新媒体产业论

选择

1、网络内容产业特点：创新性：是内容产业的本质特征

2、手机内容产业是指手机增值服务所催生，带动的手机媒体产业盈利模式。

3、手机媒体一诞生便是以人际传播媒介的面目出现的，他不像早期的互联网那也存在明显的媒体化问题。

4、广告产业是指新媒体产业通过出售依附于其中的广告资源，如时间 空间等，从中获得收入而形成的盈利模式。

5、管理模式指企业管理者从特定的管理理念出发，在管理过程中固化下来的操作系统或管理方法。

6、从新媒体产业融合的内涵角度来讲，网络融合是新媒体产业融合的外部表征。

7、产业链融合是新媒体产业融合的归宿和出路。

8、在技术层面，我国的新媒体产业还缺少具有自主知识产权的核心技术，许多技术标准都要通过海外引进。

9、从某种意义上说，媒体融合是选择新媒体产业模式的核心语境。

10、供求关系是进行新媒体产业模式选择和创新时需要考虑的首要因素。

11、博客通过用户的自主选择，口碑传播以及与搜索引擎的无缝对接，可以实现用户细分 精确定位和扩散传播。

12、视频分享产业发展过程中存在的问题 外部危机 监管严厉。

13、手机短信作为一种便捷廉价的交流方式，在短时间内发展壮大，成为手机内容产业中首屈一指的细分市场。

14、渠道资源是影响户外新媒体产业发展的首要因素。

15、牌照瓶颈是我国移动电视产业在运营层面存在的一大问题。

16、城市彩屏产业盈利模式 广告营收 资本运作

17、新媒体产业按照媒体形态的区别划分为新兴媒体 与新型媒体。

18、网络广告是目前我国网络视频产业最主要的盈利渠道，但具体的广告形式尚处于探索阶段。

19、广电和电信是目前我国IPTV产业的两大运营主体。

20、在数字技术下，城市电视的出现了原有的楼宇电视的产业格局改变了产业主体的生存角色。

21、楼宇电视广告的利润最大化是靠规模经济实现的。

22、网络广告是我国目前网络视频产业的最主要盈利渠道，但是具体广告形式尚处于探索阶段。

多选

1、手机内容产业分为手机彩铃及5音乐产业 手机报产业 手机广播产业 手机电视产业 手机电影产业

2、手机内容产业存在的问题 费用问题 内容 运营 用户使用习惯 安全与监管 

3、手机广告优势与特征 终端普及率高 交互性强 针对性强 有效性强 广告覆盖范围大 智能化

4、手机广告产业运营模式 定制模式 内置广告模式 小区短信模式

5、产业融合是新媒体产业发展的归宿 包括：技术融合 网络融合 内容融合 产业链融合

6、新媒体产业融合发展的瓶颈 产业链尚不成熟 市场发展不平衡 创新不足

7、我国新媒体产业进行资本运营的方式主要有风险投资 企业并购 上市融资 合作运营等

8、门户网站产业发展现状 传统ICP服务 无线互联服务 电子商务服务 搜索引擎服务

9、门户网站发展特征 先入为主的导航型 庞大的用户群 低成本高收益 品牌效果强

10、搜索引擎产业盈利模式 技术授权 关键字广告 联盟广告

11、即时通讯产业盈利模式 互联网增值服务 无线增值服务 广告业务 腾讯QQ独特盈利模式

12、博客在中国的发展大致分为创新期 接收期 成熟期早期 成熟期晚期 和衰落期五个阶段。

13、网络报纸产业盈利模式 网络广告 信息出售 电子商务 手机短信收费

14、我国网络杂志产业的盈利模式主要包括发行和广告两个方面

15、目前我国的网络广播分为传统电台的网络版 商业网络广告以及业余网络广播三大类

16、网站的彩铃产业链应该包括运营商 设备制造商 服务提供商 内容提供商和终端用户五大环节。

17、彩铃业务的独有优势 个性鲜明 紧追时尚 可塑性强

18、IPTV发展历程 实验期（1999~2003）概念导入期（2004）市场培育期（2005至今）

19、移动电视产业根据接收终端不同分为车载接收机 手持接收机 家庭接收机

20、价值链可分为核心价值链和外围价值链两部分

21、数字电视产业要素及产业链 要素 技术提供商 节目内容提供商 频道集成商 网络平台运营商 数字电视用户

22、门户网站产业发展现状 传统ICP服务 无线互联服务 电子商务服务 搜索引擎服务

名词解释

1、新媒体产业是指以数字技术 计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托 以网络媒体 手机媒体 互动性电视媒体 移动电视 楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体 按照工业化标准进行生产再生产的产业类型 是文化创意产业的重要组成部分。

2、网络广告是指以数字代码为载体 采用多媒体技术设计制作 通过互联网发布传播 具有良好交互功能的广告形式

3、广告产业是网络媒体产业的一部分，是除内容产业之外的另一重要盈利渠道，也是网络媒体产业链的重要一环

4、产业模式包括宏观层面的运营模式 盈利渠道 产业结构 也囊括中观层面的产业链环节和价值链网络

5、产业集群是指在某一特定领域中，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚 并形成抢进 持续竞争优势的现象。

6、规模经济又称规模利益 指在一定科技水平下生产能力的扩大 使长期平均成本下降的趋势 即长期费用曲线呈下降趋势。

7、范围经济指由企业生产经营的领域范畴而非规模带来的经济效应 即如果一个企业同时生产两种或两种以上的产品所消耗的成本 低于两个或两个以上企业分别生产等量的一种产品所消耗的总成本。

8、企业的价值创造是通过一系列活动构成的 这些活动可分为基本活动和辅助活动两类 这些互不相同但又相互关联的生产经营活动构成一个创造价值的动态过程，即价值链

9、价值网络 指一个产业由许多个相互联系，负有不同功能的企业组成，每个企业都围绕不同的产品形成至少一条价值链，因而一个产业往往包括许多条相互联系错综复杂的价值链条，这些价值链条就构成一张有机联系的价值网络

10、产业链是产业层面的中宏观概念，包含相对微观的企业价值链，是各个相互联系的价值链条的集合体，一方面产业链各环节的关联方式以及运作形式本身就表现为产业运行模式 另一方面 产业模式也作为一种无形的产业运作规律操控着产业链的价值创造活动 从而影响产业内部各企业价值链的延伸和重构。

11、盈利模式是在给定业务系统中价值链所有权和价值链结构已确定的前提下企业利益相关者在利益分配格局中企业利益的表现。

12、产业融合是新媒体产业发展的归宿也是其发展成熟的象征。

13、产业机构模式是指产业机构的组织形式 是一个产业顺利运行的组织保证，是产业模式的重要方面。

14、管理模式指企业管理者从特定的管理理念出发，在管理过程中固化下来的操作系统或者管理方法。

辨析

1、新媒体产业作为文化创意产业的重要组成部分，是第三产业的重要分支。

2、创新性是内容产业的本质特征。

3、手机内容产业是指手机增值服务所催生 带动的手机媒体产业盈利模式。

4、产业模式是一个产业在其发展过程中所形成的独特的运营方式。

5、范围经济指由企业生产经营的领域范畴而非规模带来的经济效应 即如果一个企业同时生产两种或两种以上的产品所消耗的成本 低于两个或两个以上企业分别生产等量的一种产品所消耗的总成本。

6、产业集群通过规模经济和范围经济与产业模式发生作用----无论是规模经济还是范围经济斗鱼产业模式密切相关。

7、价值链是由一个企业内部各生产经营环节之间相互联系相互作用二组成的价值增值序列，企业创造价值的大小和多少就取决于价值链的协调与合理程度。

8、以市场为本的新媒体产业管理可以看做是以用户为中心的新媒体产业链体系的配套模式。

9、网络杂志的一个优势就是能够通过阅读器对相关用户数据进行采集和分析。

10、节目增值业务是数字电视产业的利润重心。

11、牌照瓶颈是我国移动电视产业在运营层面存在的一大问题。

12、楼宇电视广告的利润最大化是靠规模经济实现的 具有超低的有效千人成本值。

13、互动性电视媒体产业化是基于传统模拟电视产业基础之上的再产业化，具备了强大的互动功能。

14、服务提供商SP是新媒体业务和服务的直接提供者 是指新媒体增值业务的提供商 服务提供商和内容提供商都可算作新媒体内容产业链的上游环节。

简答

1、新媒体产业基本特征 1新媒体产业具有意识形态属性和文化属性 2产业融合是新媒体产业的特质和发展方式 3新媒体产业是增强国家软实力和硬实力的生力军 4新媒体产业模式具有内在不稳定性

2、网络内容产业的发展趋势 1网络内容产业的盈利渠道将进一步拓宽，内容产品和服务本身在营收中的重要性进一步增强 2网络内容产业的监管日趋合理化，对内容产品的知识产权保护将进一步增强 3以用户为中心的理念在网络内容产业在未来发展中将体现的更为明显。整个网络内容产业在今后的发展过程中将更为重视用户的作用，关注用户的需求，挖掘用户的潜在创造力。

3、我国网络媒体的产业模式 1形成网络运营商为核心的产业链体系 2盈利模式广告产业和内容产业 3形成多元化的产业机构模式 4建立主导的产业管理模式 5具有相对多元的资本运营模式。

4、媒介融合的诱因 1技术创新是媒介融合的直接促动因素 2市场竞争为媒介融合提供外在压力和内在动力。媒介融合是市场竞争的结构，也是市场竞争的起点。媒介融合所带来的竞争优势是实现媒介融合的内在动力。 3后现代文化特征是媒介融合的深层诱因。后现代主义的文化渗透让新媒体及其用户也具备了碎片化零散化无中心的特点，从而共同建构了适于媒介融合发展的媒介文化与媒介环境。

5、门户网站产业的发展趋势 1品牌个性化与差异化竞争日趋激烈 2与web2.0融合 门户受众向门户用户转变 3技术地位举足轻重 4大门户垄断仍将持续。

6、网络社区产业的发展趋势 1SNS理念深入网络社区市场，引导未来中国网络社区产业发展趋势 2口碑营销的价值进一步凸显，营销模式将进一步完善 3电子商务将与网络社区进一步融合 4网络社区多媒体化趋势更加明显。

7、即时通讯产业的行业格局 1专业的即时通讯提供商 2门户网站提供的即时通讯工具 3电信运营商提供的移动即时通讯 4新兴的即时通讯企业

8、博客产业的发展特点 1运营成本低 无所事事专业的博客门户网站还是综合门户网站下设的博客频道 他们都具有低成本的特点 2博客门户与门户博客竞争激烈 3内容是博客产业的核心竞争力 作为web2.0的典型形态，博客产业比拼的不算技术，而是内容和质量。

9、视频分享产业的发展趋势 1市场竞争激烈，寡头网站将出现 2内容整合进一步加强 3不同网站间个性化差异逐渐扩大 4移动互联网催生视频分享产业新型盈利模式 5视频分享成为电子商务的新型营销手段 6视频分享行业的广告模式将进一步成熟。

10、我国网游产业制约因素 1市场份额过于集中，寡头垄断特征明显 2自主研发能力不足，缺乏本土原创性 3网络游戏对青少年产生不良影响 4缺乏有力监管，网游市场秩序混乱。 5对网游产业扶持力度不够。

11、网络报纸产业发展过程中存在的问题 1缺乏特色内容，照搬报纸现象突出 2盲目发展 市场定位不准 3缺乏与读者的即时交互功能 4二元结构矛盾突出。

12、网络广播产业发展困境 1经营思路不广，盈利模式单一 2内容资源稀缺，品牌意识不足 3资金制约使网络广播难以形成规模。

13、彩铃产业成功推进的几大特征 1运营商与服务提供商，内容供应商之间形成良好的合作模式 2良好的用户基础和潜在用户群 3紧跟用户需求，提供多样化，个性化，新鲜时尚的彩铃内容 4合适的资费标准能够使新业务更易推广，推动彩铃产业的市场范围持续扩大。

14、楼宇电视产业发展过程中存在的问题 1产业价值链和内容缺失 2行业门槛过低 3管理不健全 4广告投放时间无法控制

论述

1、创新我国新媒体产业模式的一般思路 1在三网融合的背景框架下进行新媒体产业模式创新 2以用户为中心，进行产业链改造和升级 3围绕内容产业，创新和拓展新媒体产业盈利模式 4以集团化为宏观导向，创新新媒体产业机构模式 5以市场为本，改革创新新媒体产业管理 6拓宽内融资渠道，创新新媒体产业资本运营模式

2、搜索引擎产业发展趋势 1以用户为中心，更加注重用户体验 2搜索门户向多领域渗透，业务多元化趋势明显 3联盟广告比重增加，品牌广告模式逐渐成熟 4移动搜索发展成熟，成为全新经济增长点 5用户需求的多元化催生特色搜索服务 。

3、网络杂志产业存在的问题 1网络杂志产业的相关法规不健全 2阅读器不兼容制约网络杂志的内容整合 3网络杂志产业的技术体系尚不健全 4缺少原创成为网络杂志产业的内容瓶颈。

4、网络广播产业的发展出路 1进一步拓展网络实时传播的功能，健全全天候新闻发布体系 2强化网络广播的交互服务功能 3突破传统的经营模式，积极拓展产业价值链。