浅析数字媒体产业的发展现状及前景

 在无线通信事业以及互联网技术的发展之下，数字化多媒体产业也得到了飞速的发展，在电商平台、视频网站、社交媒体的推动下，数字媒体平台也逐渐的完善，这便可以有效的发挥出媒体产业的价值，形成一个极具潜力的发展空间。本文主要分析数字媒体产业的发展现状与发展前景。

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近几年来，在无线通信事业以及互联网技术的发展之下，数字化多媒体产业也得到了飞速的发展，这也对人们的生产与生活产生了巨大的影响，人们获取信息以及休闲娱乐的方式也发生了巨大的变化，尤其是在P2P技术与数字媒体产业的结合之下，人们的娱乐休闲模式呈现出多元化的发展趋势。

1、数字媒体的概念分析

信息的表达手段有着多样化的特征，其表达手段就称之为媒体，最小的单元为bit，所有的信息在储存于计算机中，都需要将其分解为“1”或者“0”的组合，而数字媒体便是通过计算机来储存、处理以及传播的相关信息。就现阶段来看，数字媒体的内涵已经十分的丰富，包括数字技术的生成、管理、运营、传播、制作、消费的产品与相关服务，数字媒体有着消耗低、增值高、易渗透、辐射强的特征。

2、数字媒体的传播特征分析

数字媒体传播属于一种新技术，要想得到良好的传播效果，就一定要充分的掌握数字媒体的技术。数字媒体是建立在传统媒体的内容与表达形式上，并融合了无线网络与互联网的特征，将动画、数字内容、互动技术、多媒体等内容融入其中，能够创新的为受众传递信息。与传统的媒体相比而言，数字媒体具有两个传播特征：

2.1能够与受众进行双向交流。在数字媒体产业之中，传播人员与受众能够实现信息的实时交换，因此，与传统的模式相比，数字媒体产业下信息的互动性更加的理想，此外，在这种模式之中，信宿与信源的角色是能够发生不断变化的，这样就能够保证数字化传播模式下点对面传播模式与点对点传播模式的共存，也能够有效扩大信息的覆盖面，当然，也可以缩小信息传播的覆盖面，实现个体之间的信息传播。

2.2能够实现人文艺术与技术的融合。数字媒体产业有着声、像、图、文一体性的特征，利用相关载体将以上几种元素结合起来就可以有效提升信息傳递的有效性，实现人文艺术与技术的有机融合。

3、数字媒体产业发展现状分析

3.1国外数字媒体产业发展现状

3.1.1美国数字媒体产业发展现状。数字艺术的进步带动了全球范围的数字媒体产业的发展。在美国，数字媒体产业已然成为各类媒体产业的核心，年产值已经超过了四千亿美元，其中，迪士尼、华纳等传媒大亨等五十余家娱乐公司的产值占据了整个数字媒体产业产值的95%，不仅规模完善，也呈现出全球化的趋势，内容的划分也十分的细致。如，洛杉矶就紧密的依托好莱坞，以电影文化艺术为中心，将发展重点放置在数字媒体创意产业上；弗吉尼亚州则以艺术展览为核心；旧金山则注重数字媒体创意产业的多元化发展，均取得了举世瞩目的成效。此外，美国也十分重视数字媒体产业的发展，采取了一系列的手段促进相关产业的发展。

3.1.2英国数字媒体产业发展现状。在英国，数字媒体产业年产值也超过了六千亿英镑，其中，出口值达到了80亿英镑，占整个国民生产总值的8%以上，数字媒体产业的内容也涵盖至电脑软件、音乐、出版、设计、广播电视、设计、表演艺术、软件游戏等产业之中，创造了大量的就业机会，据英国有关媒体报道，数字媒体产业已然成为英国第一产业。融资支持是英国数字媒体产业发展的主要保障，目前，英国数字媒体产业的资金来源于两个方面，即公共资金与私人投入，公共资金多源于媒体、部门扶植的多媒体与电影产业，还有艺术协会、艺术基金会等机构。除此之外，还有小企业支持的西北地区种子基金、伦敦种子基金、早期成长风险基金，支持的高科技基金等。同时，英国数字媒体产业还能够通过欧盟发展基金来融资，在相关部门的支持之下，英国私人资金也成为数字媒体产业的重要资金来源。

3.1.3日韩数字媒体产业发展现状。在日本，动漫卡通与电子游戏一直都是国民经济发展的支柱性产业，在整个国内，数字媒体产业的年产值仅次于汽车行业，其产值是钢铁行业的两倍，就现阶段来看，日本数字媒体产业从业人员已经超过了十万，且带动了配套的培训产业、艺术教育产业以及数码产业，每年都有超过30万人在接受相关的培训。与其他国家相比而言，日本数字媒体产业最大的优势就是产业的联系性，整个产业的工作是由不同的部门来分管，这样便可以有效的降低资金风险，此外，日本数字媒体产业十分重视产业的市场分析，也采取各种各样的模式开展宣传，目前，在日本的地铁站、超市中，都能够看到与数字媒体产品相关的宣传。这种市场化的模式能够有效规避投资风险，也能够将动漫作品的营销成本分摊出来，该种模式是值得其他国家进行学习与借鉴的。

在韩国，数字媒体产业的发展速度已经超过了汽车业，已经成为韩国最大的产业。

3.2国内数字媒体产业发展现状

3.2.1产业规模迅速。虽然我国数字媒体产业的起步相对较晚，但是在近年来也进入了一个飞速发展时期，截止到目前为止，已经发展成为集齐动画、数字设计、影响、互动媒体为主体，以数字化模式在载体的产业。在2009年，在全球性金融危机的影响之下，我国经济发展水平受到了一定的影响，然而数字媒体产业却表现出蓬勃的发展模式，尤其是数字出版产业、数字影音产业、数字动漫产业、数字展览产业，发展速度更是惊人。有关调查显示，截止到2012年年底，我国数字媒体产业年产值已经超过15000亿，为我国国民经济的发展做出了巨大的贡献。

3.2.2扶植力度大。为了促进我国数字媒体产业的发展，国家有关部门予以了极大的支持，从基地的创建与技术的研发上，国家都投入了大量的资金与技术，各个一线城市也相继成立数字媒体产业发展基地，这就为我国数字媒体产业的发展奠定了坚实的基础。同时，国家中长期科技发展规划纲要中也明确规定，将“数字媒体内容平台”列为未来阶段下发展的重点产业，科技部也对我国的网络游戏与动漫产业进行了相应的布局，而部门也出台了一系列的，支持我国本土动漫企业与本土游戏的发展，对国外文化产品的进口也实行了严格的。国家广电总局颁布的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中也明确规定，要大力推进我国动漫产业的发展，截止到目前为止，国家广电总局已经批准了多个动画频道，也鼓励电视台开办少儿频道，这就在一定程度上刺激了我国动漫产业的发展。除此之外，新闻出版总署也为数字媒体产业的发展制定了完善的法律法规，这就为我国数字媒体产业的发展提供了有利的支持。

4、数字媒体产业的发展前景

根据我国数字媒体艺术组织发表的报告，在未来阶段下，数字媒体产业从业人员数量将会增加至现阶段的4-5倍，相关产业的市场规模也将会得到巨大的发展，通信基础设施也逐渐的得到完善，目前，我国从事数字媒体产业的人才已经超过20万，在人们收入水平的提升与国民经济的发展之下，这一数字还会得到一定的增长。

在通信技术的发展之下，我国也进入3G时代，手机移动终端得到了普及，使用3G技术与WIFI的人也日益增多，在3G时代中，网络的速度已经不是制约数字媒体产业发展的主要因素了，内容才是制约数字媒体产业发展的关键性因素，只有提供更加优质的内容与服务，才能够让人们体会到数字化时代带来的便捷，因此，数字媒体产业必须要与3G技术进行的结合，才能够满足受众的需求。而2010年中国数字媒体产业研联盟的成立也拉开了数字媒体产业多元化发展的序幕，该产业联盟的成员包括联想、康智达、英伟达TM、汉王等等，这些实力强劲的公司为我国数字媒体产业的发展提供了良好的基础支持，也为我国数字媒体产业的发展培养了大量的人才。

5、结束语

总而言之，信息技术的发展对数字媒体产业的发展产生了极大的影响，目前，我国通信部正在极力推广广播电视网、电信网以及互联网的三网融合，这将会对我国数字媒体产业的发展起到进一步的推动作用。此外，在电商平台、视频网站、社交媒体的推动下，数字媒体平台也逐渐的完善，这便可以有效的发挥出媒体产业的价值，形成一个极具潜力的发展空间。

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