告展览与样板点管理部；

⏹广告展览与样板点管理部评审；

⏹代理广告公司创意制作完成；

⏹产品部、广告展览与样板点管理部评审；

⏹向媒体投放。

✧软性文章/技术文章/新闻稿

⏹产品部提出需求至广告展览与样板点管理部；

⏹稿件完成；

⏹广告展览与样板点管理部评审；

⏹发给相关媒体。

✧举行新闻发布会/答疑会

⏹准备相关资料；

⏹策划(产品部和广告展览与样板点管理部)；

⏹会议举行。

✧通过光盘/报纸宣传

1、活动1

内容：活动内容，包括地点、对象、要达到的目的时间：活动（子活动）开始和结束时间

责任人：本次活动的责任人

资料：资料1，资料2 （列出活动所需材料）2、活动2

内容：活动内容，包括地点、对象、要达到的目的

时间：活动（子活动）开始和结束时间

责任人：本次活动的责任人

资料：资料3，资料4 （列出活动所需材料）

……

三、交付件计划

此部分需列出所有需要提供给用户的交付件，这里的用户包括外部客户和公司内部相关部门，交付件应包括前一部分发布活动中需要用到的所有资料，注意交付件的完成日期应满足相关的发布活动需要。

蓝色字体的内容可供参考。

1. 向客户交付

本部分不包括营销、投标、销售等活动时给客户的交付件。

1、主设备：

2、成套技术资料：分为：随机手册、培训教材、后续资料（供参考）

A) 随机手册：随同设备一起发货给客户的技术资料，包括

《XXX技术手册》、

《XXX安装手册》、

《XXX用户手册-配置指导分册》、

《XXX用户手册-命令参考分册》、

《XXX维护手册》（后期）、

《XXX验收手册》（非随机发）

责任人：

完成日期：

B)培训教材：在客户来公司接受产品操作维护技能培训时，由客户培训中心向客户发行的

一整套技术资料。

责任人：

完成日期：

2. 向公司内部各部门交付

市场：市场营销材料：

解决方案市场技术指导书

产品市场技术指导书

模块/特性/单板市场技术指导书

产品规格/功能/特性/业务清单

主打宣讲胶片与讲解词

技术

产品小册子

产品概述

宣传彩页(含一纸禅)

软性文章

新闻发布

技术文章

广告基础材料

宣传光盘

顾问（如果需要）

可销售产品清单（海外）

产品路标规划

产品销售指导书/解决方案销售指导书 主要竞争对手技术对比

竞争对手解决方案/产品对比分析报告 配置手册

报价模板

报价指导书

技术建议书范本

常见市场技术问题答复集

标书答复集锦

产品可靠性设计分析报告

客户分析报告

版本说明书

用户清单

用户使用报告/设备运行报告

产品使用情况介绍

其它资料（如荣誉证书、互补产品资料等）

产品荣誉证书

产品测试情况介绍

进网许可证

进网检验报告

型号核准证

型号核准检验报告

EMC检验报告

安规测试报告

防护测试报告

环境测试报告

第三方测试报告

客户测试报告

厂验报告

责任人：

完成日期：

售后服务：

•技术支援资料：

《XXX产品开局指导书》、

《XXX产品工程勘测设计指导书》、

《XXX产品工程师培训资料》、

责任人：

完成日期：

生产：

⏹单板制造测试装备

⏹整机制造测试系统

⏹工艺文件

责任人：

完成日期：

采购：

•供应商文档•器件报价单

责任人：

完成日期：

收费服务清单:

向客户提供如下服务项目：

⏹XXX

⏹XXX

责任人：

完成日期：附录1缩略语

按字母顺序列出本文所涉及的缩略语。