新媒体环境下大众传播的变迁

新媒体环境下大众传播的变迁

朱秋祉傲

一、新媒体环境下的传播特点

新媒体环境下，信息传播呈现出新的特点，具体表现在以下方面：一是信息传播交互性。网络信息技术模糊了传播者与受众之间的界限，大众群体既可以是信息传播者，也可以是传播受众。在互联网平台上，信息的交流、传递、共享速率加快，使得信息传播呈现出多节点、多核心的传播结构，由原本的单向传播转变为交互传播。二是传播主体多元化。传统媒体环境下，新闻从业者是信息传播的主体，通过电视、报纸、广播等媒介，向受众传播信息，引导社会。但是，在多媒体环境下，大众成为传播主体，他们在新媒体互联网平台可以发布各种各样的信息，使其自身成为信息传播者，促进大众传播事业进一步发展。三是传播内容个性化。多媒体时代的到来为自媒体的发展创造了有利条件，大众可以根据自己的喜好获取信息，也可以根据自己的诉求和需求发布信息，使传播呈现出个性化的特点。在自媒体环境下，传播更加尊重个人的自主性和自发性，关注人对传播的需要，增加了传播组织结构的复杂性。

二、新媒体环境下的大众传播变迁

１．传播过程趋于平衡

在传统媒体下，传播过程是一点对多点的单向传播，受众只能被动地接受传播，或者有选择性地接受所需获取的信息。但是在多媒体环境下，普通大众可借助网络平台发表自己的观点，快速发布和散播信息，促使传播过程发生了转变，实现了多点对多点的互动式传播。在传播过程中，普通大众成为传播的新生力量，他们分散于社会各个层面、各个角落，成为新闻源的第一发现者、传播者，并可以利用互联网传播信息。然而，普通大众对新闻事件的传播一般都限于简单描述，或配上几幅图片，难以满足社会公众深入挖掘新闻信息、发现新闻价值的需求。在这种情况下，需要传统媒体发挥自身的专业优势，从大众传播中挖掘有价值的新闻信息，再对新闻信息进行加工、归纳、整理和报道，提高新闻传播的品质，从而满足社会受众的信息需求。由此可见，在多媒体环境下，新闻传播能够充分发挥普通大众和传统媒体各自的优势，促使传播过程趋于平衡，转变过去大众在传播中处于的弱势地位，让传播媒体和大众保持平等的关系。

２．传播以个人为中心

随着多媒体技术的发展，开启了传播的新时代，促使传播主体转变为新闻人物、职业记者、新闻读者三角结构形式。其中，新闻读者从原本处于传播的边缘化角色定位，一跃成为传播的中间力量，在传播过程中发挥

着新闻收集、信息扩散的作用。大众读者可以利用互联网搜索获取所需的信息，也可以利用互联网传播自己掌握的信息，使其心理和诉求得到最大程度的满足。因此，在多媒体环境下，传播过程的中心发生了转移，从原本的以传播者为中心、以受众为中心，逐步转变为以个人和组织为中心，充分体现了个人在传播中的主体地位，使个人成为传播实践的主体，在多媒体环境下追求传播权利的实现和传播需求的满足，进而重新赋予传播的能动性。

３．重新确立传播规则

雷蒙·威廉斯认为传播的意义在于达成共识。在新媒体环境下，信息高度整合、交互和共享，构建起了宽广的信息高速通道，并且受众也成为分享信息高速通道的主体，推动了大众传播的快速发展，这为传播达成共识奠定了基础。但是与此同时，新媒体也催生了诸多不良现象，如虚假低俗信息泛滥、信息真实性不足等，加之少部分信息传播者的责任意识和道德水平较差，他们肆无忌惮地发布不良信息，所以造成网络信息环境混乱。所以，这就迫使新媒体环境下必须形成新的传播规则，确保传播规则能够适应网络信息环境，既起到规范大众传播行为、净化网络运行环境的作用，又扮演大众传播把关人的角色，有效解决网络信息传播出现的新问题。为了实现传播的最终意义，确保传播能够达成大众的共识，多媒体传播必须摒除当前的障碍，建立起新的传播规则，推进大众传播步入崭新的发展阶段。

总之，新媒体环境对大众传播带来了深远影响，改变了传统的传播过程和传播模式，为大众传播发展带来了新的契机。大众传播要借助互联息技术，实现传播过程的平衡化和传播中心的人本化，并提升大众在信息传播中的重要地位。同时，在大众传播发展中，必须重新确立新媒体传播规则，从而为创建民主平等的传播环境提供有力保障。

参考文献：

［１］尹辉．大众传播时代关于中国主导意识形态的审思［Ｊ］．兰州大学学报（社会科学版），２０１５（５）：８４－８５．

［２］胡翼青．论大众传播的历史性与意识形态性：基于技术的知识社会学视角［Ｊ］．南京社会科学，２０１８（４）：１０２－１０３．

［３］李勃．新媒体视域下马克思主义大众传播研究［Ｄ］．山东大学，２０１６．

（福建师范大学传播学院，福建　　福州　　３５０１００）

［摘　　　　　　　要］网络信息技术的发展推动了新媒体时代的到来，成为媒体传播改革发展的根本动力。在新媒体时代下，信息传播呈现出即时性、交互性、多元性、个性化的特点，对大众传播带来了深远影响。从分析新媒体环境下的传播特点入手，对大众传播变迁进行论述，期望对促进大众传播事业健康持续发展有所帮助。

［关　　键　　词］新媒体；大众传播；变迁

［中图分类号］G43 ［文献标志码］A ［文章编号］ 2095-8854（2018）04-0147-01

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