浅谈中国传统元素在标志设计中的应用

作者：刘杨

来源：《青年文学家》2012年第33期

        摘 要：20世纪中国正从一个传统社会走向现代社会，中国的标志设计也在这一时期走过纷繁复杂的百年，当代标志设计作品越来越脱离民族文化性和精神性，针对这种状况，借鉴传统艺术式样，是解决问题的可行方法之一。探索和挖掘中国传统元素的艺术特征和审美取向，更好的服务和适应当代平面设计。

        关键词：传统元素；标志设计；民族化

        [中图分类号]：J813.1 [文献标识码]：A

        [文章编号]：1002-2139（2012）-24--01

        一﹑标志设计的现状

        中国传统文化魅力迷人，在中国的历史长河中，熠熠生辉，但在现代文化交融复杂的年代，中国传统元素的艺术作品正在一步步走向边缘化，如何走出一条符合中国民族特色的艺术道路，需要我们把握民族传统文化，取其精华，将传统中国元素的精髓融入当代的标志设计中去。

        现代标志设计如何秉承中国传统文化，是一个设计界与文化界长年来频频探讨的话题，寻求能够代表中国传统文化的符号是我们首先要探讨的问题。这就需要我们在传统中提取，也必须恰当地选择能够代表传统文化符号的信息载体，在中国五千年的文明烙印中，我们需要先认识符号，在继承和研究，传统符号不仅仅是形式化的传统符号，还要理解其中的传承精髓，将精神与设计相结合，并被大众所认同 。现在设计中传承并使用的符号，大概有，剪纸、水墨、吉祥图案……但这些并不意味着全部，也不能完全定义为经典，要在探索中发掘新符号与设计结合。

        二、中国元素的定义及应用

        中国元素是指在中华民族融合，演化与发展过程中逐渐形成的，由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理，具有中国特质的文化成果，包括有形的物质实体和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。

        ﹙一﹚剪纸元素应用

        剪纸艺术具有悠久的传统和独特的造型理念，而且本身与我们的平面设计有异曲同工之妙，两者都从属于一个二维的平面中，都是以二维空间形式来表达和谐美的原则。

        我国的剪纸产生于民间，经过长时间的创新和发展，它的内容和形式更加丰富多彩，具有深刻的文化内涵。吉祥剪纸从某种意义上讲师一种观念艺术，它所表现的意识在中华民族中具有普遍意义，它所折射出的时代背景、社会心态、民族心理和审美情趣已远远超出了剪纸本身的价值和意义

        剪纸艺术的文化价值为当代艺术设计提供了广阔的空间。而其中剪纸元素的提取和利用是一个复杂的过程，我们的提取不能是简单的生搬硬套，不但能体现传统的剪纸文化特色，还要有一个创新的意识，符合当代人的审美水平。要抓住剪纸艺术的特点，用剪纸的特点与现代的设计相结合。

        韩美林先生的设计中有一部分就运用了中国剪纸的元素，比如为中国国际航空公司设计的标志，其中就取材于中国传统的剪纸图案——凤凰，其中并没有直接运用，而是加以简化，表现了一只腾飞的凤凰形象，凤凰在中国的传统理念中象征着吉祥如意，将传统的理念赋予给现代的设计中，人们自然能将这份吉祥如意记在心中，这正是中国传统剪纸与现代设计的完美结合之一。

        ﹙二﹚水墨元素应用

        我们的文化领域不断丰富，我们的艺术设计领域的自由度也随之增加，在标志设计中，标志是最常见的，在中国的标志设计中，也越来越多采用了水墨元素，说明中国传统文化也在不断被重视。我们在标志中使用水墨元素，也需要认识水墨的历史背景，这样才能汲取文化精神，打造精炼之作。

        中国移动通信“3G”标志的设计是体现水墨的标志之一，该标志的结构比较简单，是由两部分组成的，“3”“G”的结合，“3”“G”都进行了水墨化的处理，把“G”放大，与“3”形成一种对比，看似简单，却与中国的禅意相结合，禅意本有“行中无常、意中不滞、法中不拘、心中不著”的原则，体现一种有序中的自由与自在，与“3G”的宗旨一脉相承。

        水墨元素作为表现现代标志设计的一个方面，需要现代人将传统文化和现代设计理念相结合，把水墨的文化历史内涵带入设计，让设计也存在于一个空间当中，将水墨艺术元素“再生”。

        ﹙三﹚传统图形元素应用

        中国传统造型众多，各具特色，中国传统图形的发展历程，也经历了数千年，有许多吉祥图案代代相传，这些图形成为了现代设计的宝库，标志设计引用了许多中国传统图形，使设计具有鲜明的民族特色，也体现中国标志的精华。

        传统图形运用于标志中，通常是一种符号化的艺术形式，中国传统图形主要体现视觉功能的符号化，这种符号化并不是生搬硬套，而通常是采用一个局部，或是视觉上的相似性来表现，但归根结底都是以传统图形为原型。例如，中国联通标志，其标志是采用盘长图形，传统图形中的盘长图形是一根线绳，盘成菱形图案，它无头无尾，表示一种延绵，回贯一切的象征，在视觉中传递一种吉祥，长寿，然后用传统图案符号化的形与要传达的意相一致，将其传达思想感情和设计理念。

        中国联通标志就是用盘长图形演化而来，空白的负形中，并没有全部引用方形，而是转化了其中六个为圆形，也有所创新地表现出六六大顺之意，标志共采用十个负形表达一种十全十美，这也是设计者运用中国传统图案为基底设计的成功标志之一。

        总结：

        现代设计的发展必须回归传统文化，从传统文化思维中寻找出路，将传统元素的内涵与现代相结合，做到意与形的一致是标志设计的最高境界。通常设计所面临的主要受众群体具有相同的文化背景，都受传统文化的影响，因此，现代设计对传统文化的继承是必要的，也是必然的，时至今日，我们处于现代化信息化的社会，新思想！新观念和国外各种思潮的涌入对中国的传统文化艺术带来了前所未有的冲击，在这种局面下，完全背离传统文化是不可取的，对西方文化简单的挪用和抄袭会使我们丧失民族个性，丧失我们传统的文化气质和气贯长虹的艺术精神，值得注意的是，这样的回归绝不是简单的符号元素的应用，更重要的是民族精神和文化思维的深入，要取传统之形，传达文化精神。

        参考文献：

        1、郭有献. 《中国元素广告创意》北京大学出版社2010.1

        2、孙建君. 《中国民间吉祥剪纸的历史寻绎》[M]

        3、张夫也.孙建君 《传统工艺之旅》辽宁美术出版社 2001 91