网络营销试题B

2011—2012学年第二学期《网络营销实务》试题（B）

一、名词解释：（3分×5＝15分）

1、一对一营销：  

2、目标市场：

3、网站内容：

4、域名经纪：

5、搜索引擎：

二、单项选择题（2分×5＝10分）

1、网络营销产生的现实基础是（      ）。

A、消费者价值观的变革 B、互联网的兴起 C、商业竞争的日益激烈化  D、电子商务的发展

2、细分市场的评估不考虑以下哪个因素（       ）。

A、细分市场的规模和增长程度  B、细分市场的结构吸引力 C、竞争对手的情况  D、企业的目标和资源

3、“甘居第二”的网络市场定位策略是指（        ）市场定位策略。

A、属性定位 B、比附定位  C、 利益定位  D、市场空档定位

4、创造网络品牌的第一步是指（          ）。

A、进行网络市场调研 B、起个好的域名C、进行网站推广  D、开发网上新产品

5、利用机器程序来搜索、整理和分类网站资料的搜索引擎是（        ）。

A、主动式      B、被动式     C、直接式     D、间接式

三、多项选择题（2分×5＝10分）

1、下列属于网站平台选择标准的是（    ）

A、安全性     B、低成本    C、伸缩性     D、易用性      E、不变性

2、下列哪些是影响网站可访问性的因素（    ）

A、服务器     B、操作系统    C、数据库     D、WEB服务器    E、带宽和路由器

3、网络广告主要实行（    ）战略，而企业的网站促销主要实行（     ）战略。

A、拉   B、推    C、挤      D、压     E、拿

4、网络条件下，消费者观念的改变主要表现在（    ）

A、个性消费的回归   B、消费主动性的增强   C、追求购物的方便性   D、追求购物的乐趣

E、以价格不再敏感

5、网上市场调查的步骤包括（     ）

A、明确问题和调查目标   B、制定调查计划    C、收集信息    D、分析信息   E、提交报告

四、问答题（5分×6＝30分）

1、简述网络广告的形式。

2、一个好的域名应当具有何特点？

3、简述被动搜索引擎的注册技巧。

4、列举至少五种网上搜集竞争者信息的方法。

5、网络营销与传统营销相比其营销策略发生了怎样的改变？

6、简述网上关系营销的目标。

五、论述题（10分×2＝20分）

1．论述什么是垃圾邮件及其特征，并说明如何避免发垃圾邮件。

2．论述搜索引擎的种类及工作原理，并说明企业注册每种搜索引擎时的策略。

六、设计题（15分）

    设B企业为生产微波炉产品的企业，该企业历史悠久，而且业绩一直在同业中领先。近来，该公司建立了自己的网站，想通过网络来营销自己的产品。可是该公司的网站访问量却不高，而且也没有多少人通过网站来订购该公司的产品。试为该企业起草一份网络营销的广告策划书。请写出详尽的创意要点和策划说明。（最少字数要求400字）

注：各大题得分写在相应题目前

吉林农大发展学院教务处制