新媒体环境下企业市场营销策略研究

王维娜 周口师范学院

摘要：新媒体技术的出现对企业市场营销方式产生巨大营销，只有企业不断转变自身营销理念，利用先进技术与科学方法拓展营销渠道，积极引入新媒体意识形态，从中丰富企业营销策略，才可在新媒体环境中实现可持续发展，为企业营销创造可观利润。

关键词：新媒体；企业；市场营销

中图分类号：F274 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2019)033-0049-02

引言

当前，我国互联网技术已经普及至人们的工作与生活当中，其作用于功能更是渗透到各个社会角落，无论个人还是企业，互联网都可在沟通、社会交往、管理与运用中起到重要作用。同时，人们还可利用互联网平台搜索新闻内容、结交网络朋友、APP学习等。同样，企业也是如此，通过引入新媒体技术来丰富市场营销策略，带给消费者更加全面的消费体验。

一、新媒体特征与优势

新媒体技术主要以网络技术、数字技术为核心内容，相比传统媒体来看，新媒体更具多样化特征，且便于操作和普及，其内容可多元化途径发布，传播速度更为可观，比较容易被大众接受。

（一）检索与存储特征

新媒体技术中包含大量数据技术，信息形态更是种类多样内容丰富，从而取缔传统媒体在大众心中的位置。新媒体中蕴含经济、生活、社会、新闻、政治等信息，并以图片、文字、视频、声音等多种形态结合为信息形式。但是，信息技术过渡膨胀将会导致新媒体出现定位准确与筛选信息等问题。因此，媒体技术中的搜索引擎技术可有效整理与分类所有网络信息，用于在搜索不同词汇时刻获取信息目标。由此可见，新媒体技术在传播数据信息时还存在检索与存储的技术特征。

（二）便捷易操作

与传统媒体相比较，新媒体可在大众社会背景下转移自身主导权，摆脱以往掌握在电视台、媒体运营商与电视台手中的情况。在新媒体环境中，任何一名社会主体都可利用新媒体散播合法信息，促使多元化的发布信息主体与易操作的发布功能令多媒体中的信息内容更加丰富、多样。

（三）高效传播方式

随着我新媒体技术普及应用，更是在传播速度方面有所提升，无论信息含量与信息内容，人们都可将信息以几秒钟速度传递至任何一个带有信号的区域，这一点是传统媒体难以做到的。同时，新媒体技术中的传播信息方式还存在较强的扩张性与繁殖力，任何事情都可在人们的主导下迅速传播，获得更多信息受众群体关注与参与，并在新媒体平台中实现意见反馈与用户沟通行为。

（四）强制性传播特征

新媒体在与传统媒体的有机结合下已经成为社会当前重要发展趋势，这种结合的经典代表便是移动电视。移动电视通过结合互联网技术来形成新媒体这一技术内容，更从中突出电视这种传统媒体的营销优势及应用特征。通常来讲，移动电视可置放于购物广场、休闲广场、地铁站、公交车与商场等户外场所，且带有强制性、单向性的信息传播特征，即传播内容只可在运营移动电视的营销部门进行控制，人们只可被动获取信息，从而凸显出新媒体技术在企业市场营销中的优势。现代新媒体已经将主导权逐渐转移至社会大众手中，与传统媒体有所不同，这种主导权并不是掌握在电视台、运营商与杂志社手中，而是每一名社会成员皆可利用新媒体平台传播信息、发布信息、收取信息，这种平民化、多元化的发布形式与发布主体在一定程度形成多元化的信息内容。

二、新媒体环境对企业市场营销的重要影响

（一）新媒体中消费者消费诉求更加清晰

随着我国科技技术逐渐进步与社会经济不断发展，日益涌现的媒体形式以网络化、信息化、数字化技术为核心的多媒体随之诞生，多媒体形式通过丰富媒体传播内容，为受众拓宽信息接受渠道。在此过程中，不同受众逐步增强信息交流与互动，其他领域也在逐日减轻壁垒，极大程度为企业市场营销拓宽营销空间与生活参与度。同时，新媒体环境下，消费者可利用不同新媒体媒介搜集所需信息，并选择性拒收或接受信心，由此展现出更加清晰、明确的消费诉求与消费倾向。此外，企业在进行市场营销规划与研发产品时也可从新媒体中结合消费者个人需求，保持销售产品与市场需求更为贴切。

（二）消费者在新媒体环境下自主选择性更强

与传统媒体有所区别，在新媒体出现后，人们信息接受与传播方式发生变革，消费者不再是单纯的被动获取信息，而是以信息收取主导性、主动性的方式选择收取目标，可从中选择接受与是否接受。同时，消费者也在企业市场营销环境下成为营销活动的主导者、参与者，不仅能够从中主动选择信息，还可在新媒体平台中与企业形成互动交流，并将自身所需与意见传递给企业营销部门，由此帮助企业市场营销进一步优化与调改。在此过程中，企业也可在新媒体中与消费者达成双向互动，明确消费者个人需求、意见与兴趣，从而深入制定最符合消费者需求的市场营销机制。之所以新媒体能够成为消费者当下传播信息主体、发布信息主体，并且还可以与企业市场营销深入互动，是因为消费者在此过程中具有更强的目的性、选择性、自主性。因此，需要企业在市场营销传播规划中避免以往单向传播形式，以消费者需求出发，充分考虑消费者消费诉求与企业利益发展，不断探索新型市场传播路径，通过在新媒体中调查与分析，由此转变新媒体环境下企业市场营销战略。此外，企业市场营销还应注重消费者主体地位，以消费者视角进行新媒体市场营销，可有效结合线上市场与线下市场，形成双线销售渠道，帮助企业进一步提升市场影响力与营销创新能力。

三、新媒体环境下企业市场营销策略

（一）构建互联网市场营销路径

在新媒体环境下，企业更应善于利用互联网技术实现线上营销，构建功能完善且 具有针对性的企业营销平台。网络平台是消费者在现代社会环境中认识企业、了解企业的一种途径，更是企业展现自身优势与产品功能的一种传递媒介。一般来说，消费者在刚刚认识企业时，可利用互联网平台来查看企业网站内容，了解企业当前经营发展情况，还有企业规模、企业性质等，由此在心中对企业产品下定义。可以说，在设计企业网络平台时，设计效果将会对企业形象、企业产品质量起到重要作用。因此，企业在建设出可行性平台效果后，应由市场营销部门在企业平台中发布最新产品信息与产品动态，以此起到宣传作用。此外，企业还可在互联网平台中　下接（第５１页）1.项目公司开发模式。专业公司和土地权属单位成立项目合资公司，在充分研究当地相关土地、税务后，将土地采用合理方式注入项目公司，由项目合资公司报建，并承担项目投资、建设、运营职责。这是存量土地盘活最常用的方式，可以充分调动集团系统内部不同单位之间的积极性。

2.土地权属划转模式。在允许的情况下，将分散在不同单位的土地划转至专业公司，由专业公司进行投资、建设、运营。虽然《企业国有产权无偿划转管理暂行办法》(国资发产权[2005]239号)中对国有产权无偿划转有相应的规定，但各地土地不同，实现无偿划转难度非常大。这种模式可以实现集团利益的最大化，通过土地的划转，将资源集中到专业公司，充分发挥集约化的优势。

3.与外部房地产商合作开发模式。对少部分可商业和住宅开发的存量土地，与地方合作，按“工转商、工转住”等方式，由收储并招拍挂，公司合理分享增值土地收益；联合以房地产为主业的国有企业继续参与后续商业开发，开发完成后及时退出，合理获取有关开发收益。这种模式在上虽然允许，但实际操作过程中有一定的风险。

4.与具备房地产开发资质的大集体企业合作开发模式。在保持土地权属最终由集团公司控制的前提下，将项目开发权、运营权转移给拥有房地产开发资格的大集体企业，按照委托建设运营等合作开发方式开展盘活。对不需要招拍挂的存量商业、居住用地，也可以联合具备房地产开发资质的大集体企业参与市场化开发，开发完成后及时退出，合理获取有关开发收益。

参考文献：

[1]袁永宁,戴利民,张华林.中国航天科技集团公司存量土地盘活利用模式研究[J].军民两用技术与产品,2015(11):100-102.

[2]吴志平.盘活利用存量土地的实践[J].中国房地产,2017(1):45-46.

为消费者提供线上反馈、问卷调查等功能，以便于营销部门及时了解产品不足之处与消费者需求，以此作为研发与优化产品的重要依据。

（二）开拓互联网营销平台

自我国出现智能手机后，便引起巨大反响与关注，并成为在互联网技术后传播信息的最渠道，智能手机可带给人们更加便捷的上网、购物、沟通等方式，由此转变以往我国普遍线下购物的现象，并对部分试题经济产业造成巨大冲击。由于只能手机中存在上亿用户作为支撑，其中蕴含着巨大营销空间和发展机遇。因此，企业在新媒体环境下需对智能手机加以重视，形成新型新媒体营销路径，增强企业产品营销宣传速度、宣传范围，在方便消费者购物的基础上拉近二者距离，实现精准化营销。

（三）设计合理的情景式广告

新媒体中存在着庞大的信息含量，但其中也有一些垃圾信息令人十分厌恶，这种信息不但无法让消费者和企业相互了解，还会促使消费者出现抵触情绪。在此情况下，企业可利用新媒体技术开发广告，让故事情节中带有营销广告内容，并凸出其中故事内容，形成情景化营销模式，带给用户更为亲密的消费体验。

（四）构建产品体验消费渠道

传统媒体在消费模式上过于注重服务质量、产品价格、产品品质等内容，但在我国科技技术不断突破后，消费者在新媒体环境下将更为注重消费体验。因此，企业想要满足消费者消费体验，可利用互联网技术与计算机技术为用户建设虚拟消费平台，让用户在其中享受体验渠道，并充分了解产品特征，由此强化企业宣传效果与营销能力。例如，当企业进行服装销售时，可带给用户虚拟的穿戴平台，让消费者随时进行试穿、搭配等，带给消费者更加自由的选择权。

四、结语

企业在应用新媒体技术后可转变以往线下消费模式，让消费者可从中扮演企业营销与经营活动中的重要角色。在此情况下，企业应在新媒体环境中积极转变自身营销理念，利用新媒体技术拓展移动电视、智能手机、互联网中的销售渠道，由此增强企业营销有效性及针对性。

参考文献：

[1]张天一.新媒体背景下企业市场营销模式创新策略[J].中国市场,2019(27):136+138.

[2]韩向虹.利用新媒体进行市场营销的策略分析[J].科技视界, 2017(24):166+153.

作者简介：王维娜(1979-)，女，汉族，安徽东至县人，助教，硕士，主要从事工商管理研究。

企业的货币资金内部控制制度是否得以建立并且完善，是否能够很好的落实下来，关系到企业的走向壮大还是倒逼，所以一定要晚上相关的制度，不仅仅指的是完善货币资金内部控制制度，还要完善对企业内部资金控制制度相匹配监管制度。只有这两项制度得以建立完善，并且确保能够有效落实，那么企业内部必定会分工明确，工作人员能够有条不紊的开展自己的工作，这样的企业也必将发展壮大[5]。

４．利用发达的网络技术进行货币资金内部控制

上述也提到，现在网络技术飞速发展，信息技术非常的发达，所以可以利用现在网络上先进的财务软件对企业货币资金进行控制，选取适合本公司的财务软件，现实人工进行货币资金内部管理和网络财务软件管理企业货币资金相结合，然后逐步过渡到直接利用财务软件对企业货币资金进行管理，这样不但可以节省人力物力财力，还可以减少人工管理过程中出现的错误或者风险等。

五、结语

综上所述，企业货币资金内部管理制度是否能够建立和完善对与企业来说是非常重要的，但是我国还有好多企业并没有完善的货币资金内部控制制度，这对于企业发展来说是非常危险的，所以无论什么规模的企业要想盈利，要想取得长足的发展，就必须完善自己的货币资金内部控制制度体系。

参考文献：

[1]杨连成.通信企业货币资金内部控制制度的建立与完善[J].会计师,2018(11):50-51.

[2]苏秀清,朱琳琳.中小企业货币资金内部控制研究综述[J].时代经贸,2014,0(4):136.

[3]高鑫,沈爽,陈雪松.论集团型企业货币资金内部控制体系完善与保障[J].商场现代化,2017(12):184-185.

[4]黄平.浅谈房地产开发有限公司货币资金的内部控制[J].商情,2017(12):9.

[5]刘晓敏.关于企业货币资金内部控制的思考[J].企业改革与管理,2016(3):158-158,178.

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