经济论文-自创品牌海尔

姓名 ： 刘艺     系别 ：经济管理系     班级 ：10市场营销1班

内容摘要 :  “拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有市场主导地位的品牌。”   

                         ——美国广告研究专家莱利.莱特

关键字 :  海尔   品牌    自主创造

一 、海尔品牌认知

1993年,海尔品牌成为首批中国驰名商标;2005年,海尔品牌价值高达702亿,自2002年以来,海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首.海尔品牌在世界范围的美誉度大幅度提升,2005年8月30日,海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升，海尔已经成为中国品牌代言的世界品牌。

品牌像一切有生命的东西一样，是逐步生长起来的。而不是按照主观医院随便捏造出来的。所有真心搞名牌战略的人，必须塌下心来，准备做持续的努力。事实证明，只有不断增强危机感，加强实干精神，才能激发创造力，创出属于自己的实至名归的品牌，使企业这颗参天大树根深叶茂，具有长久的生命力。

海尔对名牌战略认识得最早，实施得也是最认真最持久，海尔以质量打造产业第一竞争力，创出中国家电第一品牌。早在1985年，也就是海尔还刚刚起步，还处在困难阶段的时候，就明确提出了创造名牌的目标，并且二十多年来一直坚持实施名牌战略，并且把创造世界品牌作为国际化的目标，最终获得成功。

 海尔的名牌培育战略是经过了详细的事前规划的，遵循了循环渐进，逐步提高的原则，分为三步走：

  1984年到1991年为确立民拍阶段。

  发生在1985年得“砸冰箱”事件，是这个阶段开始的标志，1991年获得驰名商标是这个阶段结束的标志。海尔不仅扭转了过去的被动局面，而且逐步成长为国内著名的企业和驰名品牌。

1992年到1998年为迅速扩张阶段。

  这个时期先后以“吃休克鱼”为理论根据，海尔兼并了18家亏损企业，使海尔企业规模得到了空前的扩张。而且这个时期大力开展了多元化经营，使海尔从一个冰箱企业变成了生产各类家电产品的企业，这个阶段是海尔扩张实力的阶段。由于实力的扩展，海尔品牌的名声和声誉进一步提高，海尔集团成了本行业的主导企业之一。

 1999年到现在为国际化提升阶段。

  在国内坐稳了位子之后，海尔不失时机地进入国际化经营的新阶段。用张敏锐的说法是“国门之内无品牌”。张敏锐认为，品牌对于国家利益是非常重要的，一个国家经济实力的强弱取决于名牌的多少。他说：“我们要通过自主的创新，创造自己的世界名牌。”这个阶段的主要特点，是不仅把自己的产品打到世界市场上去，而且要在世界各地建立自己的经销和生产机构，海尔初步成为国际知名品牌。

    通过这样的叙述，我们可以看到，海尔品牌的成长并不是一蹴而就的，在每个成长阶段都有适合当时的恰当的目标和战略方针。

二、结合当前现状 分析海尔

        通过上面的简短的介绍，我们不难认知，一个企业的成功，不是我们所想的那么简单的，同时还有一个很严重的问题，那就是打江山容易、守江山难。和海尔一样矗立于行业先锋的企业多如牛毛，可是在这个经济高速发展的时代下，每年企业的变化幅度也是相当惊人的。很多在当时看来大红大紫的企业，在不经意间，就悄悄的退出了人们的视线，落入下风甚至从此消失。曾经多少次的认为我们又诞生了新的名族品牌，可是转眼就消逝在了历史的长河里，给我们留下的只是叹息。旭日升、三鹿、双汇、、、、、等等的品牌，就因为一个错误，就弄得满盘全输，最后流落在历史的长河里。

旭日升、三鹿、双汇这些品牌，都在自己的每个时代里面担当者重要的角色，可是在大红大紫后，上层管理者开始疏忽，决策的失误、管理方法的错误、以及违背社会道德行为的产生，最终使得企业落得落魄的局面。当然这些问题，不仅仅是出现在了以上三家里面，而是充斥在这个社会的每一个角落里，当前的社会现状，纷纷引起民众的不满，但权利终究掌握在少数人手里，于是广大消费者只能忍气吞声。这样的情况下，我们就急需一个像海尔这样的有社会责任的大企业来引导社会风向标。

     海尔的成功在以前，也在当下，最终也会延续到未来。这就是因为海尔做到了一个大企业的责任，海尔深深的知道，民能载舟亦能覆舟，因此在企业做到同行最大的规模以后，不仅没有因此骄傲自满，而是开始通过了解世界，接壤世界，让自己的品牌做的更强、更大、更优。这些都是因为张敏锐、以及每个海尔员工的信念在支撑着，他们立志要做世界品牌，

要让中国企业走出国门走向世界。从此不在是:

Is no longer made in China but Chinese creation

三、结合自身

一个企业的壮大，凝聚着一群人的心血，虽然每个人所付出的不一样，但是有一点是共鸣的，那就是付出的人，都是有用的人，不是那种站着茅坑不拉屎的。

其实人的成功就和一个企业的成功一样，不同的是，企业是由大伙一起创造的，人是由自己改变的。

作为当代的大学生，我们已经开始肩负社会的责任了，在走向社会之前，我们要把自己培养成一个将来对社会有用的人才，而不是拖累社会的废材。这就要求我们像海尔学习，在每个时期结合自身的实际情况，指定属于自己的目标。一步步积累，最终走向社会，实现自己的人生价值。