市场调查与预测期末试卷(A)

2012 ~ 2013学年第 1 学期

《 市场调查与预测 》期终试卷（A）

班级：             姓名：            学号：         成绩：        

一、单项选择题：（20×1分=20分）

1.市场调查的范围十分广泛，按照调研目的的不同，可将市场分为几种不同的方式。其中，调查机构收集有关消费者的购买行为、习惯特征、动机特征、对产品和品牌的态度以及生活方式等信息的调查属于(        )

A.市场需求调查            B.消费者行为调查

C.市场环境调查            D.市场竞争调查

2.下列选项中不属于市场调查特点的是(        )

A.普遍性和经常性                      B.时效性和科学性

C.针对性                              D.确定性

3.在市场调研中，需要回答“谁”、“是什么”、“怎么样”等问题，主要描述调查对象的各种数量表现和有点情况，为市场研究提供基本资料的调查方式是(       ) 

A.探索性调查                B.描述性调查

C.因果性调查              D.预测性调查

4.某城市有2000多万人口，划分为6个城区，各区人口统计特征差异很大，统计部门为了快速且较为准确地掌握人口统计资料，一般应采用(        )

A.多阶段随机抽样           B.滚雪球抽样

C.分层抽样              D.简单平均分析

5.对于企业来说，要消耗大量人力、物力、财力，不符合经济效益的要求的调查形式是

(        )

A.随机抽样                            B.非随机抽样

C.典型调查                            D.全面调查

6.假如现在要调查某校在校大学生上网情况，最适合的抽样框是(         )

A.某系大学生花名册                    B.该校所在城市所有高校名册

C.该校全体大学生花名册                C.某专业学生花名册

7. 在市场调查问卷中，问题的措辞设计很关键，下列选项是从不同问卷抽出中几个问题，这之中提问最恰当的是（       ）

A.目前大多数人认为商品房价偏高，您认为呢？

B.您认为福特汽车的发动机和制动系统怎么样？

C.您对某超市的印象如何？

D.您觉得这种产品的新包装美观吗？ 

8.将总体中的所有个体按某一顺序编号，然后从总体中等间距地抽取一部分样本进行

调查的方式是（       ）

A.分层随机抽样                        B.分群随机抽样

C.等距随机抽样                        D. 简单随机抽样 

9.市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是(       )

A.组织者要先做一些引导性发言             B.要让专家中的权威发言

C要尽可能多的邀请各方面的专家到会发言   D.要让专家们自由发言

10.邮寄调查法是市场调查中一种比较特殊的资料收集方法，下面选项中不属于它优点是

(       )

A.调查的空间范围广                    B.回收率高

C.匿名性较好                          D.费用低

11.将被研究总体各单位的标志值按大小顺序排列，处于中间位置的那个标志值被称为

(       )

A.众数                                  B.平均数

C.中位数                                D.标准差

12.市场调查报告中，标题属于画龙点睛之笔，好的标题是报告成功的一半，下列方式中不属于一般标题写法的是(        )

A.间接描述式                            B.直叙式标题

C.表明观点式                            D.提出问题式

13.用若干个并列的柱形表现分布数列的长条图，来直观的说明连续型变量数列的分布特征的统计图称为(        )

A.条形图                                B.直方图

C.圆形图                                D.折线图

14.抽样技术可分为随机抽样技术和非随机抽样技术两大类，下列选项中不属于随机抽样的是

(       )

A.简单随机抽样                          B.分层抽样

C.判断抽样                              D.等距抽样

15. 对于调查资料审核可以避免资料的遗漏、错误或重复，保证调查资料准确、真实、完整和一致，以达到调查资料整理的目的和要求。下列选项中不属于调查问卷的审核内容的是（       ）

A．相关性审核                            B．完整性审核

C．一致性审核                            D．时效性审核 

16．我国人口中，男女人口的比例为106:100，这是（      ）

A．强度相对指标                    B．比较相对指标

C．比例相对指标                    D．平均指标

17．市场调查中，明确市场调查目的是市场调查的（      ）

A．第一步                          B．第二步

C．第三步                          D．第四步

18．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销售量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销售量分别为5000箱和6000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950和4650,箱，则实际效果为（       ）箱

A．1000           B．700           C．600                D．300

19．反映不同总体中同类指标对比的相对指标是（      ）

A．结构相对指标                    B．比较相对指标

C．强度相对指标                    D．计划完成程度相对指标

20.下列选项中不属于德尔菲法适合的条件是

A.缺乏足够的资料                        B.主观因素对预测事件影响比较大

C.作长远规划或大趋势规划                D.影响预测的因素很少

二、填空：（每空1分，共10分）

1．  样本    是由一定数量的样本单位组成，能代表总体的子集。

2．根据自变量与因变量之间是否存在变量关系，回归分析预测法可分为   线性回归预测            和  非线性回归预测      。

3．   文案调查法     是指围绕调查任务和调查目标，通过查阅、阅读、收集历史与现实的各种资料，并经过甄别、统计分析得到的与调查课题有关资料的一种调查方法。

4．全距，又称极差，用符号R来表示，是用来确定变量值的变动范围和变动幅度，那么R=  最大变量值-最小变量值         。

5．季节指数法就是描述时间序列的 季节性变动规律   ，并以此为依据预测未来市场商品的供应量、需求量及价格变动趋势。

6．   相对指标   又称统计相对数，它是两个相互联系的指标数值的比值，用以反映现象的发展程度、结构、强度、普遍程度或比例关系。

7．某地共用居民2万户，按经济收入高低进行分类，其中高收入居民为4000户，中等收入居民为12000户，低收入居民4000户。要从中抽取400户进行购买力调查，若采用等比例分层抽样，则高收入户抽取 80    户，中等收入户抽取  240   户，低收入户抽取   80  户。

三、名词解释：（4×5分=20分）

1．市场调查 

2．德尔菲法

3．抽样调查

4．市场预测：是对商品的生产流通销售的为来bianhua 趋势和状态进行科学性推测判断，市场预测是市场预测学的理论方法，市场预测在经济学中的应用集中表现在市场体系之中的应用。

四、解答题：（3×10=30分）

1．市场调查的作用或意义？

2．市场调查报告的格式？

介绍调查报告的基本情况

正文

附件

3．简述市场预测的基本原理？

A.系统性原理：全面整体的看问题，而不要片面局部的看问题，联系的看问题，而不要局部孤立的看问题。

B.连贯性原理：是市场预测要在历史与现实的信息联系中，找出其固有规律的才能推断出来

C.类推性原理：是对预测对象和参照对象进行类比推理的

D.因果性原理：

五、计算题：（2×10分=20分）

1．假设某高校有50000名学生，其中男生占40％，女生占60％；文科学生和理科学生各占50％；一年级学生占40％，二年级、三年级分别占30％.现在要采用配额抽样方法依据上述3个变量抽取一个规模100人的样本。试问如何抽取？（请用表格来表示）

2．对某市居民家庭人均消费性支出情况进行抽样调查，得到54户家庭人均月消费性支出

（单位：元）资料如下：

348  408  474  531  714  321  462  516  591  330  405  438  582

276  690  372  466  513  426  315  390  501  624  420  384  417

465  252  336  462  495  450  336  399  519  561  324  243  618

405  477  5  438  360  447  4  488  558  471  636  390  525

261  552

请根据上述调查资料，完成统计数据分析整理（已知lg54≈7）。