香奈儿品牌文化价值

双“C”这个标志已经成为全球时尚界的骄傲,它所代表的品牌是这个地球上的女人最想拥有的。它就是,它有一个美丽的中国名字—香奈儿。

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

我们不难发现在许多时尚杂志和网络里，有关香奈儿的故事比比皆是，与其他品牌介绍的方式迥异，香奈儿总是以散发着浓郁传奇色彩的故事的形式出现，香奈儿的品牌发展与香奈儿戏剧而丰富的一生紧紧联系到了一起，香奈儿的理念通过香奈儿的名言来传达，香奈儿的性格渗透到了品牌的形象和个性之中。由香奈儿这个神秘而富有魅力的女强人创立的品牌，似乎有更多的历史资源可以挖掘，香奈儿通过品牌故事的售卖，以一种通俗化的方式诠释着高贵的香奈儿品牌内涵。在香水这个浪漫的国度，多少年来，Chanel Nº5香水随着时光流转散发着历久弥新的魅力。2008年10月全球首发，推出No5香水的新品——EAU PREMIERE（低调奢华版香水）。此次全球首发新品的上市告知，要突现CHANEL的领导品牌，强力吸引目标受众的眼球。同时挑选及创意出每个媒体能吸引眼球的特殊、新颖的广告形式。其中插播广告一天的点击量达到Onlylady首页流媒体的6.6倍，多组焦点图连放不同创意的购买一天点击量是单个焦点图的3.4倍。最著名的当数Chanel No. 5梦露“穿香”的故事，通过这个故事知晓Chanel的人估计大有人在，还有数风流后辈竞折腰的“小黑裙”的故事，再如悲情的Chanel粉红套裙与肯尼迪夫人的故事。香奈儿一生的风流韵事也总是与香奈儿的作品、香奈儿的发展有着千丝万缕的联系：CAPEL送给香奈儿珍珠项链后不幸车祸身亡，因而有了层层叠叠的最爱一永远的珍珠配饰；和俄罗斯沙皇大公季米特里参观圣马可的珠宝珍藏，从此开启了香奈儿的珠宝世界；永恒的花呢套裙是受启发于英国公爵威斯敏斯特的大衣，等等。人们似乎很乐意听这些故事，也许亦真亦假，但这些并不重要，关键是人们从消费这些故事起开始喜爱这个品牌，理解它所传达的精神和意义，人们从消费这些故事开始消费香奈儿的产品。

香奈儿”有一种文化.是其他品牌都没有的。那是一种原创的语言和概念式的创新优势让香奈儿这个品牌始终富有现代精神。文化现象的构筑都是如此:在某个时点发生了一种原创性语言，文化就以此来界定‘’前““后“的概念。在新元素诞生之后新时代才有一种新的空间，新观点和一些难以言喻的新事物出现。

如果说千变万化的时尚界不存在永恒的概念香奈儿女士的设计象征，反证它的确是存在的。这些设计象征经历了时间的洗礼，成功地诊释了现代的意义。