2-新媒体数据新闻选题与策划[8页]

建立目标任务

明确重难点

课程导入，激发学习兴趣。

讲授法，建立学习内容的总体印象。

理论讲授

讲授，案例演示

讲授，操作演示。

讲授，案例演示

布置作业、巩固知识，进行形成性评价。

教学反思

数据新闻工作者确立新闻选题之后，还要进行新闻报道策划。与传统新闻报道策划不同，数据新闻报道策划要使得数据新闻符合新闻、深度报道的基本结构和模式，又要符合新媒体平台及工具呈现的模式，同时还要符合新媒体时代用户的阅读模式。

本章将对新媒体数据新闻选题的意义、原则和分类进行详细介绍，对发现和选择数据新闻选题具体说明，并从报道策划对数据新闻的重要意义、报道策划的关键以及重点三个方面对数据新闻报道策划进行说明。

1.新媒体数据新闻选题

在整个新闻生产过程中，新闻的选题是众多新闻生产环节中极为关键的一环，是新闻报道的前提。

新闻选题即报道对象或内容的选择，简单地说就是媒体的报道内容，它是整个新闻生产活动过程的起点，也是整个新闻生产流程中最基础、最重要的环节，选题的内容和质量对整个新闻生产活动具有重要的影响。

新媒体数据新闻选题即可理解为选择有价值的、能够进行数据可视化叙事和表达的新闻报道主题的过程。

2.选题对于新媒体数据新闻的意义

（1）给予正确方向，使主题更加鲜明

（2）提高新闻质量，更好满足受众

（3）引导，实现“社会公器”职能

（二）新媒体数据新闻选题的原则

1. 价值性原则

新闻价值的十个要素。

2．时效性原则

新媒体数据新闻选题理应遵循时效性的原则，尽可能的去选择那些正在发生的或者即将发生的报道内容和对象，选择那些生活中比较新、比较热门的话题。

3．创新性原则

坚持创新性原则，打破常规，选择那些视角新颖的新闻选题，选择那些别人还未报道过的新鲜题材。

4．群众性原则

贴近群众、贴近生活、贴近实际。

5．可及性原则

考虑当前的技术是否能够获取某个选题所需要的数据，是否能够将所获取的数据进行可视化呈现，以及是否支撑某个新闻选题向新媒体数据新闻的转化等。

（三）新媒体数据新闻选题的分类

1．时事类

时事类数据新闻选题主要是涉及当前社会生活中新近发生的或正在发生的事实，一般是发生在社会生活中与人们关系密切、对人们的生活有着重大影响或者能够引起人们广泛关注的事实。时事类数据新闻选题所对应的数据新闻为时事类数据新闻。

众多的数据新闻网站也专门设置了时事类新闻版块，比如澎拜新闻美数课就专门设置了时事类数据新闻版块，并在版块中设置了抗疫、澎湃国际以及浦江头条等多个栏目。

例：澎湃新闻美数课的时事类数据新闻作品，以《中国人到底每天睡多久？》。

2．财经类

财经类数据新闻选题主要涉及的是财政、经济和金融等方面的内容，这类选题对应的则是财经类数据新闻，澎湃新闻美数课和网易数读都有相应的版块设置。近年来，也诞生了许多优秀的财经类数据新闻作品。

例：网易数读数据新闻作品《贷款难：46%需融资小微企业获银行贷款》。

3．社会生活类

社会生活类数据新闻选题主要涉及的是与大众生活相关的社会事件和社会问题等等，这类选题对应的是社会生活类数据新闻。因为它和人们的日常生活关系比较密切，而受到社会大众的广泛关注。

例：新华网数据新闻所制作的《家宴·人间至味是团圆》数据新闻就是一篇极为经典且优秀的社会生活类数据新闻作品。

4．文化科普类

文化科普类新媒体数据新闻选题主要涉及的是有关科学文化知识等方面的内容，这类选题相对应的是文化科普类数据新闻。澎湃新闻美数课的“思想”栏目、新华网数据新闻的“人文说”“涨知识”和“健康解码”等都属于文化科普类数据新闻。

例：新华网数据新闻作品《40年实现碳中和 我们的底气在哪》就是一篇优秀的文化科普类数据新闻作品。

“新闻鼻”“新闻眼”就是一种“新闻嗅觉”，指的是新闻工作者对于新闻的敏感性，它是新闻工作者发现新闻的一种重要能力、必不可少的素质。

新闻工作者要时刻保持这种新闻敏感，这种新闻敏感可能会在逛街时、购物时或者在生活的某个场景下，就迸发出一个新鲜有趣的新闻选题。

有了这种新闻敏感，新闻工作者也更容易在纷繁的新闻事实中发现具有新闻价值的事实和更容易引起受众兴趣的内容，从中选择合适的数据新闻选题，进而去完成整个新媒体数据新闻的编辑和制作。

（二）善于提取和抓住优秀选题

1．在微博、微信、抖音等新媒体平台中发现与选择选题

新媒体背景下，人人都是新闻的制造者和传播者，而在微博、微信、抖音这些用户参与度极高的新媒体平台上，更是汇集了多元且丰富的内容信息，而这也为新闻工作者进行数据新闻选题提供了极为及时和全面的新闻事实来源。

新闻工作者要深入这些用户使用率高的新媒体，去浏览这些新媒体中的大量新闻和内容，去选择那些备受关注的新闻事实，从新闻热点中善于发现和提取优秀的新闻选题。

以微博热搜为例，在微博平台上分别设立了热搜榜、要闻榜以及同城榜，这些都为新闻工作者发现和选择数据新闻选题提供了重要线索。

微信朋友圈也是获得数据新闻选题灵感的一条重要途径，因为新闻工作者自身的社交网络和社会资源也是发现数据新闻选题的重要方式和来源。朋友身份越是多重，朋友圈关系网越是复杂，其中所包含的观点和意见也就越是丰富，看待问题的角度就越是多元。

2．在相关媒体的报道中发现与选择选题

新闻工作者可以在工作之余去浏览分析其他一些相关媒体的报道内容和材料，从中去发现和选择自己的数据新闻选题。

不要以为其他媒体报道过的新闻内容就没有价值，就放弃这方面的题材进行报道，同时这也并不意味着新闻工作者要去抄袭别人的新闻内容，而是利用其他媒体的新闻报道内容和信息进行二度开发式的数据新闻制作，可以是就其他新闻报道内容进行深度分析并进行可视化呈现，也可以是就相关数据新闻报道题材进行深度挖掘等等。

（三）善于观察并从不同领域发现优秀选题

1．在重大活动中发现与选择选题

各种体育比赛、文化娱乐活动和党政机关及各类会议，也是发现数据新闻选题的一条重要途径，时事报道和新闻业界尤其注重这一方式。

各种各样的体育比赛和文化娱乐活动本身往往就备受观众瞩目，再加上在各种文体活动中的体育明星、娱乐明星本身的吸引力和话题度，就会使得比赛或活动中充满大量的新闻线索，细心的新闻工作者便可从中找到合适的新闻选题。

以2020年芒果TV推出的女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》为例，节目还未播出，便因参加节目的嘉宾本身的热度和话题度引起了大众广泛的关注。

例：网易数读数据新闻作品《乘风破浪的姐姐，谁才是顶流》。

2．从社会生活中发现与选择选题

新闻工作者应该深入基层，从社会生活中去发现优秀的新闻选题，去发现能够反映重大社会问题、能够切实解决人民群众困难以及能够给人民群众生活带来积极意义的优秀新闻选题。

例：网易数读数据新闻作品《中国精神卫生资源：床位不足、医生少》。

1.首先，新闻报道策划是确保新媒体数据新闻生产制作工作顺利进行的保证，前期的报道策划能够为数据新闻后续工作的开展提供正确方向和有力支持。

2. 其次，只有具有个性和特色的报道才能吸引受众的眼球，而个性化的数据新闻报道离不开报道策划。

3.最后，在新媒体时代，信息的传播方式、受众的阅读接收方式以及新闻报道平台和呈现方式都发生了极大的变化，通过报道策划，新媒体数据新闻的生产制作工作才能够顺利地进行。

（二）新媒体数据新闻报道策划的关键

1．新媒体数据新闻要符合新闻、深度报道的基本结构和模式

新媒体数据新闻要符合新闻的基本要求和结构：

首先，新媒体数据新闻也要选取真实、新鲜的事实进行报道

其次，新闻的基本结构为：标题、导语、主体、背景、结语。数据新闻报道亦要符合这个基本模式，而不能只有数据的可视化呈现。

新媒体数据新闻还要符合深度报道的模式：

确定新闻选题之后，要针对性地选择着眼点，通过报道策划，根据数据获取、处理、分析和可视化呈现去对事件的起因、经过和发展进行深入挖掘，并对其进行追踪。

2．新媒体数据新闻要符合平台及工具呈现的模式

新媒体数据新闻既要考虑到发布平台的呈现方式，也要考虑到现有数据处理工具是否支持所需数据的相关处理。

比如，数据新闻制作过程中经常使用到的工具：可将数据转化为图表的工具Google Chart Tools，可清除无效数据的工具Google Refine，可将将Excel数据转换为Web文件的工具Mr.Data Converter，可以将大量数据过滤成自己所需数据的工具Google Fusion Tables，以及数据新闻制作与发布的平台工具iH5、Wix、易企秀等等。

3．新媒体数据新闻要符合新媒体时代用户的阅读模式

一方面，在图文结构和信息图表的可视化呈现上，要使得数据新闻作品符合用户的视觉习惯；另一方面，数据新闻制作也要考虑到新媒体时代智能终端广泛使用背景下用户对新闻的阅读习惯。

以新华网数据新闻为例，其数据新闻作品就设置了PC交互和手机交互两种形式，分别满足计算机端和手机端两种不同使用习惯的用户。

例：PC端数据新闻作品《人类与珠穆朗玛峰》。手机端数据新闻作品《天使的日历》。

（三）新媒体数据新闻报道框架策划

1．结构和逻辑策划

报道结构和逻辑，主要指的是报道内容之间的组合排列关系。常见的报道结构有线型结构、放射型结构、收束型结构和网状结构四种。

从时间的延续来看，新闻报道的线型结构呈现出单向性的、直线型的发展轨迹，放射型结构呈现出由线到面的放射状的特点，收束型结构呈现出由面到线或到点的特点，而网状结构则呈现出或追踪、或拓展等相互烘托、交错递进的特点。新媒体数据新闻报道要采用什么样的报道方式需要进行提前策划。

2．表达主题策划

为了更好地去表达数据新闻主题，主题策划也要遵循一些规律：

首先，数据新闻主题表达要有鲜明的倾向性，需要让受众感知到该数据新闻作品的立场和态度；

其次，数据新闻主题表达要反映事物的本质规律，帮助受众认识到事物之间的关系和深刻内涵；

最后，数据新闻主题还要具有创新性，能够吸引新形势、新背景下受众的注意力。

3．图文结合策划

在数据新闻报道中，什么时候采用文字表达，什么时候运用图表进行可视化呈现，以及文字和可视化图表如何进行搭配和结合，都需要对数据新闻报道进行图文策划。

例：新华网数据新闻。

在具体选题时，可以由表及里、以小见大，更为关注当代人的生存现状，关注社会热点及社会发展存在的问题，如健康、就业、社会保障、交通出行等。

见数据新闻《中国城镇化的单身困境》。

（二）规划内容板块

内容板块规划是做好数据新闻叙事的关键，也是讲好新闻故事的关键。内容板块确定既要前后具有逻辑性，又要层层深入，以便更清晰地表达主题。

见数据新闻《中国城镇化的单身困境》。

（2）简述新媒体数据新闻选题的分类。

（3）简述如何发现并选择优秀的新媒体数据新闻选题。

（4）简述如何对新媒体数据新闻报道进行策划。

（1）教学成功之处：

（2）教学不足之处：

（3）学生获得知识和创新（知识掌握、技能获取、价值观理念树立）：

（4）改进措施和方案：