县级广播电视台在新媒体环境下的转型与发展

作者：翁双卿

来源：《新闻传播》2016年第14期

        【摘要】县级广播电视台（县级台）可以说是我国地方媒体连接基层的桥梁，是与群众之间信息传播的纽带。近几年来，新媒体的迅猛发展给县级台造成强大的冲击，县级台已经失去了曾经的活力，传统地方广电传媒龚断地位不再。当下县级台所要解决的主要问题就是如何在新媒体环境下转型与发展。

        【关键词】县级广播电视台；新媒体时代；发展与转型

        随着互联网时代的到来，各种各样的新媒体扑面而来，比如数字广播、数字电视、博客、微信、网络等新媒体给本来发展就困难的县级台带来了新一轮的冲击。本文简单介绍了新媒体环境下的县级广播电视台的基本情况，深入分析县级广播电视台在新媒体环境下的发展存在哪些问题，探讨县级台在新媒体环境下要如何转型。

        一、 在新媒体环境下县级广播电视台的基本情况

        在上个世纪十年代，县级广播电视台如雨后春笋般地发展起来，作为当时的新生事物，县级电视台也曾经风光一时，受到当地与群众的喜爱。然而随着社会的发展，特别是数字电视、数字广播、网络、微信、博客等等在新技术支撑体系下出现的新的媒体形态，人们获取信息的渠道多样化，极大削弱了县级电视台在与基层之间传递信息的纽带作用，县级台不再是当地与群众联系的唯一桥梁，人们对于县级台的关注度大大减弱。在新媒体环境下，县级台已经出现了被边缘化的危险，虽然不至于完全被淘汰，但是已经失去了往日的光环。

        二、 县级广播电视台在新媒体环境下的发展存在哪些问题

        （一） 县级广播电视台新闻工作者的创新能力不足

        在不到二十年的发展时期，县级台从时代的宠儿到被边缘化对新闻工作者的影响很大，有的新闻工作者做节目的精品意识不强，积极性不够，在做节目时只要没有差错就好，创新能力和发展动力都不足；同时由于、省、市、县广电媒体在同一平台上竞争，无论是节目的制作，还是财力、人才、资源等等方面，可以说县级台的平台尽显劣势，大多没有吸引人的亮点，高级专业人才不断流失；再者县级电视台属于内管理，在编人员对于探究专业知识、学习新知识都较缺乏激情，没有动力。

        （二） 县级广播电视台节目质量不高

        县级电视台大多以当地新闻、栏目为主，在采制时受到采编水平、采访范围、后期制作等等因素的影响，难以做出引起轰动效应的节目。县级台人员、资金方面的匮乏影响精品栏目的打造；而当下县级台栏目缺乏新意，质量不高，常沦为部门宣传工具，丧失吸引观众眼球的亮点。长此以往，就会形成一个恶性循环，县级台的节目越来越没有新意，质量也越来越不好。此外，由于、省、市广电媒体的影响和新媒体的碎片式、快餐式的新闻信息的冲击，几乎不再有人去关注县级广播电视节目，县级台处于被漠视的状态。

        （三）县级广播电视节目媒体活动、传播范围有限

        由于财力和人力都非常匮乏，县级广播电视台受地区较为严重，媒体记者能够活动的范围小。县级台的发展与当地经济发展是息息相关的，特别是这几年，受到国家经济下行的影响，广告商更愿意把经费投放到、省级广电媒体，减少在县级地域的广告投放，地方台的广告收入连续下滑；而新媒体传播低成本的，运用网络，一部电脑、一部手机，就可以进行信息的发布 ，新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。

        三、 县级广播电视台在新媒体环境下要如何转型

        （一） 运用先进技术，加快县级电视台与新媒体的融合

        当今世界，传播手段日新月异。今年2月份总密集调研3家新闻单位，提出了以“先进技术为支撑、内容建设为根本”，推动传统媒体和新兴媒体深度融合的创新发展思路，加快创新融合的信号更加强烈。①

        县级广播电视台是我国最基层的广播电视台，与、省、市台相比，资金、人才都处于弱势。要想发展县级台，首先就要明确县级广播电视台的发展方向，在当今形势下，传统媒体与新媒体融合是大势所趋。现在很多人，特别是年轻人基本不看报纸电视这些主流媒体的资讯，大部分信息都从网络上获取。数据显示，截至2015年底，我国仅手机网民规模就达到6亿，在互联网的深度普及下，移动互联网时代已全面开启。新媒体已成为新闻竞争的主战场，也是党的工作的新阵地。随着传播技术的跨越发展与受众心理及习惯的变化，新闻工作迎来了重大变革。②

        新媒体传播具有成本低、传播速度快、广度宽的特点，一台电脑、一部手机，就可以进行信息的发布 ，作为一个县级地方台更应正视这个事实，结合本身实际，加大投入，利用传统的广播电视媒体的优势，加快与新媒体平台融合，掌握这个战场上的主动权，避免被边缘化，利用先进技术，不断丰富传播形式，更好、更快地传递、权威声音，更好地满足人民群众新闻需求。

        （二）积极引进新媒体人才，老媒体人加强学习，新老媒体融合让新闻宣传更有效率

        面对新领域、新技术，作为全国最基层的县级电视台应紧跟时代的步伐，在运用新技术的同时，也应积极引进新媒体人才；新媒体时代的到来，是对新闻宣传工作者的一项考验，必须克服“本领恐慌”，加强学习、开拓思维、大胆创新、与时俱进，利用先进技术和丰富形式更快地传递、权威声音，更好地满足人民群众新闻需求。比如，用手机拍摄、录音是现在新媒体的一个常用手段，一小段的视频或者录音，加上简短的文字就可以对现场情况进行报道，对于突发性事件，这是个很有利的宣传形式。互联网科技催生的新媒体，让新闻宣传工作更多元、更多彩，传播速度更快，面更广。现在我们也经常在微信上看到一些突发事件的报道，以及事件的进展情况，消息速度快、传播范围广，而且只要信息上传，受众不再受地域。今年5月8日凌晨发生在三明地区泰宁县的泥石流灾害，在第一时间，微信平台发布了这条信息，而后广播电视报纸各大媒体实时跟进，通过微信、微博、互联网，将“第一时间、第一现场”进行及时的播报，让公众及时了解现场搜救情况，以及及省里指示精神。各媒体不但在自己的传统平台上进行了报道，同时也在自己新媒体平台上进行信息发布，传递最新消息，促进信息互动。新媒体的传播速度帮助“官方口径”第一时间发声；同时新媒体传播广度，帮助相关工作快速开展，新老媒体的结合运用让新闻宣传更有效率。

        （三）“酒香也怕巷子深”，县级台也需要进行自身宣传

        新媒体全面开花已经不可避免了，那么，与其被新媒体击得一败涂地，不如好好想一想，如何利用新媒体来为县级广播电视台做好宣传。好的广播电视节目主要是节目本身内容的新鲜，吸引了观众的眼球，除了做好节目外，还得对外宣传自己，常言道“酒香也怕巷子深”。吸引粉丝，吸引更多的受众是当务之急，县级台通过制作属于自己风格的节目，打造地方特色的新闻节目，利用网络来增强县级广播电视节目的影响力，不仅仅让本县的受众知道，也要得到其它地区受众的关注。

        2015年3月，网络上发出“匈牙利展出肉身坐佛疑为三明20年前被盗文物”这一贴子后，大田县广播电视台紧抓事件发生地这一优势，通过广播、电视对这一事件进行了跟踪报道，同时在微信平台上及时发布最新的进展情况。而后，包括电视台、人民广播电台、新华社等20多家、省、市级媒体对此事进行采访。大田县广播电视台由于手中有“料”，吸引了各大媒体进行合作。通过阳春村“肉身菩萨”的报道，网络上有1亿多的受众进行了章公祖师相关链接的点击，不但提升了大田县的知名度，也提升了对大田县广播电视台的关注度。③

        在新媒体环境的影响下，县级台的转型不仅不能逃避，还应乘势而上，踏准新老媒体融合的节奏，不断涉取新媒体的优势，更好地为传统媒体服务。县级台应正视自己处于传统媒体最基层、最底端这一现实位置，进行内部管理改革，运用新技术、引进新媒体人才，着力打造“接地气”、有内涵、充满活力的精品栏目、节目，这样才会引来“人气”，引来“围观”。与其坐以待毙，不如奋起直追，相信县级台在新媒体爆发的时代也会有自己的一席之地。

        注释：

        ①②亲密接触新媒体释放了什么信号；新华网；2016年02月22日

        ③夏威；新媒体融合发展：要警惕微信微博依赖风险；光明网-理论频道；2015-01-07