浅谈传媒业竞争走势

摘要:近年来,随着信息传播技术的发展,出现了很多与传媒业相关的新概念,如三网融合,云计算,移动互联,物联网,数字出版,全媒体等等。本文试图对以上概念进行解读,以探究传媒业未来发展的走势。

关键词:传媒业 新媒体 竞争 发展

近年来,西方发达国家传统媒体的发展受到新媒体发展的严重冲击,而新媒体的迅猛发展得益于信息传播技术的快速发展。当前,信息传播技术的发展日新月异,对传媒业和人们生活乃至整个社会的影响将是深远而全方位的。信息技术的发展对传媒业的影响不仅是表面所看到的新媒体发展对传统媒体造成的冲击,更深层次的是对“传媒业”概念的性演变,从而引发整个传媒业格局和生态的改变。

三网融合。三网融合是实现电信网、广播电视网和互联网三网互联互通、资源共享,整合成为一个统一的信息通信网络。换言之,只需要接一根线、付一次费,人们就能打电话、上网、看电视。由此可能带来的一个显著变化便是三屏合一,即手机、电脑、电视合为一体。2010年7月1日,公布了第一批三网融合试点城市名单,包括北京在内的12个城市入围。

云计算。“云(Cloud)”简言之就是一个“资源池”,是贮存所有资料的中心。形象地讲,“云”是由数千台、数万台甚至更多服务器组成的庞大集群,因其规模庞大类似天空中浩瀚无边的“云海”。“计算”是计算机科学的一个基本概念,是指对信息的存储、处理和使用。云计算就是“一种获取信息、处理和分析数据,并通过网络连接人与资源的方法”。云计算的一个核心理念就是通过不断提高“云”的信息处理能力,使用户终端最终简化成一个单纯的输入输出设备,并得以享受“云”的强大计算处理能力。我们常用的网络搜索就是一种最基础的云计算技术的应用,如Google搜索引擎就建立在分布在200多个地点、超过100万台服务器的支撑之上。中国杀毒企业发起的“云安全”也是云计算的一种基础应用,比如360安全卫士为用户提供完全免费的服务,每一台电脑都是组成“安全云”的一部分,只要病毒一现身,它就能被侦测到并上传到“云端”的服务器供专业人员处理;还有一些网站基于云计算推出了“云输入法”,继搜狗推出云输入法后,腾讯也推出了基于网络的云输入法,用户通过浏览器即可在线使用。

移动互联。移动互联网是以宽带IP为技术核心,可同时提供语音、传真、数据、图像、多媒体等高品质服务的新一代开放的电信基础网络。简单来说,移动互联网就是将移动通信和互联网二者结合起来,用户可以通过手机、iPad等移动终端,随时随地访问互联网,获取信息和享用网络服务。根据易观智库2010年5月发布的一项报告显示,2010年第1季度中国移动互联网用户规模达2.06亿人。

物联网。简言之,物联网就是物物相连的互联网,它是在互联网的基础上,通过一系列信息传感设备,把所有物品与互联网连接起来,实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。可见,物联网是以互联网为基础和核心,其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间,最终形成IBM所描述的“智慧地球”。

数字出版。换言之,就是出版的数字化。它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上,融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。2010年4月中国出版科学研究所公布的“第七次全国国民阅读调查”结果显示,人们的阅读习惯正从“纸质阅读”向“电子阅读”方向转变。在线阅读、手机阅读等数字媒介阅读普及,成年人各类数字媒介阅读率为24.6%。

全媒体。“全媒体”是一个不断发展的、复杂的概念。从传播载体形态上,可以简单概括为报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等等的总和;从传播内容形式上,则涵盖了视、听、形象、触觉等人们接受信息的全部感官;从信息传输渠道上来看,包括了传统的纸质、频率、局域网(如有线电视网、数字电视、IPTV、地铁电视等)、国际互联网和移动互联网、WiFi等等。

不难看出,上述几个概念的关键词是“数字化”或者“网络化”。而随着信息传播技术的不断发展和更新,整个世界将以“互联网络”为串联,促成传媒业跟IT业、电信业、娱乐业和商务等行业的融合。在不远的将来,传媒业的内涵和外延将无限扩展,传媒产业链也由此无限延长,人们会很难分清传媒业与电信业、娱乐业以及其它很多行业的界限,甚至可以说,它们之间可能已经没有界限了。因此,未来在一个更为庞大的产业网络或行业体系中,传媒业将面临更大竞争。

在数字化时代,传媒业面临的商业竞争主要由四个方面构成:终端,它是实现传媒价值的载体,如手机、电脑、iPad;软件,如Google开发的Android手机操作系统,微软的Windows系统;渠道,即运营商,如中国移动、中国电信、中国联通提供网络基础设施服务;内容,包括传统报刊、电视、网站等的内容。随着信息传播技术的不断发展,以上四个方面竞争的最终走向将是相互融合,从而催生横跨媒介形态和领域的“超级内容提供商”,以及掌握多种渠道资源、提供多样化服务的“超级网络增值服务渠道提供商”。这些垄断寡头的出现,或将进一步巩固“大者恒大”、“赢家通吃”的局面。如美国苹果公司,市值达到2221亿美元,成为世界上最值钱的高科技公司,其主打产品iPod音乐播放器、iPhone手机和iPad平板电脑风靡全球;中国移动通信集团公司2009年收入达4476.3亿元、净利润1148.8亿元,仅此一家公司的收入,就接近中国整个传媒业2009年的产值4907.96亿元。

因此,传媒业在置身产业大融合的背景下,必将面临更为激烈的竞争和更为严峻的挑战,唯有未雨绸缪,把握趋势,及早行动,尤其是不断提升数字出版能力,打造“全媒体”集团,方能在未来的产业发展中占据一席之地。

参考文献:

[1]许凤婷,2010年一季度中国移动互联网用户超2亿.《成都商报》,2010年5月22日.

[2]范军,运用新技术新媒体加快出版发展方式转变.《光明日报》,2010年6月7日.