融媒体时代主流媒体的融合突围之路

摘要：互联息技术不断发展，融媒体时代随之到来，受微博、微信、抖音、快手等平台冲击，媒体格局的变化显著。在此影响下，主流媒体在转型变革方面投入了较多的时间与精力，旨在实现融合发展目标，更好地顺应融媒体时代发展趋势。

关键词：融媒体时代；主流媒体；融合突围

前言：随着融媒发展趋势的加强，媒体发展有了很多深刻变化。传统主流媒体必须进一步深化改革，不断增强从业者的脚力、眼力、脑力、笔力，成为主流内容、主流、主流价值的生产者、建设者和传播者。

1主流媒体融合发展必要性

在传统媒体中，报纸、广播、电视等单独存在，它们具有传播速度相对较慢、传播范围局限等特点。在网络信息技术发展后，人们可以通过互联网获取信息，传统媒体逐渐进入瓶颈期。

网络信息技术对主流媒体是一项挑战，也是一次机会，主流媒体应向社交传播媒体和智慧媒体方向转变，及时为人们提供优质真实的信息。传统媒体过于重视内容，没有将用户作为运营中心，将开发技术作为运营中心，借鉴其他行业，用户一直是运营中心，主流媒体工作人员应站在用户角度思考问题，为用户提供其真正需要的内容。

主流媒体融合需要以满足用户精神世界为主要目标内容。我国对主流媒体融合发展持支持态度，出台大量文件支持主流媒体深度融合，在技术方面，我国为媒体行业引入大量新型技术，促进媒体发展；在渠道方面，我国为媒体行业开辟多条传播渠道，线上线下同时进行；在内容方面，我国禁止低质量内容被发布在网络上，媒体行业将有更多机会将优质内容发布在更多平台上。

2融媒体时代主流媒体的融合突围之路

在融媒体建设发展的背景下，现代科学技术的先进化程度越来越高，对于主流媒体的发展既是机遇又是挑战。为此，注重优化主流媒体的传播结构，借助现代科学信息技术，实现报纸、广播、电视、互联网媒体等资源的有机结合，丰富主流媒体的传播内容和形式，顺应融媒体建设背景下的时代潮流，不断与时俱进，对提高主流媒体的传播力，以及主流媒体在媒体行业中的市场竞争力，推动主流媒体的长效发展具有重要意义。

2.1贴近群众，塑造大众化的媒体形象

主流媒体要想更好地提升引导能力，不仅要从技术和生产形式上进行创新，也应该以用户理念来做新闻，使得新闻宣传更加贴近群众。一些同群众生产生活密切相关的新闻事件，就可以采用更加生动、更接地气的表达，不仅要让受众听得见，看得到，更要听得进，看得明白，从而提升传播力和影响力。

2.2保证新闻产品质量，坚持“内容为王”

近年来，信息的传播很大程度上依靠移动互联网，但同时需要注意的是：与信息传播相伴而生的还有信息的“碎片化”和信息过剩。在这种背景下，优质内容和精品内容就显得很是珍贵。融合环境下，新闻传播的平台会变、渠道会变，新闻呈现的方式也会变，但是基础的文字采写、对复杂社会的认知、对整个社会的监督功能都不会改变。所以对于传播来说，内容为王的实质并不会改变，优质的内容是传统主流媒体转型发展的制胜法宝。

2.3顺应传播规律，强化平台建设

俗话说，酒香不怕巷子深。但对于新时代的信息传播来说，酒香也怕巷子深。优质新闻产品更需要优质的传播平台和传播渠道。媒体融合应更加顺应新媒体传播规律，以内容品质、制作方法、文化价值等为发力点，创新机制，通过产品融合、技术融合和平台融合让优质内容传播更及时更高效。

2.4注重融合新兴媒体信息传播方式

新兴媒体的传播方式对于提升主流媒体的影响力具有重要意义。首先，互联息技术的快速发展，为主流媒体报道形式的创新提供了支撑，主流媒体除了通过报纸、广播、电视等途径传播，还可以借助微信、微博、抖音等新媒体平台，开通相应的媒体账号，拓宽主流媒体的传播途径，从而多元化地进行主流媒体的传播，提高主流媒体的传播影响力。例如，人民日报官方微博账号通过的推文、转发、评论、发起话题等形式，引导社会公众的，既能有效地提高主流媒体的传播力，又能加强与受众的互动；其次，越来越多的人利用碎片化时间进行信息接收，主流媒体也应转变自身的新闻传播形式，压缩新闻篇幅和视频长度，满足大众的碎片化阅读需求。目前，抖音以丰富的表现形式深受大众喜爱。如：人民日报借助抖音短视频中丰富的视频、音效、图像等融合形式，缩短了新闻传播的时间、压缩了新闻的内容，以鲜活、有趣的传播形式及时地向受众传播，从而提升了受众的阅读体验，增强主流媒体的传播效果；最后，主流媒体还可以加强与网络平台的融合发展，例如，人民日报全国主流媒体信息公共平台与哔哩哔哩开展的战略合作。

2.5发挥人才优势，培养融合人才

人才是竞争的核心力量，主流媒体的创新，以及各种改革措施的落实，都需要依靠人才来实现。目前的主流媒体，拥有着专业的新闻采编人才，这些人才具有丰富的新闻采编经验。要善于发挥这些人才的积极作用，对现有的采编人员进行业务培训，使其业务能力更加全面，不但可以胜任新闻的采编工作，还可以胜任网络传播等其他业务，成为复合型人才。在这些人才力量中，重点培养一批全能型人才，依据其个性特长，发挥其在人才队伍中的导向作用。比如，优秀的记者面对突发的新闻，可以实现即采、即编、即发，既保障新闻的时效性，还保障新闻的真实性和专业性，提高新闻产品的竞争力。

在人才的引进方面，还需要引进一批新媒体信息技术人才，为人才队伍注入新鲜的血液，把先进的理念与技术，渗透到具体的工作细节中，促进媒体的融合，并利用新媒体信息技术，实现对主流媒体信息的优化传播，优化其传播形式与阅读体验，使主流媒体的受众体验得以提升。此外基于媒体宣传与经营相互分离的现代化管理模式，还需要引进专业的经营队伍，对主流媒体进行现代化的管理，促进主流媒体管理的创新。

结束语：

总之，在融媒体时代出现以后，加强主流媒体的融合发展势在必行，促进主流媒体的健康发展，满足受众的本质需求，将主导权发挥出来，使主流声音得到有效传播。

参考文献：

[1]马跃坛.推进主流媒体深度融合发展的思考[J].大庆社会科学,2021(04):112-115.

[2]黄楚新,许可.论媒体深度融合的机制创新路径[J].山西师大学报(社会科学版),2021,48(05):70-75+112.

[3]冷莹莹,林小勇.深度融合背景下APP的创新与突破[J].视听界,2021(04):5-9.

[4]高子涵.融媒体时代电视传播主流价值观的路径拓展——解读《电视媒体与社会主义核心价值观传播研究》的无形力量[J].新闻爱好者,2021(07):107-108.

[5]朱仪杰.媒体融合发展背景下广播电视编导的创新与发展浅析——以传统媒体中的广播电视编导为例[J].中国传媒科技,2021(04):101-103.

[6]熊雯婷.融媒体的时代主流媒体的创新发展路径[J].传播力研究,2019(32):98-99.