关于进行市场调研的提案

              我的地盘我做主-----消费者网页体验调研

调研目的

1.全面了解、确定家居建材消费者的消费心理特征及行动特征，为推广网站作前期准备，也是今后维护网站所有行为的原始依据。

2.通过对大量的商户摸底后，了解商户实际需求及心理，为下一步商户公关（策略、语术、活动、宣传等）作精心准备。

3.为新入职金牛电子商务部门的同事，准备一份快速了解家居建材市场、网站后台运营的教科书。

4.通过消费者实际浏览页面，对网站的缺点进行指点，进而了解消费者的浏览习惯、消费行为中的实际需求。以此为装饰网的页面布局、功能设定提供可参考性依据。

5.调研过程中对店主进行前期的心理暗示，降低下一步门店入网的说服难度。

调研主题

脑袋决定口袋------拯救经销商的前期准备工作

我的地盘我做主------消费者网页体验调研（主题广告化）

调研的方向、范围及项目

调研的两个方向：一是门店经营者，二是消费者。

调研范围：呼市各大装饰城及消费者。

调研项目：商户的基本与潜在需求、消费者的消费心理特征及行为特征、消费者网页体验、各商圈的基本情况。

调研方式

探索性调研

调研方法

问卷法、访问法及数据分析

调研内容

消费者：25-40岁之间，男女不限

统计资料，消费者对家居的消费形态（使用花费、使用习惯、使用看法等），消费者的购买形态（购买品牌、购买地点、选购标准、付款方式、动机等），理想的购物方式描述，对网站广告（形式、频次、创意等）的反映，理想的网站架构，上网习惯等

门店：地理位置、所在商场的特点、盈利水平、市场季节性特点、产品价格带、主要客户群分析、重点门店调查、店主经营现状、当下的心理状态、未来规划、上网习惯、租金成本、各大装饰城的需求等

调研时间表

调研对象及人员分配

调研预算