探析融媒体时代媒体产业发展状况

徐路

(河北广播电视台，河北石家庄050031)

摘要:在科学技术、信息技术、网络技术等的快速发展、融合影响下，促使我国社会步入了融媒体时代。在新时代中 媒体产业受到了较大影响，本文将对融媒体时代媒体产业发展状况予以分析。

关键词：融媒体;媒体产业；新媒体;传统媒体

中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号=2096-5079 (2019) 24-0077-01

一％前言

在融媒体时代依托媒体技术延伸的新媒体与传统媒体 碰撞激烈，为了顺应融媒体时代发展要求，只有加速新媒体、传统媒体的融合才能促进媒体产业健康发展。

二、 国内媒体产业在融媒体时代的发展状况

受先进科学技术、理念等综合影响，我国进入了融媒体 时代。面对全新的发展环境,新媒体、传统媒体遇到了前所未 有的发展机遇，双方在信息传播方面速度变得更快,而且新 媒体通过与传统媒体互融后，信息权威性、有效性得以有效 提高。

经研宄发现,最近几年国内新媒体产业推广迅速，用户 数量快速增加，仅国内微博用户在2018年上半年己经达到4 亿左右，微信活跃用户在2019年初已经超过10亿,支付宝、各 类购物APP、网络电视、网络游戏等用户总量也在不断增加，越来越多的新媒体平台得到了突破性发展。但是，新媒体主 要以互联网为发展平台，在借助该平台发展阶段也遇到了 诸多问题。例如，新媒体产业链条并不成熟，比传统媒体发展 时间短、起步晚,产业整体结构不完善。所以,新媒体行业在 发展中应重视信息内容的选择、编辑，要提高内容竞争力。不 过，当前新媒体内容以非原创为主，无法满足用户需要。而 且，新媒体市场营销手段漏洞百出，主要采用刷单等形式帮 助媒体内容提高点击率等，致使点击率呈虚假状态,长此以 往不利于新媒体行业健康发展。其次，步入新媒体时代后，媒 体行业的版权问题尤为突出，由于部分媒体版权意识较差，所以在编辑、发布新闻内容时未能及时标注新闻信息的出 处、制作人,造成了新媒体内容版权纠纷频发。

另外，信息安全问题也是融媒体时代的突出问题，面对 呈指数爆炸增长的信息,信息安全问题也在频繁发生，由于 大量用户信息泄漏等问题频发,社会和谐发展受到了负面影 响。面对融媒体借助科学技术的快速发展，新媒体、传统媒体 必然会成为大众未来寓教于乐的平台之一，所以媒体行业必 然会在《互联网安全法》的约束下得到规范发展。

三、 融媒体时代媒体可持续发展策略

(一）积极改善融媒体融合水平

媒体产品在网络融合效果不断提高的影响下得到了有 效的发展,为了促进融媒体环境下的媒体产业实现可持续健 康发展，必须积极融合新媒体及传统产业$

基于传统产业视角分析，要提高传统产业产品可靠性、有效性、权威性，积极吸收新媒体优势，通过优势互补改善自 身竞争力、完善产品、增加受众人群，巩固媒体行业中传统媒 体的地位。例如，传统行业要积极融合新兴行业，要改善新闻 互动性、辐射范围，从而掌握群众需求,改善自身竞争实力；新兴行业则应该利用发布新闻速度快等优势，提高新闻内容的内涵价值、精准度，要积极开发增值服务等才能获得更高 的经济及社会效益；同时，还要改善传播技术及平台技术，为 媒体融合提供助力。所以，要积极完善媒体融合效果，才有助 于双方的融合、发展，才能将传统媒体和新媒体技术有效融 合在一起，才能打造全新的媒体传播形式、改善媒介融合水 平及安全性，推动传统媒体实现可持续发展。

在融媒体环境中新媒体获得了全新的发展机遇，不过 传统媒体发展遇到了新问题。所以，传统媒体要主动融合新 媒体，才能实现可持续健康发展。因此,传统媒体要对行业发 展、产业链条进行优化、拓展产业覆盖范围、实现新闻种 类多样化等，才能获得更多用户。实际上，只有双方积极的互 融互助,才有助于融媒体时代的健康发展。

(二）媒体融合发展需要坚实的制度保护

在融媒体环境当中的尚没有专业的制度体系保护媒体 行业的健康发展，因此，媒体行业在融媒体环境中发展可谓 是步履维艰。例如，新媒体行业制作的内容发生抄袭、侵权的 概率极大，内容也存在参差不齐、准确性较差的现象。所以，降低了新闻内容的真实性、有效性，不利于社会和谐发展。

由此可见，部门要结合融媒体时代发展特点，制 定、落实、推广相应的法律法规,为版权提供有力保护，才能 避免版权问题引发的纠纷。同时，新媒体环境中的信息安全 问题十分突出，由于媒体时代依赖互联网技术传播、搜集信 息，所以要制定法律法规保护公众、媒体等信息安全。另外，有必要健全媒体行业法律法规、及时填补融媒体领域法律空 白，鼓励媒体、大众遵法、守法、相互监督，才能为融媒体行业 的健康发展提供保护。

四、结语

综上所述，国内媒体产业应主动探宄融媒体时代发展 特点，推动新媒体和传统媒体互融互助，才有助于推动国内 媒体产业在融媒体环境中实现可持续健康发展。

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作者简介:徐路，男，汉族，河北永清人。研究方向：媒体创新发展。

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