(全新整理)7月全国自考国际市场营销学(二)试卷及答案解析

国际市场营销学试题

课程代码：00952

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．企业进行市场营销活动的指导思想就是（      ）

A．企业的发展战略    B．企业的发展计划

C．企业的品牌战略    D．企业的经营观念

2．影响国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（      ）

A．国际法律    B．东道国法律

C．本国法律    D．母国法律

3．征收关税以后，一个行业或部门单位产品价值的增加程度，称为（      ）

A．有效保护率    B．名义保护率

C．关税水平    D．进口配额率

4．由于实行关税保护而引起的国内市场价格部分占国际市场价格的百分比称为（      ）

A．有效保护率    B．名义保护率

C．关税水平    D．“自动”出口限额

5．在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（      ）

A．抽样误差    B．回答误差

C．总样本误差    D．调研对象范围误差

6．提出高／低背景相关分析方法的是（      ）

A．凯瑟琳    B．爱德华·霍尔

C．霍夫斯蒂德    D．迈克尔·波特

7．与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（      ）

A．管理合同    B．合同制造

C．间接出口    D．特许经营

8．在进行新产品构思的筛选时，下列标准属企业实力因素的是（      ）

A．产品价格    B．经销经验

C．市场潜力    D．经销渠道

9．根据产品生命周期理论，产品开始投入市场，销售额增长缓慢的阶段称为（      ）

A．投入期    B．成长期

C．成熟期    D．衰退期

10．企业在开拓国际市场时，产品和广告宣传的标准化策略称为（      ）

A．产品沿用，促销改变的策略    B．产品改变，促销沿用的策略

C．产品与促销直接沿用的策略    D．产品和促销双重改变策略

11．以阻止新的市场进入者为定价目标的企业，通常会（      ）

A．制定垄断高价    B．制定较低的价格

C．实行长期倾销    D．实行掠夺性倾销

12．在影响出口的众多因素中，通常激励企业出口的最主要因素是（      ）

A．市场需求    B．进口国

C．出口品成本    D．企业管理水平

13．企业目标是影响国际营销定价的（      ）

A．产品因素    B．市场因素

C．公司因素    D．环境因素

14．市场竞争状况属于影响国际营销定价的（      ）

A．产品因素    B．市场因素

C．环境因素    D．公司因素

15．国际分销渠道决策的核心问题是确定（      ）

A．出口商品的价格    B．出口市场的分布

C．到达国际目标市场的最佳途径    D．出口交易合同的类型

16．国际促销组合中，短期效益比较明显的是（      ）

A．国际广告    B．外销人员

C．国际营业推广    D．国际公共关系

17．信息传递的范围有限，单位成本费用很高，且合格的外销人员缺乏等问题，存在于

（      ）

A．广告促销之中    B．人员促销之中

C．销售促进之中    D．公共关系之中

18．在制定企业国际营销战略时，应首先明确企业的（      ）

A．局部战略    B．地区战略

C．总体战略    D．营销计划

19．企业致力于达到生产成本和销售成本最低化，这样企业就可以低于竞争者的价格赢得较大的市场份额。这就是通用公司竞争战略中的（      ）

A．全面成本领先战略    B．产品差别化战略

C．成本集中化战略    D．差别集中化战略

20．区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是（      ）

A．优惠贸易安排    B．自由贸易区

C．关税同盟    D．共同市场

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21．当地法律规定对国际营销的影响主要表现在（         ）

A．对产品策略的影响    B．对定价策略的影响

C．对促销策略的影响    D．对渠道策略的影响

E．对技术策略的影响

22．在国际贸易理论中，H—O理论的提出者是（         ）

A．卢卡斯    B．赫克歇尔

C．马克思    D．费雪

E．俄林

23．根据生产者购买行为的复杂程度，可将其分为（         ）

A．直接再购买    B．修正再购买

C．首次购买    D．认识需要

E．说明需要

24．国际营销中的成本包括（         ）

A．生产费用    B．储运费用

C．关税及其它税赋    D．中间商毛利

E．融资与风险成本

25．常见的区域经济贸易集团化组织主要有（         ）

A．优惠贸易安排    B．自由贸易区

C．关税国盟    D．共同市场

E．经济联盟

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

26．非关税壁垒

27．间接出口

28．倾销

29．国际产品标准化

30．关税同盟

四、判断分析题（本大题3小题，每小题5分，共15分）判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。

31．霍夫施塔德认为所有国家都存在地位差别，只是程度不同而已，差别较大的有丹麦和瑞典等国。（      ）

32．WTO有关倾销的规则允许对一切倾销行为实施报复。（      ）

33．公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。（      ）

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

34．什么是市场营销观念？

35．简述合资企业。

36．根据国际产品生命周期理论，产品生命周期分为哪几个阶段？

37．在国际分销渠道决策中怎样保持分销渠道的连续性？

六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

38．选择国际市场进入方式应考虑哪些因素？

39．试论国际促销组合的含义、方式与主要目标。