电视媒体在“乡村振兴”中的作为与价值体现

作者：邱国荣

来源：《声屏世界》 2018年第9期

 以活动策划和精准服务互为左右手，以“节目+活动”的方式，走出了自己的一条新路。这个节目不仅在农村受到追捧，还吸引了大批城市观众观看和参与，迅速积累了大量的粉丝，得到了农民朋友的认可。全省农业部门和企业也对栏目的宣传非常满意，成为农业电视宣传的一个品牌。

 售渠道，为城市消费人群量身打造一档集农产品原地产推荐、优质农产品销售为一体的农产品供需平台，借助互联网和当下农业转型热潮，引爆安全、特色农产品消费。河南农业频道《打工直通车》栏目在广播电视媒体的升级与转型中，开发的“电视媒体+互联网+县乡村就业服务站+智慧就业终端设备”为一体的综合就业服务平台打工直通车，自2017年6月8日上线以来，为河南省的外出务工人员提供了一个真正安全可靠、方便快捷的绿色就业平台。截至2018年8月2日，打工直通车已经覆盖河南省147县（区）、10个乡（镇）、2629个行政村，通过设备报名人数16万人次。直接为农村青年就业服务“足不出村，一键报名，快捷服务，安全就业”，打工直通车安全就业平台已经广泛的被老百姓认可。江西广播电视台公共·农业频道2017年在为南昌市安义县黄洲香梨节进行宣传推广时，把香梨推广和增加其附加值提高销售价格作为宣传重点，电视报道和现场活动都突出了产品的特性，受到消费者的欢迎。仅仅一个星期的节目传播，为当地策划农产品特色营销，实现了300万斤香梨价格走高，在江西省打响香梨的品牌。同样的模式，江西广播电视台公共·农业频道在为上饶铅山打造“中国红芽芋之乡”品牌时，突出的就是电视加互联网的模式。以铅山芋头节为起点，推出“铅山芋头”推介主题活动季，利用从江西卫视到江西公共·农业频道强大的公信力，实现“电视品牌报道”到“芋头电视嘉年华文化节”组合式活动，共同推介当地的特色农业，以文艺展示、竞技比赛、游客互动、特色美食等各类主题活动为载体，围绕特色县以及魅力小镇计划，电视策划推介、新闻宣传、专题制作、电视宣传片制作播放，并同步在互联网上直播，形成了江西卫视、公共·农业频道、微信公众号、网台直播等立体传播，为观众带来一场视觉盛宴的同时，更好地激发市民以乡村旅游的方式探访乡村，了解乡土文化。