传统文化元素在现代包装设计中的应用研究

摘要：继承和发扬民族传统文化，倡导传统文化元素在现代包装设计中的应用，是当今时代的消费需求和文化趋势。中国的现代包装设计是自改革开放以来发展起来的。同时随着人类文明的不断进步，国际间的交流日趋频繁，人们追求个性、崇尚自我，更加注重产品的品位与文化内涵，对包装设计的深层次内涵提出了更多的要求。本文通过对现代包装的现状，并就如何将传统文化元素与现代包装的融合等方面进行了阐述。

关键词：传统文化；包装；设计

中图分类号：j0 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-07-0-01

一、现代包装设计的现状

（一）现代包装设计理论研究现状

现代包装设计理论研究主要有对传统的文献研究，对包装设计的文献的研究，将某一传统元素抽取出来，分析其在设计中应用的研究，将传统元素和包装设计有意识的联系起来的研究等四个方面。然而，当前学术界已经对传统文化元素在中国现代包装设计中的应用进行了大量的系统性的综合研究，但是研究传统和研究包装设计这二个方面还是避免不了就包装谈包装，就传统谈传统的缺陷，并且针对传统文化元素在包装设计上加以应用和如何应用的研究却甚少。因此，有必要将两者联系起来作为一个完整的体系加以认识和研究。

（二）现代市场包装现状

1、包装的设计粗糙。包装造型粗糙，装饰设计图形、色彩搭配不当，选用劣质材料进行包装，这些造成消费者对产品本身的误解和不信任，从而使其产品在市场竞争中失利。

2、包装设计中的过度包装。英国著名设计师加德先生说：“成功的包装设计是在7秒钟的时间内把信息传达给消费者，在4米远就能把顾客吸引过来”。这就要求设计师不仅要有创意新颖、独特、视觉冲击力很强的作品，还要抓住商品的特殊属性和内涵。正因为如此，很多设计师片面地认为把新颖、独特的具有很强视觉冲击力的设计融合在一起就是十分成功的设计作品，致使某些商品包装代价昂贵，造成了设计费用过度的失误，失去了设计本身的价值。

3、包装设计创新不足。盲目借鉴国外设计，设计缺少创新，盲目借鉴外国设计师的作品，毫不修改或者修改部分文字后用于我国的产品，这样，我国在包装设计方面就失去了创造性和应有的生命力。世界各国的民族风情，历史文化，艺术风格和人们的生活习性各有不同，外国的设计作品，未必适合我国，所以，盲目的抄袭是设计师的大忌。

4、包装设计缺乏环保理念。在进行包装设计时，应全面考虑节约资源、保护环境和生态平衡等问题。绿色包装与环境保护已经是国际包装工业的热点问题，越来越受到我国各界人士的关注。但是，在我国包装市场的实际情况了解到，有部分生产企业仍然使用高耗能、难降解的包装材料。

二、现代包装设计与传统文化元素的融合

（一）现代包装设计在多元文化形态空间中的文化选择。包装设计的传统化是指各国各民族的差异在包装话语及其使用方式诸方面的体现，不同的地区有其特殊的地域环境、气候条件、经济状况、人文思想、传统习俗等。这种差异是客观的必然，是对传统文化活力的刺激与挑战。中国包装要进入国际市场得到全球化社会的接受与认同，必须要在当代社会背景下，重视人们的思想情感、精神追求、审美情趣，对传统文化重新解构。

（二）现代包装设计在现代消费心理影响下的价值取向。在市场经济的今天，消费者的心理正在主导着我们的市场，包装设计与消费心理研究的结合显得越来越重要，已经有越来越多的设计师开始重视设计的消费者心理特点和心理规律，关注现代包装设计与现代消费心理两者间的双相互动，并且在设计中充分地加以考虑，使设计出来的商品包装能够更好地迎合消费者的心理需求。当设计者们悟取了民族传统中所饱含着的深层情感和文化意蕴时，也就从传统文化中得到了走向未来的启迪。当人们的消费需求从重视物质向重视精神满足的方向变化时，包装设计应以民族为本位的战略思想就日渐受到重视。首先，寓有民族特色的商品易于亲近消费大众；其次，民族色彩、地域特征鲜明，能使人一目了然，利用民族传统的亲和力可以创造一个拨动消费者的促销关键；再次，在商品竞争的信息时代，传统在设计中的良好运用，最能体现民族自豪感与民族文化。

（三）现代包装设计的民族风格的形成。民族的形成要经过漫长与曲折的历史发展过程，在这一进程的不同阶段里，该民族文化会分别表现出不同的时代特征。只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。这是因为包装设计文化首先是一个历史发展的过程，是该民族各个时代的设计文化的聚合与承接，是以该时代现实的物质社会为基础，是传统设计文化的积淀和不断扬弃的统一、是历史性与现实性的统一。包装设计文化的时代性，主要反映在包装设计文化的精神和物质层面上。设计是紧随时代、重在观念的，尤其是在经济与文化越来越全球一体化的信息时代里，社会结构与意识形态业已发生根本性的变化，人们对包装设计的深层次内涵提出了更多的要求。设计的创新和对传统文化的传承，应是对历史文化形式的再创造，是重新选择和重新发现的过程，以现代人的美学与设计理念，对传统中的一些元素加以提炼和重新编辑，或者将传统文化的表现形式和造型方法运用到现代包装设计中，创造出符合时代审美观念和地域特性的新设计作品，突出设计的时代特征。包装设计文化的民族性，涉及文化的发生学，正是因为全世界的文化不是来自于同一源头，当然就有了民族性、本土文化的问题。世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，各自形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然形成与众不同的民族文化。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在包装设计活动和作品中。

参考文献：

[1]卓娅.包装设计[m].北京:中国轻工业出版社,2003.

[2]张成忠.设计心理学[m].北京:北京大学出版社,2007.

[3]何灿群.通用设计的理念与方法探析[j].包装工程,2007.