《设计美学》试卷B

2006—2007学年第一学期《 设计美学》课程B卷

试卷类别：■考试□考查    考试形式：■闭卷□开卷   考试时间：120分钟

班级：        姓名           学号         成绩        

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

在每小题列出的备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

1、艺术的决定性源泉是（    ）。

A、巫术            B、模仿                C、狩猎                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             

2、人的需要可以做出不同层次的划分，下列属于人的最基本的需要是（     ）。

A、自我实现需要      B、审美需要      C、生理防护需要    D、归属需要

3、中国画主要运用的是以下哪种形式构成要素（      ）

A、线条        B、形的组合         C、空间       D、光影

4、工艺品和建筑与纯粹艺术相比所特有的功能是（      ）

A、审美功能        B、实用功能         C、认知功能    

5、雕塑艺术属于那种艺术门类（      ）

 A、造型艺术      B、行为艺术         C、视觉艺术       D、听觉艺术

6、审美的最高层次是（      ）

A、悦耳悦目        B、悦心悦意         C、悦志悦神       

7、在以下产品特性中，花瓶最侧重的是哪一项（      ）

A、技术性能        B、人机性能         C、工艺性       D、审美特性

8、巴黎雄狮凯旋门不体现建筑的哪一功能（     ）

A、实用功能        B、认知功能         C、审美功能       

9.、文学艺术属于下列哪一文化领域（     ）

A、器物文化        B、观念文化         C、行为文化

10、人类最早形成的符号系统是（     ）

A、甲骨文     B、诗歌        C、语言      D、手语

11、下列选项中不属于现代主义建筑原则的是（      ）

A、自由平面    B对称原则         C、自由立面    D、透空的底层

12、 欧洲古典柱式中下列哪一个体现的是粗狂、严峻的男性气质（     ）

A、多立克柱    B爱奥尼柱         C、克林斯柱    D、复合式柱

13、我国第一部系统的文艺美学著作是（     ）

A、《梦溪笔谈》   B《文心雕龙》        C、《论语》    D、《四库全书》

14、法国埃菲尔铁塔体现了哪种审美范畴（      ）

A、形式美        B、技术美       C、功能美       D、 生态美

15、产品设计属于下列哪一文化领域（     ）

A、器物文化         B、观念文化          C、行为文化

二、名词解释(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

1、艺术美：以表现人的社会生活和精神世界的艺术作品的美。

2、符号：以某种媒介来指称或表现另一事物的信息载体。 

3、形式美：事物形式因素的自身结构所蕴含的审美价值。

4、风格：设计师创作个性的表现，它是产品的形象体系及其表现手法在结构上的统一。

5、通用性设计：非个性化的具有普遍适应性的设计，如中国古代建筑和传统服装等的设计。

三、简答题(本大题共3小题，其中每小题8分，共24分)

1、对人的需要如何加以划分，它对设计有何启示？

答：

其一为生物需要，包括安全需要，即对饥、渴、性、休息和安全防护等方面需要的满足。

其二为归属关系和爱的需要；

其三位受尊重的需要，既保持自身人格的的需要；

其四为认知的需要，即求得对于事物认知和理解的需要；

其五为审美的需要，即对于秩序感、和谐和美感的需要；

其六为自我实现的需要，即发挥自身潜能以求的发展的需要。 

启示：根据人的需要来设计，现代设计师应该善于捕捉时代的理念，善于营造生活的意象，它的作品应该更能激发人的情感、更具审美意味。

2、影响信息（或文化）传播的因素有哪些？

答：其一是所传播的文化具有共享性。

其二船舶关系的建立。

其三是传播媒介的应用。

其四是传播方式的选择。

3、对中国传统器物的风格研究形成了哪些范畴？

答：1、虚与实

2、巧与拙

3、雅与俗

4、浓与淡

四、论述题 (21分)

 运用符号学原理分析美国百事可乐饮料公司的标志设计。

答：标志设计属于视觉传达设计。视觉化传达比概念性文字说明具有无可比拟的优越性。形象地视觉反应要比概念的解读反应迅速而直观。商标是商业的标志，也是企业形象地重要组成部分，品牌是企业的信誉，也是企业的生命，它可以成为企业一笔巨大的资产 ，使企业取得市场竞争力和占有率。

美国百事可乐饮料公司早在18年多次对公司的标志进行修正，最后确立了现在的设计方案。此次的改进只将原有的瓶盖的圆形保留，瓶盖的外轮廓已经简化为光滑的线条。这就更加突出了圆形中心的“百事”这个品牌的名称，也更加符合现代人的审美眼光和潮流的发展。1973年的百事可乐标志在1969年标志的基础上加了矩形背景，使标志更具有凝聚力，也使观者的视觉更加集中。