基于“互联网+”时代的新媒体发展趋势研究

作者：周真

来源：《新闻传播》2018年第02期

        [摘要]当前，各行各业对互联网科技的广泛深入应用，催生了“互联网+”时代的到来。本文基于“互联网+”时代背景下，对新媒体的发展现状以及长远发展趋势进行深入分析，提出实现新媒体资源优化整合的策略措施，以期实现互联网+时代新媒体的可持续发展。

        [关键词]互联网+；新媒体；现状；创新；对策

        随着信息科技的迅速发展，互联网技术应用已经遍及到社会生产生活的各个方面，通讯，从古时的到当下实现了信息的数字化实时传播。与此同时，基于“互联网+”背景下的新媒体发展态势引起了社会各界广泛关注，对新媒体在“互联网+”环境下的发展现状以及未来发展趋势的研究日益成为新闻媒体密切关注的焦点问题。研究“互联网+”背景下的新媒体发展态势，能够准确把握传统媒体与新媒体业态相互融合的发展契机，推动新媒体产业链条加速重构，塑造张力更大的新媒体发展模式，实现媒体传播的重大变革。

        一、“互联网+”与新媒体概述

        新媒体的出现，促使“互联网+”时代加速到来。一方面，微信、各类直播平台等自媒体自诞生之始，就是各个互联网企业必争的新媒体发展形态，成为拉动经济增长新的盈利点。这些新的媒体平台通过满足互联网用户的全方位体验，以快速传播的发展势头，对新媒体的发展产生了巨大的影响力，增加了传播过程中的附加值，实现了互联网的持续性盈利。另一方面，新媒体的迅猛发展，推动多媒体技术实现了深刻变革，在多媒体技术的内容、形式上进行有效整合，实现了互利互补，使得多媒体资源在使用性上更加趋近于共建共享，用户的新媒体阅读方式更加新颖、灵活，在新媒体进步的同时推动了多媒体技术的发展，实现了二者之间的互利共赢。

        二、“互联网+”时代的新媒体技术

        互联网科技的性发展出现在上世纪90年代，美国通过实施了NII计划，提出开展国家信息技术建设，以互联网方式，推动国家建设的信息化步伐。此后，世界各国纷纷效仿，逐渐激发了互联网科技的大变革，随着互联网科技的不断成熟，促生了新媒体科技的迅猛发展。

        （一）新媒体发展的必然性

        随着互联网科技的崛起，传统媒体遭遇了寒冬，信息的传播途径狭隘，覆盖范围极其有限，信息的真实性存疑，信息之间的不对称性严重，传统媒体的发展现实要求进行媒体变革，新媒体应运而生。以互联网为重要依托进行信息传播，海量的信息满足了用户需求，传播方式的创新性实现了用户体验的优化升级，使得“互联网+”背景下的新媒体发展成为必然。一方面，新媒体的内容传播以网络互动为主，通过移动设备实现用户与用户之间的互通有无，这种新媒体传播模式势必成为媒体行业未来发展的主攻方向，其他诸如数字媒体的发展也必将成为流行趋势。另一方面，传统媒体受到严重冲击，将会加强与网络平台的深度融合，以新媒体模式实现自身变革。因此，新媒体有着势不可挡的必然性发展趋势，在“互联网+”持续发酵的情况下，新媒体模式必然成为行业发展的重要趋势。

        （二）新媒体的特点

        与传统媒体相比，新媒体更具创新、自由和发散性，这些优势基于互联网环境衍生出来，是传统媒体无法比拟的，有关专家预测，在未来的五到十年时间里，所有的媒体形态都会调转方向，将发展主力向互联网环境迁移。新媒体的诸多优势是对计算机通信技术的高度融合：第一，互联网媒体的数字化、全球化程度较高，传播信息的内容和形式更加丰富多样化，存储、复制、检索功能强大，传播速度快，交互性强，多媒体化程度高，而新媒体模式在媒体的表现方式上兼具传统媒体与互联网媒体的双重优势，其展现形式更加多元。第二，新媒体是实现新闻报道的工具载体，是用户获取信息的强大资料库，能够满足用户的在线购物需求，多平台形式使得新媒体模式的兼容性更强。第三，互联网拥有强大的交互功能，基于此发展起来的新媒体模式，兼容了互联网的交互功能，在社交沟通中实现了信息的互动传播，交互性极强。第四，互联网拥有海量的数据库信息，新媒体基于互联网的这一强大优势，只要接触到新媒体的用户，就会无限享有互联网的数据库功能，实现服务体验的优化升级，并且，通过互联网数据库进行检索，能更好地满足用户需要。第五，计算机科技的迅猛发展，加之“互联网+”时代的推进，促使多媒体传播与接受路径更趋多元化，新媒体冲破时间、空间实现了传播过程的实时性，多终端特性更加鲜明。

        三、“互联网+”背景下新媒体的发展现状

        “互联网+”背景下，人与人之间自主交流渠道更加畅通，衍生出的新媒体模式其存在本身就表明了网络时代的创新力量，因此，分析“互联网+”背景下新媒体发展的现状，有利于准确把握媒体业的发展规律，从而加深对互联网和新媒体的根本性认识。

        （一）“互联网+”助推新媒体诞生

        互联网的出现，无限通讯技术的广泛应用，数字广播科技的普及，促使新媒体行业由此诞生，随着网络平台发展的持续推进，信息科技正面I临着新一轮的加速变革。近年来，随着互联网科技渗透到国家建设发展的各个领域，“互联网+”战略发展模式逐渐成型，新媒体发展的环境得到更新优化，传播内容更加广泛，传播方式更加新颖，新型营销模式也在不断升级，可以说，“互联网+”助推了新媒体的诞生，新媒体时代在“互联网+”持续发力下业已形成。

        （二）新媒体助力“互联网+”创新

        新媒体科技的迅猛发展，成为“互联网+”实现可持续发展的“强心剂”，新媒体中的代表性平台诸如微博、微信等，从诞生之日起，就成为互联网企业争抢的焦点，以其蓬勃的发展生机，为互联网企业提高经济效益开辟出了新的增长路径。诸多媒体基因强大的新媒体，成为各大互联网公司开展行业竞争新的领域，通过升级用户服务体验，加快传播速度及影响程度，新媒体的广告性基因逐渐强大，其附加值日渐增多，确保了“互联网+”战略发展的可持续性。

        （三）新媒体拉动多媒体发展

        新媒体的发展呈现出自由、开放等特性，这种特性对于多媒体的发展来说至关重要，多媒体的广泛传播需要自由和开放。伴随着“互联网+”背景下新媒体发展的如火如荼，多媒体行业急需进行信息科技大变革，实现产品技术的有效整合，合理调整多媒体结构，准确区分多媒体产品类别，构建更加符合用户需求的新型信息传播方式，实现多媒体行业的精细化运作。

        四、“互联网+”时代新媒体发展趋势展望

        （一）建立新媒体职业道德

        新媒体使得每个用户都兼具信息的发布者和传播者这一特征，由于用户群体的极端复杂化，各自追求的目标利益又不尽相同，一些求新颖、求刺激的信息更易于吸引公众眼球，其间充斥着低俗、暴力和极具攻击性的不良信息，这些信息变换着不同的表现方式在网络上层出不穷，严重影响着公众的鉴别能力，因此，需要重建新媒体行业的职业道德标准，提高民众的道德素养，规范信息传播行为，拒绝一切形式的不良信息，实现新媒体发展环境的绿色生态可持续。

        （二）规范新媒体运作渠道

        “互联网+”背景下，新媒体的传播途径多种多样，在冲破传统时空束缚的条件下，其传播速度更快，传播的范围更为广阔，受众群体的覆盖面异常宽泛。因此，机构应当制定法规，建立健全新媒体监管机制，严厉打击不良信息在新媒体平台大肆传播。新媒体运营企业应当严格遵守信息供应的规范化条款约定，积极主动建立良性的信息传播平台。互联网企业应当遵循技术中立原则，实现高效有序的网络监管，确保网络业务的透明合法性。

        （三）整合新媒体各项资源

        新媒体的长久发展，离不开资源的有效整合，离不开运作思维和操作章程的创新有序，因此，应当在挖掘新媒体行业发展内在需求的基础上，兼容新媒体言论自由与创新性发展机制，整合传统媒体、权威性新媒体机构以及草根媒体资源，发挥引导性作用，确保新媒体对公共领域的关注度，号召专家学者加入到新媒体发展的队伍中，通过自主创新开拓新媒体发展的新局面。

        （四）实施三网融合

        在未来的新媒体发展中，还需要进一步落实三网融合的具体时间表，实现三网管理部门的相关业务融合，制定融合以后的经营管理制度机制，将三网划归为一个整体的新媒体传播机构，实行统一监管，协调好电信、电视以及互联网的业务分歧，这些将成为新媒体未来发展中的一大趋势。

        结语

        基于“互联网+”背景下的新媒体，开拓了更广阔的媒体传播空间，也越来越成为未来新媒体发展的重要趋势，因此，在未来媒体融合的发展环境下，把好入口关、抓好客户端将会是新媒体发展所要面对的重大考验，从而提高媒体服务的质量。