开题报告--包装设计

针对“现流通在阜新市内的沙棘产品价格同其包装体现出的层次感出现偏差”的现状，试着经过详尽的市场调研后，找出问题所在，突破所在，经过创意、分析、比较、深入，完善，拿出一套既迎合消费者喜好又不失品位、不失美感的“新一代沙棘系列产品”的全新包装，让更多的人了解沙棘产品，让更多的人接受沙棘产品。

2、选题意义：

健康一词在今天已成为一种时尚，随着健康意识的不断提升，人们开始注重锻炼，注重营养，注重保健。全球众多保健产品中，沙棘油一支独秀脱颖而出，一位资深健康学者如此比喻沙棘油，他说：一般健康产品给人的感觉象走进了一家人的客厅，客厅里有的东西很有限，而当你接触沙棘油的时候，你已经走进了一个宝库，宝库里的东西叫人眼花缭乱。--- 沙棘油21世纪人类医药的宝库，它的面市意味着健康距离人类很近，可以一手抓到，因此有人称，服用沙棘油，就等于随时随地带着医药箱，如此简便的健康还去哪里寻呢？--- 健康来源于沙棘油内含二百余种生命活性精华物质，其中含有的VC和VE量远远超过水果、蔬菜中的含量，令很多科学家大为叹服，含有的人体各种必需氨基酸、不饱和脂肪酸及稀有物质更是为沙棘油的神奇功效打下坚实手笔。--- 沙棘油的丰涵内在是它全面呵护人类健康的有力保证，于是便有了抗炎生肌、抑肿瘤、增免疫、抗衰老、抗辐射，对心脑之血管，肠胃之系统大有疗效，外敷增颜，内服健体，绝无一丝毒副作用反应，润肠通便、瘦身养发、生津止渴、止咳祛痰、消食化滞、活血散瘀、清热制泻、提神醒脑，入肝、胃、肺、脾、大小肠径。乃不可多得之健身佳品。--- 如此以来，沙棘油带给人类的健康风气已扑鼻而来，在前苏联，乃上天（宇航员）入地（潜艇）之必备品，而一代天骄成吉思汗，食不离沙棘，行不离龙驹，可见沙棘历史悠久，亘古不衰，今天融合现代工艺和凝集无数智慧的沙棘又一次见证了历史对它的考验，沙棘健康快车将通行无阻。对现有沙棘油包装进行适当改良，可以吸引广大关注健康，渴望健康的朋友们，认识沙棘油，了解沙棘油，选择沙棘油，认同沙棘油。

3、研究现状：

沙棘产品目前有：沙棘果油、沙棘籽油、沙棘油软胶囊、沙棘籽油口服液、沙棘斑婷含片、速溶沙棘粉、沙棘油栓等。市面上沙棘产品包装样式大都较为传统，采取圆瓶加方盒的老式药品包装风格，这种方式很难使消费者在实施购买行为时，给予足够的认同，以及很难给消费者一种安全感，自豪感。从另一个角度来看，消费者对沙棘产品的认知度到底有多少

？在众多保健类产品中，沙棘产品如何才能脱颖而出，将其自身魅力完全展现在消费者面前？诚然，包装只是产品流通过程的一个中间环节，但消费者面对产品时，首先给其最直观印象的便是外包装，事实上包装不仅仅起着保护、运输、展示产品的功能，同时它也承载着广告的一部分功能。而看看现在我们所知道，所了解的这一广告形式又收效多少呢？

4、研究方案：

为了有效的完成设计任务，我准备采取上门采访的方式，了解产品的详细信息，销售情况，消费者自然情况。制作市场调查问卷，分发给各层次人群。统计分析后得出大致设计趋向。接着注意留意市面上其他保健品或食品甚至是其他产品的包装形式，找出各自优点、缺点，成功源在何处，失败又是错在哪里。有可能的话，突破现有的包装形式，大胆创新。也许会带给产品以新的生命和活力。

5、预期结果：

想，经过自己几个月的努力，可以赋予沙棘产品新的诠释。不求一定被采用，只希望通过这次任务锻炼和考验一下自己。相信自己会倾注全部的精力，将自己所学充分的施展一番。也相信自己会另自己满意。