电子商务公司项目策划书

一、项目基本情况

1.1项目背景

旨在为热爱运动的人提供一个平台，一个交流的社区。将不热爱运动的人带动起来。

1.2项目概况

   首先它是一款手机app，电子商务模式主要为O2O。主要面向亚健康的白领一族，以及热爱运动的其他社会人群。要做一种体育O2O垂直闭环社交平台。

二、市场分析

2.1需求分析

  如今社会，全动已经成为一种大趋势，越来越多的人们选择在周末或者是下班时去运动一番。而且运动种类繁多，共同爱好的人难以一起去实现运动。而垂直社交平台可以。随着高新技术产品的相继推出，运动也成为了一种高科技含量较高的活动，而我们的app可以搭载运动手环等高新产品，使得运动产生的效果彻底透明化。

2.2竞争力量分析

此类的运动社交平台分别有咕咚、nike running 点点运动等等。这些公司较早进入市场，在市场占有率以及注册用户数等都有较大的优势，而且都已经进入盈利阶段，企业发展相对比较成熟。

2.3亟待解决的问题

为企业吸收新鲜血液，始终保持创新精神。App的推广以及注册用户数。以及详细的市场调研，将每个年龄段的运动方式汇总，并且收集用户的使用体验。做到有求必应，服务大众，倡导健康的原则。

三、商业模式

3.1战略目标

为热爱运动以及想要运动渴望健康的人群提供交通、场地、方式、组织、工具的多元化平台。将健康的生活方式带给每一个使用者。

3.2目标用户

   广大运动爱好者，主要是中学以上学历的学生以及白领工作族

3.3产品与服务

   推出手机app，注册用户只需将自己的资料完善，就会在app中找到与你志趣相同的运动达人，还会为您推荐相应运动场地，交通等服务。一些可穿戴的运动设备也可兼容，在运动时可以上传你的运动数据为您提供运动方面的咨询。还可以有自己的运动圈，分享自己的运动瞬间以及感悟。定期还会组织大型运动的比赛活动，更好的提高用户对运动的兴趣。后期还会上架一些潮流并且实用的运动装备。

3.4收入及利润来源

   使用线上交易的场地交通等服务与商家的分成以及运营成熟以后的品牌植入，广告植入。还有后期的装备上线。可以与一些大品牌签约组织赛事等。以及相应运动科技设备的上架。

四、SWOT分析

4.1优势

   我们的优势在于打造的是一个垂直闭环的社交平台，并且我们会将线上线下结合起来，不单单是线上交易完，线下使用完就代表交易结束。我们会有用户的回馈，使线下这个不容易管理的部分抓在手中。还有就是我们会做出自己的品牌，将使用我们的app作为生活方式的一种，让人们想到运动就想到我们的品牌，一提到某个运动就想到我们线下组织的比赛。

4.2劣势

  我们的劣势很明显，进入这方面市场的时间较晚，许多有需求的用户已经用了别的类似app，还有就是我们是一个新生儿，并没有开发app以及运营的经验，企业底蕴可以说是没有，所以这会让我们在与同类app竞争时缺少竞争力。

4.3机遇

  中国越来越多的家庭迈向小康，在收入提高的同时更加注重生活质量，注重身心健康，去选择在业余时间运动。而随着运动的人越来越多，场地、伙伴、业余的赛事举办也变得需求巨大，我们生活在中国这个拥有14亿人口的国家，人口基数与小康家庭数量更是决定了我们的市场需求。

4.4威胁

  一些非常成熟的电子商务公司已经发现这方面的潜力，并已经有做出相应产品，他们的加入使得巨大的市场变得压缩。

五、产品推广

我们选择慢慢渗透市场，先在各大搜索引擎以及软件下载站选择插入广告。在各大高校赞助体育赛事，从年轻人入手。相继的会在每个城市活动中心、公园等地进行推广活动。我认为奔跑吧兄弟或者智勇大冲关这类电视节目是我们做电视广告的方向。

六、管理模式

本公司采用传统的层级管理模式。