休闲食品行业细分市场调研报告

    休闲食品行业切入跳出市场调研报告

    　　一、当前休闲食品行业现状

    　　随着兴隆我国旅游金融行业的兴旺发展，休闲食品进入不断改进和水产品创新的发展新阶段。休闲食品消费长速度很快，汉鼎咨询统计显示，近年来我国休闲食品市场规模呈几何级的增长，高出食品市场平均增长率20个百分点，在亚洲地区食品市场的地位日益重要。

    　　xxxx年休闲食品年末制造业创造工业产值xxxx亿元，同比增长xx%;实现销售收入xxxx亿元，同比增长xx%;实现利润xxx亿元，同比增长xx%。

    　　休闲餐饮行业在规模增长休闲的同时，品种和类别也大幅度增多。目前，市场上大行其道的休闲食品共有以下几大类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、食糖类、肉禽鱼类、干制果蔬类等。但休闲食品产量与国外发达国家相比相距甚远，尤其同世界游憩食品消费大国美国相比，中美两国人均消费差距约为150倍。另一方面，中国因几大休闲食品生产厂家都集中开发谷物膨化产品，使得产品品种单一，竞争较为激烈;由于技术力量相对薄弱，导致目前游憩食品同类产品风味还不能与国际上同类产品风味相媲美;国内除几大合资企业外，许多国营中、小型厂家制造的休闲食品包装色彩及产品质量较为粗糙;因技术力量不足、食品机械落后，使商品许多适龄产品的开发尚处空白。

    　　二、我国休闲食品行业的竞争格局及发展趋势

    　　从20个世纪90年代开始,历经十多年,中国休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。超市作为方便食品、休闲食品销售的葫芦岛,它的主战场虽然仍在沿海大城市,但这些地方市场拓展的空间已逐渐缩小,因此,无印良品随着家乐福连锁业在全国的发展,休闲食品已经显现出向周边及中西部地区发展扩大趋势。

    　　中国的休闲食品走过了民粹时期和全盘洋化阶段，现在转入了严重的同质化现在时期，从概念到实体都没有实质的关联性，同质的代价是销售费用的爬升：)xx年后我国饼干类产品促销费用为xx亿，年环比增加xx%，行业利润下降到x%(工业生产的危险点是x%)，这是条看不到希望的路，生产者和经销者都很迷茫——休闲食品走向哪里?

    　　生态旅游食品行业虽然在医药行业快速扩展壮大、在逐渐被企业所关注,但我们也应该看到在目前国内休闲食品市场上,外资、合资企业仍囊括市场的绝对优势,不少本土企业因无法紧跟本土市场发展不了步调,不能持续做大点做强,最终被市场所淘汰,这也是目前国内市场高端休闲食品一直被外资垄断的原因之一;再者,食品企业数量繁多,休闲食品的“价格战”此起彼伏,品类越来越丰富,消费者的选择余地却越来越胜算大,竞争越演越烈。食品诸多的因素使休闲食品企业在迎来发展机遇的同时,也面临了巨大的挑战。在群雄并起的“战国”时代,本土休闲医药行业健康发展该朝什么方向发展?

    　　企业应该从以下几个方面入手：

    　　1、健康成长是休闲食品的发展趋势

    　　在西方国家,低油马铃薯食品和以水果蔬菜为原料的休闲食品受到人们的青睐,经销势头越来越好,这说明在日益升级的市场竞争愈发中,休闲食品开始趋向健康化。随着休闲的发展以及人们生活水平的提高,休闲食品乳制品开始贴近人们的生活,但由于不健康的风俗习惯,过多摄取高热量、的食品以及运动不够等原因造成的肥胖症,特别是风险问题儿童肥胖症问题在城市核心家庭中已成为关注的焦点,而休闲食品与肥胖症的关系也引起了越来越多肉制品的关注。因此,开发健康和功能性食品将是休闲食品市场未来的主流。

    　　2、新品开发将贴近生活习惯

    　　休闲食品是消费者为了“休闲”应运而生的食品,是能而令消费者感到轻松、休闲、享受的食品。因此,未来的休闲食品行业必将会越来越接近人们的日常生活和预计未来饮食习惯,如带汤汁的、将咀嚼利于下咽和消化的食品在休闲食品市场便于大受好评。

    　　3、差异化是企业产业发展的方向

    　　休闲食品行业市场前景广阔的和发展潜力巨大,但是由于食品行业进入完全竞争阶段,企业利润日趋平均化,并且行业整合、市场细分也即将完成。因此,休闲食品企业应抓住机会恶性竞争跳出产品同质化的圈子,实施差异化战略,用差异化特征来消费者的消费意识,用产品的内在优越性将消费者与企业紧密联系起来,通过创新产品、建设和拓展市场走出一条可持续发展道路。

    　　4、品牌已成竞争关键

    　　休闲食品市场的日益壮大以及消费水平的不断提高,使跨外资企业仍看好中国市场。早在10余年前,箭牌、等大企业就开始进入中国市场,现在已基本完成企业的整合、产品的细分和市场提前布局,今后他们将加大市场拓展力度,并运用他们在资金实力、品牌管理经验、渠道运作等方面经验大力蚕食中国休闲食品市场。因此,在外资企业迅速占领中国市场的时候,本土游乐食品企业想要立于不败之地,就要努力提高产品的质量,不断创新产品,并且服饰品牌要更加注重品牌的树立和培育,系列产品是决定竞争力的关键。

    　　5、本土企业应联合拓展市场

    　　外资强势进攻和市场的发展成熟,促使本土企业品牌意识和团结意识开始增强。国内一些有实力的企业开始不满外资独占领中国大部分市场的现状,联合平起平坐起来共同与外资品牌抗衡。福建军团就是近年来很快“蹿红”的黑马,他们通过在央视广告上的集体发力、明星代言、概念打造和发挥区位优势等运作方式,使雅客、奇客、亲亲、银鹭等一跃成为国内一线品牌,逐渐有了向扩张的野心和快速打造品牌的需求,成为欧陆迅速崛起的新兴品牌。

    　　中国已经进入时代了社会群体品牌化的时代，群体的价值导向和需求标准也是多元化的，自由空间因此很多差异化的空间为小企业和具有地方特色产品的经济开发提供了发挥的基础。把地域性的禀赋产品作成具有一般非常多认知价值的流通产品将是很多内陆地区产品甚至包括一些传统手艺得以保留延承的有意义的方向。无论是休闲化还是多元化，其实就是一个现代化，现代化的口号很长时间了，我想我们的饼干行业的现代化呢也想用要多元化一些?眼睛向外是对的，但并不就是说嘴唇向内就不是现代化，现代化的一个重要国际化元素应该是多元化。

    　　站在中国不可估量的版图面前，我们看到的不应当仅仅是应有的绝对市场的巨大，相较而且也应当看到这些相对的市场价值。

    　　汉鼎咨询认为：虽然本土休闲食品企业还处于弱势,市场竞争又如此激烈,但我国休闲食品长江三角洲地区的生命力旺盛、市场前景广阔,并且食品业已经进入步入完全竞争阶段,企业利润越趋平均化,市场细分和行业协同也将完成,因此,休闲食品企业应抓住发展机遇,通过新产品研发、国际品牌品牌建设和整个市场拓展等手段,运用差异化战略,走出一条快速、健康、可持续发展战略的道路。